2021年2月25日，艾瑞這一中國(guó)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)發(fā)布了關(guān)于中國(guó)跨境出口B2C電商在2020-2021年度的最新發(fā)展報(bào)告。報(bào)告涵蓋了北美市場(chǎng)分析、國(guó)內(nèi)新興政策與疫情影響、跨境電商發(fā)展階段與商業(yè)模式以及未來趨勢(shì)等方面的詳細(xì)論述。

隨著2020年中國(guó)跨境電商進(jìn)入快速發(fā)展期，跨境電商占整體進(jìn)出口額的比例達(dá)到了19.5%。在全球跨境電商市場(chǎng)中，北美市場(chǎng)仍然是中國(guó)跨境出口賣家的首要目標(biāo)市場(chǎng)。這份報(bào)告旨在為廣告主帶來全新的靈感和啟發(fā)。

接下來讓我們深入了解報(bào)告的重點(diǎn)內(nèi)容：

一、北美市場(chǎng)概覽

北美市場(chǎng)依然是中國(guó)跨境出口賣家的首選市場(chǎng)，因其巨大的市場(chǎng)規(guī)模和領(lǐng)先的電商成熟度。盡管市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但北美市場(chǎng)的強(qiáng)大網(wǎng)購(gòu)滲透率、高消費(fèi)能力、完善的物流與支付服務(wù)體系以及豐富的渠道平臺(tái)等特點(diǎn)仍然使其成為追求銷售最大化賣家以及初級(jí)賣家的理想選擇。

二、經(jīng)濟(jì)實(shí)力與電商市場(chǎng)

北美地區(qū)的居民消費(fèi)水平極高，尤其是美國(guó)和加拿大。盡管這些成熟國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增速放緩，但其龐大的基數(shù)確保了其在經(jīng)濟(jì)實(shí)力與消費(fèi)水平上仍具有難以超越的領(lǐng)先地位。在電商市場(chǎng)方面，北美地區(qū)的成熟度高，B2C市場(chǎng)尤為活躍。

三、消費(fèi)習(xí)慣與基礎(chǔ)設(shè)施

北美地區(qū)的網(wǎng)民數(shù)量龐大，消費(fèi)能力強(qiáng)勁，B2C市場(chǎng)更為活躍。截至2020年5月，美國(guó)和加拿大共有超過3.29億的網(wǎng)民，網(wǎng)民規(guī)模占地區(qū)總?cè)丝诘臐B透率高達(dá)94.6%，遠(yuǎn)高于全球平均水平。北美地區(qū)的電商基礎(chǔ)設(shè)施完善，可靠的基礎(chǔ)設(shè)施為行業(yè)發(fā)展提供了巨大的潛力。

四、跨境電商運(yùn)營(yíng)方式

在跨境電商運(yùn)營(yíng)中，第三方平臺(tái)和自營(yíng)型平臺(tái)是兩種主要的運(yùn)營(yíng)模式。第三方平臺(tái)依靠流量?jī)?yōu)勢(shì)吸引賣家入駐，主要盈利模式是收取商家傭金和其他增值服務(wù)費(fèi)用。而自營(yíng)型平臺(tái)則整合供應(yīng)鏈資源，以低買高賣賺取差價(jià)為主要盈利模式。目前第三方平臺(tái)模式的成交額占比較高，而自營(yíng)站的利潤(rùn)則稍高。

五、服務(wù)鏈條分析

在服務(wù)鏈條方面，區(qū)域供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)資源和品類擴(kuò)張與結(jié)構(gòu)化升級(jí)是關(guān)鍵。中國(guó)東部沿海地區(qū)在供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)資源方面處于領(lǐng)先地位，而中西部則發(fā)展迅猛。中國(guó)出口北美零售電商的品類也在發(fā)生變化，品牌溢價(jià)能力增長(zhǎng)，頭部平臺(tái)類目擴(kuò)張。

六、營(yíng)銷與產(chǎn)品策略

新興營(yíng)銷渠道的興起使得組合營(yíng)銷和精準(zhǔn)營(yíng)銷成為主流。社交渠道已成為僅次于自然搜索的站外渠道。賣家開發(fā)產(chǎn)品的策略也在不斷創(chuàng)新融合，品類和創(chuàng)意不斷豐富。賣家更注重不同群體、不同時(shí)點(diǎn)的精準(zhǔn)投放以及對(duì)供應(yīng)鏈的反哺。

七、渠道多元化與獨(dú)立站發(fā)展

渠道多元化是新的成長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)。獨(dú)立站的發(fā)展為賣家提供了新的機(jī)會(huì)，特別是美國(guó)市場(chǎng)的個(gè)性化消費(fèi)趨勢(shì)為獨(dú)立站提供了發(fā)展的土壤。盡管獨(dú)立站短期內(nèi)可以依靠建站工具，但長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)仍需要豐富的經(jīng)驗(yàn)和供應(yīng)鏈控制能力。

以上就是關(guān)于中國(guó)跨境出口B2C電商在2020-2021年度的詳細(xì)發(fā)展報(bào)告的內(nèi)容解讀。對(duì)于相關(guān)問題，歡迎與大家交流。（來源：周5出海）請(qǐng)注意，以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，并不代風(fēng)口星跨境的立場(chǎng)。未經(jīng)原作者授權(quán)，不得隨意轉(zhuǎn)載。