隨著國(guó)內(nèi)進(jìn)口化妝品價(jià)格的降低，以往占據(jù)優(yōu)勢(shì)的海外代購(gòu)和跨境電商也逐漸失去了原有的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。對(duì)于這一情況，聚美優(yōu)品首席執(zhí)行官陳歐最近宣布將重啟食品保健食品跨境電商業(yè)務(wù)，力圖在這一市場(chǎng)中一鳴驚人。為此，聚美優(yōu)品精心策劃了一場(chǎng)名為“陳歐請(qǐng)你吃霸王餐”的活動(dòng)，通過(guò)全球熱搜零食免費(fèi)派送的圖片，正式宣布啟動(dòng)相關(guān)業(yè)務(wù)。

這并不是垂直電商平臺(tái)首次涉足食品保健食品跨境電商市場(chǎng)。事實(shí)上，包括天貓國(guó)際、京東全球購(gòu)等在內(nèi)的多家電商平臺(tái)都已經(jīng)布局這一領(lǐng)域。有分析認(rèn)為，相較于已經(jīng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)美妝個(gè)護(hù)跨境電商業(yè)務(wù)，食品保健的跨境電商業(yè)務(wù)仍有較大的增長(zhǎng)空間。也有專(zhuān)家指出，當(dāng)前保健食品領(lǐng)域的內(nèi)外法規(guī)尚未對(duì)接，這對(duì)電商平臺(tái)來(lái)說(shuō)仍是一種考驗(yàn)。

陳歐一直以其與粉絲的互動(dòng)著稱(chēng)，這次也不例外。他通過(guò)微博向用戶(hù)傳達(dá)聚美的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品信息。聚美優(yōu)品方面透露，海外爆款食品獨(dú)立頻道即將在首頁(yè)上線，食品保健食品是聚美海外購(gòu)業(yè)務(wù)的下一步重點(diǎn)拓展方向。目前，聚美優(yōu)品海外食品品牌的銷(xiāo)售已經(jīng)穩(wěn)定度過(guò)測(cè)試期。

聚美優(yōu)品復(fù)制之前在韓日美妝上的“海外品牌直供、國(guó)內(nèi)保稅倉(cāng)備貨”模式，與全球各地供應(yīng)商合作，直接從品牌廠家或正規(guī)渠道提貨，發(fā)至其在各地的保稅倉(cāng)，在相關(guān)機(jī)構(gòu)的監(jiān)管下為消費(fèi)者發(fā)貨。聚美聯(lián)合創(chuàng)始人的戴雨森表示，之所以進(jìn)入食品保健食品領(lǐng)域，是因?yàn)榭吹搅酥霸陧n日美妝和母嬰品類(lèi)上的訂單量爆發(fā)式增長(zhǎng)所帶來(lái)的市場(chǎng)潛力。

有分析認(rèn)為，國(guó)家調(diào)整進(jìn)口美妝關(guān)稅、自貿(mào)區(qū)等新政的落地以及美妝個(gè)護(hù)跨境電商市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)是推動(dòng)聚美優(yōu)品進(jìn)入食品和保健食品市場(chǎng)的真正原因。與此相對(duì)應(yīng)的是，聚美在母嬰品類(lèi)的成功拓展為其在食品和保健食品市場(chǎng)的高增長(zhǎng)預(yù)期打下了基礎(chǔ)。

對(duì)于食品保健食品跨境電商市場(chǎng)的前景，有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)之為“紅海中的藍(lán)?！保J(rèn)為食品保健品的購(gòu)買(mǎi)率仍有較大的提升空間。也有持謹(jǐn)慎態(tài)度的觀點(diǎn)認(rèn)為，與母嬰產(chǎn)品相比，食品保健品品牌的口碑建立更為困難，需要更加突出的專(zhuān)業(yè)性。保健食品跨境電商仍面臨政策瓶頸，內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)對(duì)接問(wèn)題亟待解決。廣東省營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)也建議企業(yè)冷靜面對(duì)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)相關(guān)部門(mén)未來(lái)將出臺(tái)規(guī)范跨境電商的舉措。

雖然食品保健食品跨境電商市場(chǎng)充滿(mǎn)機(jī)遇，但也存在挑戰(zhàn)。電商平臺(tái)需要謹(jǐn)慎布局，同時(shí)關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求的變化。