圖片來(lái)源：創(chuàng)意圖庫(kù)

跨境電商行業(yè)在2021年經(jīng)歷了前所未有的大變革，包括封號(hào)潮、資本入局、物流危機(jī)等一系列事件。這一年，可以說(shuō)是跨境出海的洗牌年、拐點(diǎn)年、重塑年。

封號(hào)潮的來(lái)臨，打亂重組了賣(mài)家結(jié)構(gòu)，宣告著跨境流量新舊時(shí)代的正式交割。一大批平臺(tái)賣(mài)家借助獨(dú)立站工具從平臺(tái)轉(zhuǎn)型為獨(dú)立站賣(mài)家、DTC賣(mài)家。原本獨(dú)立站領(lǐng)域的賣(mài)家結(jié)構(gòu)也在進(jìn)行大洗牌，大量頭部站群賣(mài)家開(kāi)始轉(zhuǎn)型更精細(xì)化的DTC模式。

物流方面，空運(yùn)和海運(yùn)價(jià)格整體上漲。尤其空運(yùn)價(jià)格達(dá)到了歷史新高，遠(yuǎn)高于疫情初期。海運(yùn)價(jià)格也呈現(xiàn)明顯上漲趨勢(shì)。物流成本的激增對(duì)跨境電商行業(yè)造成了不小的沖擊。資本布局成為跨境領(lǐng)域的一大熱點(diǎn)。頭部投資機(jī)構(gòu)和企業(yè)紛紛進(jìn)入跨境電商行業(yè)，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段。隨著資本力量的推動(dòng)，跨境電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局也在發(fā)生變化。

國(guó)貨品牌憑借高性價(jià)比和創(chuàng)新力開(kāi)始崛起，在全球范圍內(nèi)取得了一系列成功案例。針對(duì)新的市場(chǎng)，企業(yè)以占領(lǐng)渠道和提高知名度為目標(biāo)，積極適應(yīng)新的消費(fèi)趨勢(shì)和市場(chǎng)需求。疫情后的全球經(jīng)濟(jì)格局也在不斷變化，全球消費(fèi)者對(duì)電商的熱情不斷高漲，“宅經(jīng)濟(jì)”趨勢(shì)愈發(fā)明顯。尤其是美國(guó)市場(chǎng)電商銷售額占比創(chuàng)下新高后逐漸回歸正常水平。這給全球電商行業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。針對(duì)全球市場(chǎng)的變化和趨勢(shì)，企業(yè)積極應(yīng)對(duì)和把握機(jī)遇至關(guān)重要。這不僅需要關(guān)注全球市場(chǎng)的變化和趨勢(shì)發(fā)展預(yù)測(cè)全球消費(fèi)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)還需要持續(xù)推出差異化的高端品牌產(chǎn)品以實(shí)現(xiàn)企業(yè)的全面發(fā)展此外還受到投資機(jī)構(gòu)的高度重視積極投資電商相關(guān)企業(yè)布局全球市場(chǎng)

面對(duì)跨境電商行業(yè)的未來(lái)發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)我們應(yīng)以開(kāi)放包容的心態(tài)積極應(yīng)對(duì)不斷學(xué)習(xí)進(jìn)步緊跟行業(yè)發(fā)展的步伐。更多行業(yè)洞察和趨勢(shì)預(yù)見(jiàn)可關(guān)注風(fēng)口星大會(huì)了解更多詳情。希望企業(yè)在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中不斷創(chuàng)新突破實(shí)現(xiàn)更加美好的未來(lái)。在變化的市場(chǎng)環(huán)境下尋找新的發(fā)展機(jī)遇

