8月10日那天，巴黎奧運(yùn)會(huì)的舞臺(tái)上，兩個(gè)藝術(shù)體操表演《共生共舞》和《鳳鳴凌霄》將中國(guó)風(fēng)的魅力展示得淋漓盡致，以中國(guó)式的服飾、主題、音樂(lè)和舞蹈的融合，令全世界都難以忘懷。這場(chǎng)視覺(jué)盛宴讓國(guó)際賽事藝術(shù)文化的交流，充滿了濃厚的中國(guó)氣息。

不只是藝術(shù)比賽上，我國(guó)國(guó)潮文化在全球也如火如荼地展開(kāi)。在奧運(yùn)賽場(chǎng)和巴黎街頭，國(guó)風(fēng)元素被各大品牌運(yùn)用得淋漓盡致，無(wú)論是服裝、美妝、茶飲還是游戲、潮玩等，都以國(guó)潮為設(shè)計(jì)靈感，打造出獨(dú)特的品牌魅力。

在奧運(yùn)熱潮中，中國(guó)品牌與奧運(yùn)熱點(diǎn)結(jié)合得恰到好處。國(guó)潮元素不僅在街頭隨處可見(jiàn)，也與各大品牌的營(yíng)銷策略巧妙融合，通過(guò)創(chuàng)新的廣告方式將中國(guó)元素推廣到全世界。如小紅書推出的特色廣告“顯眼包”，以其紅色設(shè)計(jì)和充滿梗的文案，成為街頭的一大亮點(diǎn)。而霸王茶姬則將線下快閃店開(kāi)到了巴黎的黃金地段，讓人們能在異國(guó)他鄉(xiāng)也感受到伯牙絕弦般的中國(guó)茶文化。

不止是餐飲和時(shí)尚領(lǐng)域，美妝、游戲等也在用國(guó)潮文化尋找突破口。品牌們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)上融合了中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，如安踏的“冠軍靈龍”領(lǐng)獎(jiǎng)服、九牧王的“逐夢(mèng)”禮服等，都展現(xiàn)了中華文化的獨(dú)特魅力。

而像霸王茶姬這樣的品牌，更是以新式茶飲為載體，通過(guò)改進(jìn)產(chǎn)品配方和店內(nèi)裝飾風(fēng)格，讓消費(fèi)者在享受飲品的也能感受到中國(guó)傳統(tǒng)文化的韻味。而泡泡瑪特則從潮玩角度出發(fā)，深諳本土化理念，打造了更多原創(chuàng)且符合本地文化習(xí)慣的本土化IP。這些都在一定程度上加深了國(guó)外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)識(shí)和理解。

這些中國(guó)品牌的努力，不僅是在商業(yè)上取得了成功，更重要的是讓中國(guó)的傳統(tǒng)文化在全球范圍內(nèi)得到了傳播和推廣。這不僅僅是商業(yè)的勝利，更是文化的勝利。

社交媒體也在這場(chǎng)國(guó)潮文化的傳播中發(fā)揮了重要作用。除了常見(jiàn)的廣告營(yíng)銷方式外，許多品牌還在社交媒體上分享自己的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)理念，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)和交流。這些品牌不僅通過(guò)社交媒體推廣了自己的產(chǎn)品，也通過(guò)這種方式讓更多的消費(fèi)者了解和喜愛(ài)上了中國(guó)的傳統(tǒng)文化。

中國(guó)風(fēng)的流行不僅在國(guó)內(nèi)持續(xù)升溫，更是在全球范圍內(nèi)引起了廣泛的關(guān)注和喜愛(ài)。中國(guó)的傳統(tǒng)文化正在以各種方式走向世界，讓更多的人了解和欣賞中國(guó)的魅力。未來(lái)，我們期待更多的中國(guó)品牌能夠繼續(xù)傳承和發(fā)揚(yáng)中國(guó)的傳統(tǒng)文化，讓國(guó)潮文化在全球范圍內(nèi)更加繁榮發(fā)展。近年來(lái)，海外消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)妝”的概念逐漸清晰。早在2019年，美妝品牌花西子因其獨(dú)特的東方設(shè)計(jì)，已在日本推特上熱門，沖上熱搜第7位。經(jīng)過(guò)精心籌備，花西子于2021年正式進(jìn)軍日本市場(chǎng)，并在上線第一天便有多款產(chǎn)品售罄。隨后，該品牌布局了東南亞的印尼、馬來(lái)西亞和新加坡，并在接下來(lái)的兩年成功進(jìn)軍美國(guó)和歐洲。從2021年至2023年，花西子在海外的營(yíng)收分別達(dá)到了4.8億、6.7億和6.54億。

