根據(jù)法國權(quán)威媒體統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在2017年法國各大電商平臺中，包括Amazon、Cdisocunt以及家樂福旗下電商平臺Rue du commerce等，美妝品類的訂單大多由第三方賣家及品牌完成。其中，排名前十的線上美妝零售賣家占據(jù)了近65%的市場份額。

法國的香水產(chǎn)業(yè)一直是全球消費者爭相追逐的消費品類之一，各大電商平臺上的美妝品類中也不乏優(yōu)秀賣家。自2017年4月以來，amazon.fr即亞馬遜法國站新增了近14萬條美妝品類產(chǎn)品Listing，增長率高達80%。eBay平臺上更是新增了高達22萬條美妝品類產(chǎn)品Listing，增長率達到了驚人的100%。盡管規(guī)模相對較小、主要面向本土人群的PriceMinister平臺也增加了3萬條美妝品類Listing。而在Cdiscount平臺上，近15萬的美妝品類Listing中，有95%來自于第三方賣家。

盡管這些Listing主要來源于第三方賣家，但高端美妝產(chǎn)品在各大電商平臺卻逐漸顯現(xiàn)壟斷趨勢。這對于在美妝行業(yè)奮斗的賣家來說是一個警示信號。在美妝產(chǎn)品的市場定位中，高端市場主要由少數(shù)知名零售商和品牌占據(jù)，留給普通第三方賣家的空間似乎并不充裕。像Sephora這樣的線下美妝零售巨頭，占據(jù)了各大平臺美妝品類年交易額的15%。

在法國的美妝線上零售市場中，亞馬遜的交易規(guī)模位列第三，排在Sephora和Yves Rocher之后。亞馬遜的美妝品牌以中、低端為主，目前平臺上有近150個來自美國的美妝品牌在售。這些品牌中卻鮮有高端品牌。市場專家分析指出，部分原因在于這些品牌缺乏線下實體店支撐品牌信譽與本土營銷，導(dǎo)致難以涉足高端市場。

目前法國的美妝線上零售市場基本由十大品牌壟斷，市場層級結(jié)構(gòu)相對固化。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，至少有60-65%的美妝市場份額被這些壟斷企業(yè)占據(jù)。其中Sephora、Nocibe和Marionnaud（李嘉誠的產(chǎn)業(yè)傳聞尚未證實）是線下美妝零售巨頭代表。而Yves Rocher則是一個獨立品牌的典范。此外Auchan、Carrefour和Casino等線下商超集團則以中低端市場為主。

盡管美妝品類市場需求巨大，但賣家在進駐法國市場前需深入分析當(dāng)?shù)厥袌霈F(xiàn)狀，做好市場定位和規(guī)劃。確定目標(biāo)用戶群體的消費能力和偏好后再進行投資，才有可能在競爭激烈的市場中占據(jù)一席之地。此外歐洲每年的夏季和冬季打折季也是美妝產(chǎn)品銷售的重要時期當(dāng)?shù)鼐用窳?xí)慣購買香水套裝作為禮品因此在此期間市場需求旺盛提醒有意進軍此市場的賣家需抓住商機。同時請注意在轉(zhuǎn)載時遵循相關(guān)引用規(guī)則及公告內(nèi)容。公眾號為小白跨境live如需了解更多信息請通過微信號聯(lián)系Kevin小白（微信號：XXX）。最后小白每日法語分享：Parfum意為香味香水讀音似“芭赫芳”。希望未來有機會能深入分享更多關(guān)于香水分類體系的知識歡迎關(guān)注并期待后續(xù)內(nèi)容。