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tiktik本來(lái)是一首歌的名字，中文的意思就是滴答滴答的意思，字節(jié)跳動(dòng)合并Bytedance與Musical.ly，推出TIKTOK。

TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下短視頻社交平臺(tái)，于2017年5月上線，愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來(lái)愉悅（InspireCreativityandBringJoy）”。

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2020年8月24日，TikTok正式對(duì)特朗普8月6日頒布的第一道行政令提起訴訟，在新聞稿中稱："我們不會(huì)輕易起訴，但我們別無(wú)選擇，只能采取行動(dòng)來(lái)保護(hù)我們的權(quán)利，以及我們社區(qū)和員工的權(quán)利?！?/p>

擴(kuò)展資料

TikTok出售門

北京時(shí)間2020年8月1日凌晨消息，?？怂股虡I(yè)臺(tái)在推特上表示，微軟正在洽談收購(gòu)TikTok在美國(guó)的業(yè)務(wù)。

2020年8月1日晚，字節(jié)跳動(dòng)同意剝離TikTok美國(guó)業(yè)務(wù)。TikTok美國(guó)區(qū)總經(jīng)理凡妮莎·帕帕斯發(fā)布視頻表示，數(shù)百萬(wàn)美國(guó)民眾每天都在用TikTok，“我們不會(huì)離開”。她說(shuō)，TikTok在美擁有1500名本地雇員，未來(lái)三年還將為美國(guó)帶來(lái)1萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)，她為此感到驕傲。

2020年8月2日英國(guó)為TikTok在倫敦設(shè)立總部開了“綠燈”，英國(guó)各大臣為對(duì)此表示支持，并稱這一計(jì)劃將在接下來(lái)的幾天內(nèi)公布。對(duì)此，TikTok相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們的確在探討在美國(guó)之外設(shè)立TikTok總部的可能性?！?/p>

2020年8月3日，外交部發(fā)言人汪文斌主持例行記者會(huì)。有記者提問(wèn)，美國(guó)國(guó)務(wù)卿蓬佩奧近日表示，特朗普不久后將宣布對(duì)TikTok（抖音海外版）和微信等一系列中國(guó)軟件采取措施，請(qǐng)問(wèn)中方有何回應(yīng)？汪文斌表示，美方泛化國(guó)家安全概念，在拿不出任何證據(jù)的情況下，對(duì)有關(guān)企業(yè)做有罪推定并發(fā)出威脅，違背市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)原則，暴露了美方所謂“維護(hù)公平自由”的虛偽性和典型的雙重標(biāo)準(zhǔn)，也違反了世貿(mào)組織開放、透明、非歧視的原則。中方對(duì)此堅(jiān)決反對(duì)。

汪文斌表示，我們呼吁美方一些人認(rèn)真傾聽國(guó)際社會(huì)的聲音，為各國(guó)市場(chǎng)主體在美投資經(jīng)營(yíng)提供開放、公平、公正、非歧視性的營(yíng)商環(huán)境，停止將經(jīng)貿(mào)問(wèn)題政治化，停止濫用國(guó)家安全概念推行歧視、排他政策。

2020年8月6日晚，美國(guó)總統(tǒng)特朗普簽署了行政命令，勒令如果字節(jié)跳動(dòng)不在45天內(nèi)出售TikTok，那么就將被美國(guó)封禁。

2020年8月7日：TikTok將在愛爾蘭建立新的歐洲數(shù)據(jù)中心。TikTok在愛爾蘭的投資約為4.2億歐元，將創(chuàng)造數(shù)百個(gè)新工作機(jī)會(huì)，并在進(jìn)一步加強(qiáng)和維護(hù)TikTok用戶數(shù)據(jù)的保護(hù)中發(fā)揮關(guān)鍵作用。

2020年8月7日，美國(guó)總統(tǒng)特朗普頒布行政命令，45天后禁止美國(guó)居民與抖音海外版TikTok及它們的母公司，進(jìn)行任何生意往來(lái)。

