亞馬遜主圖點(diǎn)擊率低：多因分析與解決之道（2025年探索）
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亞馬遜服裝賣(mài)家常遇到的難題：自己的服裝款式和模特展示都相似，為何主圖點(diǎn)擊率始終無(wú)法超越他人？即便反復(fù)調(diào)整仍感到缺失。問(wèn)題核心在于未掌握“視覺(jué)焦點(diǎn)原理”。
那么，何為視覺(jué)焦點(diǎn)？
視覺(jué)焦點(diǎn)，即是能吸引目光停留更久的視覺(jué)元素，可能是一個(gè)亮點(diǎn)、一條線條或一個(gè)特定區(qū)域。這是人類(lèi)進(jìn)化過(guò)程中為了生存而逐漸形成的視覺(jué)能力，已經(jīng)演化為人類(lèi)的一種本能。這種本能使人眼對(duì)動(dòng)物的面部及對(duì)比強(qiáng)烈的視覺(jué)元素產(chǎn)生聚焦效果。
在視覺(jué)設(shè)計(jì)中，塑造視覺(jué)焦點(diǎn)的常見(jiàn)手法有顏色對(duì)比、大小對(duì)比、亮度對(duì)比等。
了解了視覺(jué)焦點(diǎn)的概念后，我們?cè)賮?lái)審視自己的主圖問(wèn)題。若主圖中模特妝容過(guò)于濃艷，在白色背景的襯托下顯得格外突出，而服裝款式相對(duì)簡(jiǎn)約，顏色單一，則模特的面部很容易成為畫(huà)面的主要視覺(jué)焦點(diǎn)。這樣的主圖點(diǎn)擊率自然難以提升。
對(duì)比亞馬遜官方產(chǎn)品主圖，其模特妝容淡雅，膚色處理低調(diào)，有效弱化了模特的存在感，使服裝成為圖片的主角。這樣做能更好地突出產(chǎn)品，而不是讓模特?fù)尡M風(fēng)頭。
基于以上分析，我們可以對(duì)主圖進(jìn)行調(diào)整：降低面部顏色的飽和度，弱化模特的五官輪廓。調(diào)整后的主圖，產(chǎn)品的突出程度更高，視覺(jué)焦點(diǎn)自然回歸到服裝上。
除此之外，還有許多方法可以避免上述問(wèn)題。例如，拍攝時(shí)可以讓模特臉部轉(zhuǎn)向一側(cè)，避免直視鏡頭。如果一定要看鏡頭，也可以讓模特眼神看向鏡頭的后方。更為直接的方法是后期修圖時(shí)直接截取掉模特的頭部。核心原則就是將視覺(jué)焦點(diǎn)落在產(chǎn)品上。
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