2021年，全球宏觀環(huán)境變化與行業(yè)大事件共同推動(dòng)下，中國(guó)跨境電商行業(yè)的格局和業(yè)態(tài)發(fā)生了顯著變化。在原材料、物流、營(yíng)銷等經(jīng)營(yíng)成本不斷上升的背景下，國(guó)內(nèi)外商品價(jià)格差距逐漸縮小，跨境電商行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。這導(dǎo)致以傳統(tǒng)B2C經(jīng)營(yíng)模式為主的跨境電商賣(mài)家在市場(chǎng)中面臨挑戰(zhàn)。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，跨境電商行業(yè)需求側(cè)的紅利正在逐漸消退，但供給側(cè)的新增賣(mài)家數(shù)量仍在快速上升。企查查數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度新注冊(cè)的跨境電商相關(guān)企業(yè)數(shù)量大幅增長(zhǎng)。這表明行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，單純依靠商品價(jià)差盈利的跨境電商賣(mài)家面臨更大的壓力。

中國(guó)制造正在轉(zhuǎn)變其“物美價(jià)廉”的標(biāo)簽。海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知和情感正在發(fā)生變化。中國(guó)品牌在外觀和功能上的創(chuàng)新，使其從“模仿者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤邦I(lǐng)導(dǎo)者”。例如，中國(guó)手機(jī)品牌在攝像頭、閃充等功能上的創(chuàng)新，贏得了海外消費(fèi)者的認(rèn)可。其他出海行業(yè)如服裝、家電、汽車(chē)等也在海外市場(chǎng)中贏得了良好口碑。

在疫情的影響下，社交平臺(tái)在消費(fèi)決策中的影響力顯著提升。品牌需要更加注重與用戶的長(zhǎng)期溝通，通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)與用戶建立情感連接。這也促使品牌和商家在運(yùn)營(yíng)及營(yíng)銷方式上做出更多改變。一些成熟的跨境電商賣(mài)家開(kāi)始試水一站式代運(yùn)營(yíng)服務(wù)或跨境電商培訓(xùn)服務(wù)，探索新的增長(zhǎng)模式。

與此多渠道布局已成為行業(yè)共識(shí)。過(guò)于依賴單一平臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)性使中國(guó)賣(mài)家開(kāi)始尋找新的增量市場(chǎng)。新興的流量渠道如社交電商、直播電商等為跨境電商提供了新的發(fā)展機(jī)遇。其中，海外直播電商的生態(tài)逐漸完善，平臺(tái)、商家和品牌、消費(fèi)者通過(guò)直播購(gòu)物產(chǎn)生更緊密的聯(lián)系。

在新的市場(chǎng)環(huán)境下，中國(guó)跨境電商賣(mài)家的格局正在發(fā)生變革。雖然亞馬遜等平臺(tái)仍具有一定的影響力，但越來(lái)越多的賣(mài)家開(kāi)始選擇獨(dú)立建站，進(jìn)行DTC模式的運(yùn)營(yíng)。這樣的模式使品牌能夠更加靈活地制定網(wǎng)站形態(tài)，并完成從選品到支付的完整鏈條設(shè)計(jì)，從而更好地滿足消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

電商領(lǐng)域的多樣化進(jìn)程也在不斷推進(jìn)。社交電商的蓬勃發(fā)展打破了個(gè)別頭部企業(yè)對(duì)行業(yè)的壟斷現(xiàn)象。電商領(lǐng)域“百家爭(zhēng)鳴”，良性競(jìng)爭(zhēng)為消費(fèi)者提供了更加多樣化、專業(yè)化、精細(xì)化的購(gòu)物選擇。這也將促使各大電商平臺(tái)找準(zhǔn)定位、看清強(qiáng)項(xiàng)，并轉(zhuǎn)向?qū)＞l(fā)展，推動(dòng)電商產(chǎn)業(yè)的成熟發(fā)展。

在新的市場(chǎng)環(huán)境下，中國(guó)跨境電商行業(yè)正在經(jīng)歷著深刻的變革。賣(mài)家需要不斷創(chuàng)新、適應(yīng)市場(chǎng)變化、尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。電商平臺(tái)也需要不斷推動(dòng)行業(yè)的良性競(jìng)爭(zhēng)和成熟發(fā)展以更好地滿足消費(fèi)者的需求。

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