美國(guó)時(shí)間2020年8月14日，美國(guó)總統(tǒng)特朗普簽署新行政令，要求字節(jié)跳動(dòng)公司在90天之內(nèi)出售或剝離該公司在美國(guó)的TikTok業(yè)務(wù)。

美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2020年8月24日，TikTok正式對(duì)特朗普8月6日頒布的第一道行政令提起訴訟，在新聞稿中稱："我們不會(huì)輕易起訴，但我們別無(wú)選擇，只能采取行動(dòng)來(lái)保護(hù)我們的權(quán)利，以及我們社區(qū)和員工的權(quán)利?！?/p>

釋放的信號(hào)主要是源于美國(guó)的擔(dān)憂，即TikTok可能會(huì)泄漏美國(guó)用戶的個(gè)人信息給中國(guó)。需要指出的是，TikTok被限制并不是一件孤立的事件。在過(guò)去幾年里，很多其他的科技公司和應(yīng)用程序都遭到了限制，這些限制來(lái)自于一些政治和安全的因素。TikTok遭到限制的原因與其他公司不同。多年以來(lái)，TikTok在全球范圍內(nèi)取得了驚人的成功。最近一些國(guó)家對(duì)該應(yīng)用的使用進(jìn)行了限制，這一事件引發(fā)了廣泛的討論。

美國(guó)對(duì)TikTok的限制可以追溯到特朗普?qǐng)?zhí)政時(shí)期，當(dāng)時(shí)特朗普發(fā)布了一份行政令，要求TikTok在45天內(nèi)出售其美國(guó)業(yè)務(wù)。如果TikTok未能遵守此要求，則將禁止其在美國(guó)境內(nèi)運(yùn)營(yíng)。盡管TikTok試圖通過(guò)訴訟挽回局面，但仍未能阻止最終的結(jié)果：TikTok在那個(gè)階段被迫出售了其在美國(guó)的業(yè)務(wù)。

除了美國(guó)之外，TikTok在其他國(guó)家也面臨著類似的問(wèn)題。例如，澳大利亞正在考慮禁止TikTok，而英國(guó)則將TikTok列為可能存在兒童安全問(wèn)題的應(yīng)用程序之一。這些事情表明政治和安全問(wèn)題可能會(huì)繼續(xù)影響科技公司的運(yùn)營(yíng)。特別是涉及到處理個(gè)人數(shù)據(jù)時(shí)，政治和安全因素可能會(huì)成為主要問(wèn)題。

TikTok的限制還表明，對(duì)于那些在國(guó)際市場(chǎng)上獲得成功的公司來(lái)說(shuō)，與當(dāng)?shù)睾捅O(jiān)管機(jī)構(gòu)的關(guān)系至關(guān)重要。如果公司無(wú)法與合作，并確保其業(yè)務(wù)符合當(dāng)?shù)胤珊头ㄒ?guī)，那么它的運(yùn)營(yíng)可能會(huì)受到嚴(yán)重影響。

據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)顯示，Meta公司在2021年向聯(lián)邦游說(shuō)方面投入了超過(guò)2000萬(wàn)美元，僅次于美國(guó)前六大公司和行業(yè)組織。Meta歷來(lái)采用政治手段來(lái)打壓對(duì)手，這一手段也被外界發(fā)現(xiàn)用于針對(duì)TikTok的質(zhì)疑和攻擊。這也就不難理解Meta為何會(huì)頻繁利用政治和游說(shuō)活動(dòng)來(lái)謀求利益了。

Meta的競(jìng)爭(zhēng)手段并不僅限于政治途徑。這家公司同樣擅長(zhǎng)運(yùn)用市場(chǎng)策略，如收購(gòu)、模仿等方式來(lái)削弱競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在成功收購(gòu)Instagram和WhatsApp后，Meta曾試圖收購(gòu)Snap，展現(xiàn)出了其強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)策略。

在過(guò)去的采訪中，Snap的CEO斯皮格爾透露了他與Meta創(chuàng)始人扎克伯格的會(huì)面細(xì)節(jié)。當(dāng)時(shí)，扎克伯格表現(xiàn)出極強(qiáng)的規(guī)劃能力，并對(duì)Snap的發(fā)展趨勢(shì)做出了預(yù)測(cè)。這次會(huì)面給人一種印象，那就是扎克伯格有著強(qiáng)烈的“不服就毀滅你”的決心。

