今年，國內(nèi)雙11購物節(jié)再次拉長戰(zhàn)線，呈現(xiàn)出歷史上最長的一次促銷期，而國外的“黑五”（黑色星期五）也不甘示弱地開啟了自己的大促盛宴。據(jù)最新數(shù)據(jù)，全球各大電商平臺(tái)都為這場購物狂歡做好了充足的準(zhǔn)備。

根據(jù)亞馬遜官方網(wǎng)站信息，美國站和歐洲站的“黑五”促銷活動(dòng)從11月21日開始，一直持續(xù)到12月2日，長達(dá)12天，比去年還要多出一天。不僅僅是亞馬遜，TikTok Shop的“黑五網(wǎng)一”大促從11月14日就開始，一直延續(xù)到12月2日，近20天的促銷期讓消費(fèi)者有充足的時(shí)間進(jìn)行選購。速賣通從11月19日就開始預(yù)熱，直至12月3日才結(jié)束促銷。

隨著“黑五”氣氛的逐漸升溫，跨境賣家們的營銷策略也提前了不少。一些賣家表示，以往都是在11月初開始打廣告，但現(xiàn)在早在10月上旬就已經(jīng)開始布局了，甚至有的賣家提前兩個(gè)月就開始策劃了。

在2023年，美國的假日在線零售銷售額創(chuàng)下了新高，達(dá)到了近2540億美元，其中網(wǎng)絡(luò)星期一的消費(fèi)尤為突出，使得這一天的收入達(dá)到了大約120億美元，成為美國歷史上最大的在線購物日之一。而根據(jù)研究數(shù)據(jù)預(yù)測，今年的“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”期間，美國的零售額預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)5%的同比增長，這一數(shù)字有望打破美國假日季的銷售記錄。

跨境電商的旺季也帶來了物流方面的挑戰(zhàn)。下半年是跨境電商的旺季高峰期，發(fā)貨量激增導(dǎo)致倉庫爆倉、排倉現(xiàn)象頻發(fā)。尤其是在亞馬遜的多個(gè)倉庫中，爆倉情況尤為嚴(yán)重。如美西新倉PSC2、ABQ2、MIT2等倉庫的爆倉問題嚴(yán)重影響了貨物的正常進(jìn)出。

面對(duì)如此嚴(yán)峻的物流形勢(shì)，賣家們需要合理安排庫存發(fā)送時(shí)間，確保在截止日期前將貨物送達(dá)亞馬遜運(yùn)營中心，以便在“黑五網(wǎng)一”之前打上Prime標(biāo)記。賣家們還需注意Listing優(yōu)化、廣告策略和促銷策略等方面的問題。

在Listing優(yōu)化方面，根據(jù)品類與季節(jié)需求進(jìn)行搜索關(guān)鍵詞優(yōu)化是關(guān)鍵之一，這有助于提升商品排名和吸引更多流量。使用廣告和促銷工具為重點(diǎn)旺季商品做好前期的流量儲(chǔ)備也是必不可少的。使用“增長機(jī)會(huì)”工具來確定商品Listing優(yōu)化措施的優(yōu)先級(jí)也是一個(gè)有效的策略。

在廣告活動(dòng)方面，大促期間賣家需要確保廣告投放的關(guān)鍵詞與產(chǎn)品高度相關(guān)聯(lián)，以獲得更多的流量和更好的展示位。同時(shí)也要注意預(yù)算分配和時(shí)差問題，確保廣告活動(dòng)在大促期間有足夠的曝光度。

對(duì)于促銷策略，賣家們需要提前在賣家中心安排Deal促銷活動(dòng)并鎖定理想的促銷日期。同時(shí)也要注意折扣碼疊加的問題以避免不必要的損失。

“黑五網(wǎng)一”是亞馬遜賣家年度最重要的銷售節(jié)點(diǎn)之一。在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，賣家們需要緊抓時(shí)間窗口做好賬戶安全、庫存管理、廣告策略的優(yōu)化等工作以確保旺季銷量的大幅提升！

最后祝愿各位賣家朋友在這次全球購物狂歡季中取得豐碩的成果！

（編輯：江同）

（來源：飛特物流資訊）

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