抖音國際版，也被稱為TikTok，已經(jīng)成為了中國產(chǎn)品在海外獲得成功的標(biāo)志性代表。其成功代表著中國移動產(chǎn)品出海的全新模式。在2020年，TikTok因在印度市場的巨大影響力和受歡迎程度，曾一度成為下載熱點。6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國應(yīng)用軟件，使得TikTok在印度的應(yīng)用商店中無法搜索到。

抖音作為全球流行的短視頻平臺，不僅僅是一款娛樂應(yīng)用。在軍事領(lǐng)域，中國陸軍的抖音號通過發(fā)布各類視頻內(nèi)容，如《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》等，收獲了大量的關(guān)注和點贊。而在日常生活中，抖音已經(jīng)成為了年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。它通過圖像、音樂和內(nèi)容的結(jié)合，滿足了人們碎片化、移動化的信息接受需求。

TikTok與抖音有著密切的關(guān)系，其核心玩法和產(chǎn)品邏輯相似。對于運(yùn)營者來說，了解和掌握TikTok的運(yùn)營策略和商業(yè)模式，對于在海外市場上取得成功至關(guān)重要。進(jìn)入TikTok市場需要一定的準(zhǔn)備，包括下載和注冊的準(zhǔn)備工作、手機(jī)的特殊設(shè)置以及相關(guān)的賬號準(zhǔn)備等。而成功運(yùn)營TikTok的關(guān)鍵在于產(chǎn)品的展示、電商帶貨、接廣告以及參與平臺的激勵計劃等多種方式。

TikTok的流行也帶來了巨大的商業(yè)機(jī)會。其用戶覆蓋已超過150個國家，月活躍用戶早已突破10億。眾多出海品牌和賣家都希望抓住TikTok的流量紅利，為品牌及產(chǎn)品引流。其中，TikTok紅人營銷是一種有效的推廣方式。適合做TikTok紅人營銷的品牌和產(chǎn)品主要是客單價較低、娛樂性強(qiáng)、功能簡單以及新奇特的產(chǎn)品。而推廣內(nèi)容形式則包括口播、開箱測評、生活vlog以及劇情/小品等多種方式，使得品牌和產(chǎn)品能夠以更有趣、更直觀的方式展示給用戶。

對于想要開始探索TikTok這個新領(lǐng)域的個人或企業(yè)來說，準(zhǔn)備工作的投入相對較小。一部單獨的運(yùn)營手機(jī)、一個海外的APPLEID賬號、一張海外手機(jī)卡以及出海線路等基礎(chǔ)準(zhǔn)備，加上合適的推廣策略和小額的成本投入，就足以開始這個新項目的探索。而試錯成本相對較低，也為初入者提供了更多的嘗試空間。

TikTok作為一個全球流行的短視頻平臺，無論是對于品牌推廣還是產(chǎn)品展示，都提供了巨大的商業(yè)機(jī)會。結(jié)合適當(dāng)?shù)耐茝V策略和紅人營銷，可以有效地吸引目標(biāo)用戶，提高品牌和產(chǎn)品的知名度。紅人推廣產(chǎn)品的方式多樣，其中創(chuàng)作情景劇或小品是一種有效的方式。這種方式不僅可以讓產(chǎn)品得到更多曝光，還能通過引發(fā)觀眾共鳴，加深他們對產(chǎn)品的印象。但這對紅人的內(nèi)容創(chuàng)作能力有較高要求，我們在篩選紅人時需要根據(jù)他們以往的作品質(zhì)量進(jìn)行判斷，并在確認(rèn)合作后，及時與紅人溝通確認(rèn)劇本細(xì)節(jié)。

說到篩選TikTok紅人，我們可以從多個維度進(jìn)行分析，以判斷紅人是否適合參與推廣活動。由于TikTok的算法采用去中心化的機(jī)制，更看重視頻質(zhì)量，因此高質(zhì)量的視頻更容易獲得推薦，獲取更多流量。

在篩選TikTok紅人時，我們可以從以下幾個方面進(jìn)行考慮：

一、視頻內(nèi)容類型

不同類型的視頻內(nèi)容會吸引不同的觀眾群體。為了更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，我們需要了解紅人的視頻內(nèi)容類型，并根據(jù)推廣活動的目標(biāo)受眾和產(chǎn)品類型進(jìn)行篩選。例如，如果要推廣寵物用品，那么選擇分享寵物有趣日常的寵物博主就更為合適。

例如，TikTok上的寵物博主@haahappy因其有趣的寵物內(nèi)容而備受關(guān)注。

二、視頻播放量

由于TikTok算法注重視頻質(zhì)量和受歡迎程度，紅人的視頻播放量能更真實地反映其流量情況。有些紅人雖然粉絲數(shù)很高，但視頻播放量較低；而有些新入駐的內(nèi)容創(chuàng)作者，憑借高質(zhì)量的視頻就能獲得高播放量。

三、視頻的創(chuàng)新性

TikTok的年輕用戶群體更喜歡富有創(chuàng)意、娛樂性強(qiáng)的視頻內(nèi)容。如果紅人曾創(chuàng)作出充滿創(chuàng)意的視頻，那么與他們合作更有可能為產(chǎn)品帶來更多曝光。

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