盡管這場(chǎng)收購(gòu)最終未能成功，但Meta隨后推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories，并成功搶占了Snap的市場(chǎng)份額。此后，Snap盡管上市，但最終未能逆襲，現(xiàn)已不在Meta的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手名單中。

目前，Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國(guó)副首相克雷格。有這樣一位政治家負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)，Meta可能會(huì)采取任何可能的方式以求勝利，包括一些備受爭(zhēng)議的手段。毀滅對(duì)手是Meta一貫的行事風(fēng)格，這一點(diǎn)深深地刻在了Meta的DNA中。

在美國(guó)，Meta開展游說(shuō)活動(dòng)并不違法。盡管有報(bào)道指出Meta存在一些不當(dāng)行為，但仍有公司選擇與其合作。Meta則聲稱其所有行為都是為了幫助美國(guó)消除隱憂，并試圖將焦點(diǎn)引向TikTok，試圖將責(zé)任推到對(duì)方身上。

此前，美國(guó)對(duì)Meta收購(gòu)Instagram和WhatsApp的反壟斷案件進(jìn)行了調(diào)查，但尚未有定論。而如今Meta針對(duì)TikTok的行動(dòng)，反而為這個(gè)案例提供了更多的證據(jù)。

值得一提的是，最近Facebook在TikTok上開設(shè)了賬號(hào)，雖然目前尚未進(jìn)行推廣和發(fā)布內(nèi)容，但已積累了大量粉絲。這一舉動(dòng)引發(fā)了人們對(duì)Facebook是否在深入敵營(yíng)以進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手偵查的猜測(cè)。

對(duì)于Reels平臺(tái)，Meta視其為直接對(duì)標(biāo)TikTok的短視頻平臺(tái)。Reels幾乎完全是抄襲了TikTok的運(yùn)營(yíng)模式。盡管Meta并非首次抄襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但其在短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)依然激烈。如今Meta再次寄希望于Reels，希望以此與TikTok一決高下。

至于Meta自身的財(cái)務(wù)狀況，2月初公布的第四季度財(cái)報(bào)顯示，F(xiàn)acebook日活用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來(lái)的首次下降。廣告收入增長(zhǎng)也已放緩，這導(dǎo)致Meta的市值急劇縮水。除了元宇宙的預(yù)期問(wèn)題外，這還與蘋果的隱私新政、谷歌即將推出的廣告追蹤限制以及人們對(duì)于Facebook等平臺(tái)的興趣下降等多重因素有關(guān)。尤其是TikTok的快速增長(zhǎng)正在不斷侵蝕Meta的市場(chǎng)份額，這使得Meta將其視為最大的威脅。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，TikTok在美國(guó)年輕人中的使用率持續(xù)上升，而Instagram等平臺(tái)的用戶比例則有所下降。這一趨勢(shì)表明，年輕人正在逐漸失去對(duì)傳統(tǒng)社交平臺(tái)的興趣，轉(zhuǎn)而投向新興的短視頻平臺(tái)。Meta必須尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)吸引年輕用戶，而Reels正是其寄予厚望的未來(lái)之星。

Meta正面臨來(lái)自各方面的挑戰(zhàn)和壓力。無(wú)論面臨多大的困難和壓力，Meta依然在努力尋求突破和創(chuàng)新，以期望在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位。根據(jù)追蹤互聯(lián)網(wǎng)流量的云基礎(chǔ)設(shè)施公司Cloudflare的《互聯(lián)網(wǎng)年度影響力報(bào)告》，2021年互聯(lián)網(wǎng)訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站是TikTok。TikTok也是2021年全球下載量排名第一的APP。去年9月，TikTok的月度活躍用戶達(dá)到了10億，這也意味著，在用戶量上，TikTok用四年時(shí)間走完了Facebook八年的路。

