轉(zhuǎn)載來源：白鯨出海

作者：趙思堯

近日，TikTok 官方發(fā)布了一條新消息，宣布將推出名為“TikTok Now”的新功能，這一功能與BeReal應(yīng)用極為相似。

BeReal展現(xiàn)耐力，TikTok終跟進(jìn)

BeReal應(yīng)用自2020年全球推出以來，今年開始發(fā)力，月活用戶增長了315%，今年5月份估值更是達(dá)到了6.3億美金。此前，也有一些小廠商打造的社交App短暫地受到關(guān)注，如Dispo、Poparazzi等，強(qiáng)調(diào)真實(shí)社交。

隨著BeReal的持續(xù)增長，大廠們開始注意到其耐力的表現(xiàn)。在iOS16更新后，BeReal已經(jīng)在美區(qū)iOS免費(fèi)下載榜榜首位置保持了超過30天。這種增長勢頭和表現(xiàn)引起了TikTok的關(guān)注和借鑒。

TikTok Now與BeReal玩法相似

TikTok Now的功能與BeReal高度相似，用戶會在特定時間點(diǎn)收到通知，進(jìn)入應(yīng)用并開啟攝像頭進(jìn)行拍照或錄制短視頻。與BeReal一樣，TikTok Now也有精彩回憶功能，用戶可以查看過去一段時間的動態(tài)。兩者在通知方式、好友互動等方面也極為相似。

TikTok Now與BeReal對比

從功能上看，TikTok Now幾乎復(fù)刻了BeReal的玩法，但在產(chǎn)品嫁接方式上，TikTok則展現(xiàn)了更多的創(chuàng)新。在美國市場，Now功能作為TikTok的一個子菜單融入其中，與原有的Friends版塊相結(jié)合。這種設(shè)計(jì)使得TikTok的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)功能和熟人社交功能更加明確。而在美國之外的市場，TikTok推出了獨(dú)立的TikTok Now應(yīng)用，功能更加簡潔。相較于BeReal，TikTok Now的獨(dú)立App中缺少了一些互動功能。

Instagram、Snapchat與TikTok的借鑒之路

社交媒體為了滿足大眾需求不斷進(jìn)化，這是理所當(dāng)然的。然而在這個過程中，一些小眾化的產(chǎn)品也有機(jī)會嶄露頭角。相較于主流社交媒體在幾年前的超級App時代，如今的小體量社交App反而更容易洞察用戶需求。它們能夠以更靈活的方式滿足用戶的特定需求，從而在競爭激烈的市場中脫穎而出。

過去，人們通常通過實(shí)時連麥、視頻和群組等方式與好友互動。而BeReal這一應(yīng)用通過系統(tǒng)通知調(diào)動用戶與熟人間的互動，提供了一種新穎的社交方式。這種定時互動的方式降低了用戶門檻，使人們更容易保持聯(lián)系。這也是BeReal能夠持續(xù)取得成功的關(guān)鍵因素之一。與此一些原本以熟人社交為主的社交媒體如Instagram和Facebook，為了應(yīng)對TikTok的挑戰(zhàn)，逐漸弱化了熟人社交功能，這為BeReal等新型社交應(yīng)用提供了發(fā)展的空間。

表面上看，TikTok似乎借鑒了BeReal的成功之處。但實(shí)質(zhì)上，TikTok是在嘗試融合BeReal和自身的特點(diǎn)，試圖在破圈和用戶熟人社交之間找到平衡。一方面，它鼓勵用戶拓展社交圈子；又通過豐富的功能來保持用戶在平臺上的熟人社交習(xí)慣。

總結(jié)來說，盡管TikTok沒有在美國推出獨(dú)立App，但在其他市場推出的TikTok Now已經(jīng)對BeReal形成了強(qiáng)有力的競爭。由于TikTok本身的龐大用戶基數(shù)和資源傾斜，TikTok Now可能會更快地?cái)U(kuò)大市場份額。盡管BeReal目前仍具有一定的競爭優(yōu)勢，但也不能忽視TikTok的強(qiáng)勁挑戰(zhàn)。未來，這個小而美的社交應(yīng)用將面臨更加嚴(yán)峻的發(fā)展挑戰(zhàn)。

（圖片來源：圖蟲創(chuàng)意）

（來源：風(fēng)口星網(wǎng)投稿）以上觀點(diǎn)僅代表作者個人立場，不代表風(fēng)口星跨境的官方態(tài)度。關(guān)于文章內(nèi)容、版權(quán)或其他問題，請?jiān)谧髌钒l(fā)表后的30天內(nèi)與風(fēng)口星跨境聯(lián)系。