繼去年成功舉辦首屆“中國(guó)出海品牌價(jià)值論壇”之后，今年的第三個(gè)中國(guó)品牌日之際，在浙江商務(wù)廳和杭州跨境電商綜試辦的支持下，跨境知識(shí)產(chǎn)權(quán)電商平臺(tái)跨知通與國(guó)貿(mào)數(shù)字、浙江省電子商務(wù)促進(jìn)會(huì)以及連連支付共同舉辦了第二屆OutrunBrand中國(guó)出海品牌價(jià)值論壇。論壇吸引了超過(guò)800名嘉賓，包括傳統(tǒng)外貿(mào)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、跨境電商企業(yè)創(chuàng)始人、CEO、中小賣家、電商服務(wù)商以及大眾媒體等。

與首屆論壇相比，本屆論壇規(guī)模更大、層次更高、議程更豐富。與會(huì)人員回顧了跨境電商品牌在過(guò)去一年的出海成果，深入探討了當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)及解決方案，為跨境電商品牌出海營(yíng)造了良好的生態(tài)環(huán)境。論壇匯聚了官員、業(yè)界精英，如亞馬遜全球開(kāi)店品牌+運(yùn)營(yíng)總監(jiān)謝晨、連連跨境支付副總裁呂蔚嬿等。

一、跨知通連續(xù)兩年發(fā)布跨境電商出海品牌30強(qiáng)榜單

論壇的最大亮點(diǎn)是跨知通出海品牌研究院發(fā)布的“OutrunBrand 2019中國(guó)跨境電商出海品牌30強(qiáng)推薦榜”。據(jù)跨知通出海品牌研究院副院長(zhǎng)高進(jìn)軍介紹，品牌價(jià)值評(píng)價(jià)維度包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值評(píng)估、品牌詞網(wǎng)絡(luò)搜索指數(shù)等五個(gè)維度，其中知識(shí)產(chǎn)權(quán)的權(quán)重較大。知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值評(píng)估強(qiáng)調(diào)未來(lái)利益，隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值被越來(lái)越多企業(yè)認(rèn)識(shí)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)收益能力已成為企業(yè)尋求收益最大化的途徑。此次評(píng)選特別關(guān)注企業(yè)的研發(fā)能力和品牌在海外市場(chǎng)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局。

二、品牌行業(yè)分布：集中度上升，品牌產(chǎn)業(yè)化效應(yīng)凸顯

上榜的30個(gè)品牌分布在8個(gè)行業(yè)，主要集中在在線零售和消費(fèi)電子，共有15個(gè)品牌，占據(jù)榜單的半壁江山。線上快時(shí)尚和智能設(shè)備領(lǐng)域也有品牌上榜。與去年相比，品牌的行業(yè)集中度有所提升，資本、人才和市場(chǎng)等要素向少數(shù)幾個(gè)行業(yè)集中，品牌產(chǎn)業(yè)化效應(yīng)凸顯。

三、品牌類型：產(chǎn)品品牌增多，渠道去品牌化趨勢(shì)顯現(xiàn)

上榜品牌可分為產(chǎn)品品牌和渠道品牌。今年上榜的產(chǎn)品品牌增加，渠道品牌減少，顯示出跨境出口電商的渠道去品牌化趨勢(shì)。這一趨勢(shì)的原因在于全球性跨境電商頭部平臺(tái)如亞馬遜等的馬太效應(yīng)加劇，渠道控制力增強(qiáng)，同時(shí)我國(guó)制造業(yè)整體設(shè)計(jì)研發(fā)能力的提升，越來(lái)越多的企業(yè)樹(shù)立產(chǎn)品為王的理念。

四、地區(qū)分布：珠三角優(yōu)勢(shì)降低，浙江開(kāi)啟追趕模式

從地區(qū)分布來(lái)看，深圳依舊占據(jù)領(lǐng)先地位，但優(yōu)勢(shì)降低。珠三角地區(qū)的入選品牌數(shù)量減少，而長(zhǎng)三角地區(qū)的入選品牌數(shù)量增加，其中浙江的入選品牌數(shù)量尤為引人注目。浙江的跨境電商開(kāi)始追趕深圳，令人興奮。

五、浙江入選品牌的表現(xiàn)

浙江的入選品牌如遨森、歐絨萊、樂(lè)歌等表現(xiàn)出色。遨森是新上榜品牌的代表，主營(yíng)戶外休閑、居家用品等產(chǎn)品，業(yè)務(wù)覆蓋歐美10多個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家。歐絨萊的女款加厚羽絨服成為風(fēng)靡北美的爆款。樂(lè)歌基于人體工學(xué)技術(shù)，推出創(chuàng)新的產(chǎn)品，已近16年。杭州的執(zhí)御、諦我美家、嘉云和安致等也是浙江的出海電商代表。

此次論壇為跨境電商品牌提供了交流學(xué)習(xí)的平臺(tái)，同時(shí)也展示了中國(guó)跨境電商品牌的實(shí)力和潛力。