在Meta的各種內(nèi)外的言論中，TikTok也被當(dāng)做一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不斷提及和強(qiáng)化。一部分原因，TikTok的確是Meta擔(dān)憂的對(duì)手，但某種程度上，這也是一種Meta擅長(zhǎng)的宣傳手段而已，以此強(qiáng)化TikTok的威脅。

盡管二者之間的用戶數(shù)量距離在拉近，但從商業(yè)化的角度來(lái)看，目前Meta是絕對(duì)的頭部，TikTok的收入是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于Meta的。比如Meta2021年廣告收入是1149.3億美元，TikTok沒(méi)有披露過(guò)自己的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，但有媒體估計(jì)TikTok2021年廣告收入應(yīng)該在40億美元左右，連Meta的零頭都不夠。

伴隨著用戶的不斷增長(zhǎng)，廣告主自然會(huì)將預(yù)算傾斜至高流量的平臺(tái)，未來(lái)TikTok的商業(yè)收入的增長(zhǎng)是必然會(huì)發(fā)生的事情。但市場(chǎng)更應(yīng)該關(guān)心的問(wèn)題是，這種變化究竟是Meta與TikTok的問(wèn)題，還是整個(gè)社交平臺(tái)的大勢(shì)所趨？即用戶逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺(tái)？年輕人向更多短視頻轉(zhuǎn)移？廣告商也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他的地方了嗎？

實(shí)際上，TikTok對(duì)于社交平臺(tái)的沖擊和威脅，其實(shí)是無(wú)差別的。這從抖音在國(guó)內(nèi)的發(fā)展就可看出來(lái)，在爭(zhēng)奪用戶時(shí)間和注意力的戰(zhàn)爭(zhēng)中，抖音對(duì)于微信、長(zhǎng)視頻平臺(tái)甚至淘寶京東都有沖擊，但總體而言，這些受到?jīng)_擊的平臺(tái)也并沒(méi)有因此消亡。只要是還能存在于市場(chǎng)中并保持穩(wěn)健發(fā)展的平臺(tái)，一定都有滿足市場(chǎng)某種需求的核心優(yōu)勢(shì)所在，這也是各家的護(hù)城河。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢(shì)也依舊存在。

在Copyfrom China的這種潮流之下，國(guó)內(nèi)一些優(yōu)秀的能將人貨場(chǎng)以內(nèi)容方式更好連接在一起的產(chǎn)品和應(yīng)用也在源源不斷被搬運(yùn)到海外，比如Google正在自己的生態(tài)體系內(nèi)搭建類似微信生態(tài)的應(yīng)用，包括社交、內(nèi)容、電商、支付等等，一旦像微信一樣打通，未來(lái)也有可能在社交賽道對(duì)Meta形成絕對(duì)的碾壓之勢(shì)。

所以就算沒(méi)有TikTok，也會(huì)有其他的平臺(tái)來(lái)蠶食Meta的地盤。若某一天蘋果或者亞馬遜成為Meta認(rèn)為的最大對(duì)手，也并不奇怪，對(duì)手不一定是在同一賽道，更有可能是從其他賽道突然長(zhǎng)出來(lái)的。

Meta也在不斷尋找自己的新故事。此前Meta公布了2022年的投資重點(diǎn)，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)、廣告、隱私、AI、元宇宙。但市場(chǎng)對(duì)于這些投資方向依舊保持懷疑的態(tài)度，認(rèn)為Meta已經(jīng)失去想象力，更多的只是疲于應(yīng)對(duì)，因?yàn)檫@些投資領(lǐng)域，實(shí)際上都已經(jīng)有了先行者，Meta的戰(zhàn)略是在追趕而非引領(lǐng)創(chuàng)新，已經(jīng)全然被動(dòng)了。

而Meta已經(jīng)開始投入的元宇宙、Reels，它們現(xiàn)有的商業(yè)化速度無(wú)法匹配資本市場(chǎng)對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)科技平臺(tái)高利潤(rùn)高增長(zhǎng)的要求，就算是要轉(zhuǎn)型，Meta也還會(huì)面臨長(zhǎng)期的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩的挑戰(zhàn)，市場(chǎng)有多大的耐心，這個(gè)也會(huì)是一個(gè)大問(wèn)題。