這是一個(gè)關(guān)于電商平臺(tái)流量和獨(dú)立站的重要話題的文章。流量始終是商家們關(guān)注的重點(diǎn)，因?yàn)榱髁康拇笮≈苯雨P(guān)系到客戶的數(shù)量。依賴平臺(tái)流量來(lái)轉(zhuǎn)化客戶的賣(mài)家們，正面臨著越來(lái)越困難的生存環(huán)境。

為什么會(huì)這樣呢？原因有以下幾點(diǎn)：

1. 流量?jī)r(jià)格持續(xù)攀升。以Facebook為例，其流量成本從2017年到2018年漲幅高達(dá)50%~100%。依靠購(gòu)買(mǎi)流量來(lái)維持盈利的難度將越來(lái)越大。

2. 原有的運(yùn)營(yíng)策略難度提升。流量的構(gòu)成發(fā)生了變化，對(duì)廣告創(chuàng)意的要求越來(lái)越高。同時(shí)具備流量渠道廣告系統(tǒng)的實(shí)操能力和行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人才非常稀缺。

3. 單純依賴采購(gòu)流量獲取客戶的跨境電商，最終會(huì)失去競(jìng)爭(zhēng)力。

流量雖然重要，但每一次流量轉(zhuǎn)換的成交只是與客戶建立聯(lián)系的開(kāi)始。如何將客戶轉(zhuǎn)化為品牌忠誠(chéng)用戶，需要賣(mài)家具備全面的數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)分析能力。這也是獨(dú)立站的價(jià)值所在。與第三方平臺(tái)不同，獨(dú)立站的賣(mài)家掌握用戶數(shù)據(jù)，有利于構(gòu)建穩(wěn)定的用戶群體，釋放采購(gòu)流量成本上漲的壓力，同時(shí)可以將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者體驗(yàn)優(yōu)化和產(chǎn)品品牌聲譽(yù)提升上。

搭建獨(dú)立站難嗎？事實(shí)上，搭建獨(dú)立站本身并不難，但想要做好卻需要投入大量心思。對(duì)于許多中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，投入昂貴的開(kāi)發(fā)人力和成本自行搭建獨(dú)立站是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。

店匠是一家為中國(guó)賣(mài)家提供獨(dú)立站搭建服務(wù)的公司，幫助中國(guó)企業(yè)走出國(guó)門(mén)。用戶無(wú)需任何編程技巧，即可通過(guò)店匠的產(chǎn)品，在數(shù)分鐘內(nèi)搭建自己的獨(dú)立站。網(wǎng)站擁有完整的后臺(tái)管理系統(tǒng)和營(yíng)銷(xiāo)插件，用戶可以在后臺(tái)實(shí)時(shí)關(guān)注用戶數(shù)據(jù)，并制定相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略。如果賣(mài)家希望將精力集中在自己擅長(zhǎng)的事務(wù)上，并更好地經(jīng)營(yíng)自己的品牌，店匠的“品牌營(yíng)銷(xiāo)”服務(wù)將幫助賣(mài)家從品牌形象塑造、營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容定制、渠道投放等方面優(yōu)化品牌策略。

店匠自2017年成立以來(lái)，其核心創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)成員來(lái)自百度、騰訊、阿里，在海外流量營(yíng)銷(xiāo)和跨境電商領(lǐng)域擁有多年經(jīng)驗(yàn)。店匠的新版本已經(jīng)發(fā)布，關(guān)注其微信公眾號(hào)（掃描下方二維碼或搜索：dianjiangkeji1024添加），或直接點(diǎn)擊鏈接填寫(xiě)表格：hk./HG3A1oz，即可免費(fèi)獲取3個(gè)月的試用期。

我們鼓勵(lì)賣(mài)家建立自己的獨(dú)立站，這是基于趨勢(shì)和發(fā)展的考慮。但這并不意味著要放棄平臺(tái)站。平臺(tái)站可以作為流量渠道繼續(xù)經(jīng)營(yíng)，與獨(dú)立站一起，多渠道發(fā)展才是跨境電商的長(zhǎng)久之計(jì)。