在當(dāng)今數(shù)字化的商業(yè)領(lǐng)域中，TikTok電商平臺(tái)模式在2023年展現(xiàn)出了多元化的形態(tài)。該平臺(tái)為商家提供了四種主要的電商產(chǎn)品模式，分別是TikTok跨境店、TikTok本土店、半閉環(huán)/中心店以及TTS全托管服務(wù)。

關(guān)于TikTok跨境店，此模式主要在英國(guó)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開放。特別的是，該店鋪支持多語(yǔ)言及多幣種支付服務(wù)，有效地降低了國(guó)際貿(mào)易的門檻和風(fēng)險(xiǎn)。商家需自主進(jìn)行短視頻直播、達(dá)人帶貨與廣告投放，并借助內(nèi)嵌的商家后臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析、物流履約等一系列管理操作。TikTok站內(nèi)支持收款，可選擇的提現(xiàn)渠道包括派安盈、連連等，同時(shí)會(huì)收取一定的傭金。

TikTok本土店主要針對(duì)的是特定國(guó)家和地區(qū)的商家。例如，印尼、美國(guó)的商家可以優(yōu)先選擇此模式。開設(shè)本土店的商家可以在當(dāng)?shù)卦O(shè)立庫(kù)存與物流中心，以提供更快速、穩(wěn)定的物流服務(wù)。同樣，商家也需要負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作，并利用商家后臺(tái)進(jìn)行各項(xiàng)管理操作。與跨境店相似，TikTok站內(nèi)也支持收款并收取傭金。

再來(lái)看半閉環(huán)/中心店模式，該模式目前僅在美國(guó)開放，并預(yù)計(jì)將在未來(lái)有所調(diào)整。這種模式特別有利于那些在TikTok流量紅利中獲益的賣家，尤其是珠寶（如珍珠&水晶）與假發(fā)類目的賣家。商家需使用Shopify后臺(tái)工具進(jìn)行操作，站外進(jìn)行交易，平臺(tái)不收取傭金并提供扶持策略。

TikTok全托管模式也是值得關(guān)注的。此模式在今年5月推出后，已在沙特、英國(guó)和美國(guó)等多個(gè)地區(qū)開放。全托管模式下，商家僅需提供商品和供貨信息，其余的物流履約、進(jìn)出口清關(guān)和全鏈路運(yùn)營(yíng)都由平臺(tái)負(fù)責(zé)。這有助于平臺(tái)發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，豐富貨品供給，提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

除了以上四種模式外，抖音國(guó)際版（TikTok）作為一個(gè)用戶基礎(chǔ)龐大的社交平臺(tái)，其用戶群體呈現(xiàn)出年輕化、女性用戶占比較高等特點(diǎn)。該平特的電子商務(wù)模式，如TikTok Shop和TikTok Shopping功能，為用戶提供了在平臺(tái)上直接瀏覽和購(gòu)買商品的便利。Fanno購(gòu)物應(yīng)用程序作為另一個(gè)獨(dú)立的購(gòu)物平臺(tái)，也在市場(chǎng)上占據(jù)了一席之地。

TikTok在2023年的電商產(chǎn)品模式為不同市場(chǎng)和需求的商家提供了多樣化的解決方案。無(wú)論是尋求全球銷售機(jī)會(huì)的跨境商家，還是專注于本地市場(chǎng)的本土商家，都能在TikTok找到適合自己的電商發(fā)展路徑。希望通過(guò)上述內(nèi)容，能幫助大家更好地理解TikTok的電子商務(wù)模式及其相關(guān)特點(diǎn)。