作為傳承中國(guó)文化的美妝品牌，花西子在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上給海外消費(fèi)者帶來(lái)了深刻的美學(xué)體驗(yàn)。其產(chǎn)品融入了中國(guó)古鎖、苗族銀飾、定窯陶瓷、木雕、浮雕等非遺技術(shù)，展現(xiàn)出濃厚的文化底蘊(yùn)。

（圖：花西子鳳凰魅力神秘套裝，圖片來(lái)源于花西子官網(wǎng)）

考慮到海外消費(fèi)者可能對(duì)東方文化符號(hào)不太了解，花西子在推廣策略上采取了雙重手段。一方面，品牌在中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日如春節(jié)、七夕、中秋期間推出營(yíng)銷活動(dòng)，加深海外消費(fèi)者的認(rèn)知與認(rèn)同?；ㄎ髯幼鹬夭煌貐^(qū)文化差異和消費(fèi)偏好差異，將本土理念融入中國(guó)妝中，并在海外市場(chǎng)推出不同類型的美妝產(chǎn)品。這種策略類似于泡泡瑪特的做法。

像NewMoonDance和花西子這樣的文化屬性強(qiáng)烈的品牌之所以能在海外市場(chǎng)大放異彩，很大程度上得益于社交媒體在品牌營(yíng)銷中的巨大影響力。TikTok、Instagram和YouTube等社交平臺(tái)是他們進(jìn)行營(yíng)銷的主要陣地。這些平臺(tái)為品牌提供了與消費(fèi)者直接互動(dòng)的機(jī)會(huì)，使得營(yíng)銷更加精準(zhǔn)和有效。

NewMoonDance通過(guò)與時(shí)尚博主合作，在社媒平臺(tái)上發(fā)布漢服試穿體驗(yàn)、古代妝容教學(xué)視頻等內(nèi)容，形成了一個(gè)科普、教學(xué)、下單、體驗(yàn)、曬單、傳播的閉環(huán)?；ㄎ髯釉诔龊３跗趧t與美妝垂類KOL合作，通過(guò)產(chǎn)品測(cè)評(píng)、種草圖文和視頻等方式吸引消費(fèi)者關(guān)注。而泡泡瑪特則與TikTok紅人合作，輸出創(chuàng)意視頻展示新品盲盒，吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注并激發(fā)了他們的購(gòu)買欲望。

最近大火的《黑神話：悟空》在全球范圍內(nèi)引發(fā)關(guān)注后，更是帶動(dòng)了海外玩家對(duì)中國(guó)文化的探索。這也與其早期在社交媒體上的營(yíng)銷策略密不可分。數(shù)據(jù)顯示，《黑神話：悟空》游戲團(tuán)隊(duì)在海外主流社交媒體上積極推廣游戲內(nèi)容，通過(guò)發(fā)布游戲畫面和故事背景等吸引全球玩家關(guān)注。同時(shí)游戲中高度還原的中國(guó)古建筑以及融入的中國(guó)神話故事也讓游戲從單純的出海上升到了文化出海的高度。

中國(guó)五千年的文明傳承為出海品牌提供了豐富的創(chuàng)意源泉。從奧運(yùn)會(huì)期間中國(guó)品牌的展現(xiàn)到霸王別姬和花西子等成功出海的案例都表明國(guó)潮IP具有巨大的市場(chǎng)潛力。未來(lái)或?qū)⒂懈嘈袠I(yè)和品牌挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化這座富礦并加入國(guó)潮出海的行列中。（封面圖片來(lái)源于圖蟲(chóng)創(chuàng)意） （文章來(lái)源：清博） 。