近日，一項(xiàng)關(guān)于印尼直播電商的政策變動(dòng)引起了廣泛關(guān)注。據(jù)報(bào)道，國慶節(jié)剛過，印尼發(fā)布了一項(xiàng)禁止社交媒體作為商品銷售平臺(tái)的條例，該條例的出臺(tái)對(duì)印尼最大的社交電商平臺(tái)TikTok shop產(chǎn)生了重大影響。

就在9月27日，印尼貿(mào)易部公布了2023年貿(mào)易部長第31號(hào)條例，明確規(guī)定了禁止社交平臺(tái)作為商品銷售渠道的規(guī)定。這一政策變動(dòng)在短短的7天內(nèi)，就導(dǎo)致了TikTok宣布關(guān)停其在印尼的電商業(yè)務(wù)。

TikTok作為東南亞地區(qū)的重要市場之一，擁有1.25億月活用戶。自TikTok shop打入印尼市場以來，大量東南亞出海者選擇在此開展電商業(yè)務(wù)，尤其是通過帶貨直播的方式進(jìn)行銷售。隨著禁令的迅速實(shí)施，TikTok shop的業(yè)務(wù)幾乎在一夜之間面臨“清零”的境地。

此次政策變動(dòng)不僅影響了TikTok shop，還對(duì)平臺(tái)上數(shù)百萬的賣家和主播產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。他們面臨著業(yè)務(wù)停滯、損失巨大的困境。對(duì)于TikTok短視頻內(nèi)容業(yè)務(wù)本身，以及Shopee、Lazada、Tokopedia等主流電商平臺(tái)并未受到波及。

在禁令實(shí)施的期間，TikTok shop的直播間變得異常熱鬧，主播們努力推銷商品，試圖在關(guān)店前抓住最后的機(jī)會(huì)。與此物流行業(yè)也面臨著轉(zhuǎn)型和挑戰(zhàn)，許多物流從業(yè)者開始尋找新的業(yè)務(wù)方向。

此次印尼的政策調(diào)整，被視為全球首個(gè)禁止在TikTok上開設(shè)電商業(yè)務(wù)的國家。這并非突如其來的決定。近兩年來，印尼一直在收緊電商政策，尤其是對(duì)進(jìn)口商品和跨境電商的限制。印尼一直對(duì)電商對(duì)本土商業(yè)的沖擊表示“緊張”，并采取了一系列措施來保護(hù)本土企業(yè)和市場。

在TikTok shop關(guān)閉后，許多電商賣家和主播開始尋找新的出路。一些賣家開始考慮轉(zhuǎn)向其他電商平臺(tái)或開展獨(dú)立站的業(yè)務(wù)。物流行業(yè)也在尋求新的轉(zhuǎn)型和機(jī)遇。

東南亞其他國家也開始關(guān)注這一政策變動(dòng)，并對(duì)其電商平臺(tái)和社交媒體進(jìn)行審查和調(diào)整。越南對(duì)TikTok進(jìn)行了全面的檢查，并對(duì)其在越南的業(yè)務(wù)進(jìn)行了全面審查。

近期，TikTok在東南亞地區(qū)的運(yùn)營遇到了一些挑戰(zhàn)。據(jù)報(bào)道，TikTok被指控向越南提供跨境交易大廳服務(wù)和社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)時(shí)存在違規(guī)行為，并因此被要求在30天內(nèi)進(jìn)行整改，同時(shí)書面通知越南信息與傳媒部。TikTok Shop在越南的電子商務(wù)服務(wù)也受到了批評(píng)，如未按規(guī)定公布應(yīng)用所有者信息，以及未完整存儲(chǔ)賣家信息等。

盡管面臨這些挑戰(zhàn)，但總體來看，TikTok在越南所受到的影響相對(duì)較小，僅僅是要求整改，對(duì)其應(yīng)用本身和電商貿(mào)易業(yè)務(wù)的傷害性并不大。越南只是TikTok在東南亞所面臨的挑戰(zhàn)之一。

印尼對(duì)TikTok Shop的徹底禁止引起了廣泛關(guān)注。與此越南也開始進(jìn)行全面檢查，馬來西亞則緊急召見TikTok，這一系列事件給TikTok的內(nèi)容和電商平臺(tái)發(fā)展帶來了不小的陰影。

隨著TikTok在東南亞發(fā)展的“被迫降速”，同樣具有中國電商出海背景的Shopee和Lazada可能迎來了重要的機(jī)遇期。據(jù)億恩網(wǎng)報(bào)道，Lazada印尼首席執(zhí)行官James Chang表示，他們正在準(zhǔn)備吸引受印尼最新電子商務(wù)法規(guī)影響的賣家。為了吸引更多無法在“內(nèi)容電商”平臺(tái)上售賣的賣家，Lazada采取了多項(xiàng)優(yōu)惠政策，如免除直播銷售賣家的費(fèi)用、提供三個(gè)月零傭金、兩個(gè)月免運(yùn)費(fèi)等。

Shopee成為許多原TikTok Shop賣家的轉(zhuǎn)移主要陣地。一位東南亞的TikTok賣家表示，看好東南亞市場的話，應(yīng)該多做平臺(tái)布局，尤其是現(xiàn)在Shopee、Lazada等電商平臺(tái)也支持直播帶貨。賣家正在急于注冊賬號(hào)，布局多個(gè)電商渠道，如本土基因的Tokopedia等貨架電商。

盡管TikTok在東南亞遭遇一些挫折，但作為內(nèi)容電商的啟蒙者，其創(chuàng)造的興趣電商模式仍然具有吸引力。大量的出海賣家在更多的電商平臺(tái)選擇中，正面臨著新的價(jià)值創(chuàng)造和時(shí)代機(jī)遇。值得注意的是，有傳言稱TikTok正在嘗試在印尼政策指導(dǎo)下獲取電商牌照搭建獨(dú)立的電商APP，以繼續(xù)在東南亞市場獲取巨大的流量和創(chuàng)造價(jià)值。印尼相關(guān)部門也提到TikTok未來有創(chuàng)建新電子商務(wù)應(yīng)用程序的機(jī)會(huì)。

（封面圖片來源于圖蟲創(chuàng)意。）

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