報(bào)告相信各位賣(mài)家們一定已經(jīng)不陌生，它不僅能夠有效量化投入和產(chǎn)出，幫助賣(mài)家直觀分析，還能夠支持賣(mài)家基于數(shù)據(jù)作出更可靠的決策，實(shí)現(xiàn)效益豐收！

這么多報(bào)告，我們?cè)撊绾螐拿苊苈槁榈膱?bào)告數(shù)據(jù)中讀取信息、抓住關(guān)鍵指標(biāo)？從升升降降的變化趨勢(shì)中找到痛點(diǎn)、拿捏對(duì)策？

那么話不多說(shuō)，咱們馬上來(lái)了解一下商品推廣報(bào)告家族都有哪些成員吧！貼心的廣告君已經(jīng)根據(jù)報(bào)告特征以及優(yōu)化目標(biāo)做好了報(bào)告分類(lèi)。

那么接下來(lái)我們就來(lái)一一說(shuō)說(shuō)如何根據(jù)4大廣告目標(biāo)來(lái)查看報(bào)告并進(jìn)行廣告優(yōu)化吧！

給對(duì)的商品打廣告，是提升銷(xiāo)量、實(shí)現(xiàn)爆款打造路上不可或缺的基石。要想優(yōu)化廣告選品？這兩個(gè)報(bào)告教會(huì)你！

想了解已經(jīng)開(kāi)啟廣告的商品表現(xiàn)如何？推廣的商品報(bào)告能夠?yàn)槟闾峁┇@得至少一次展示的所有廣告活動(dòng)中的商品的銷(xiāo)售額和業(yè)績(jī)情況。你可以根據(jù)展示量、點(diǎn)擊量和投入產(chǎn)出比這三個(gè)指標(biāo)，了解總體績(jī)效趨勢(shì)，選擇需要重點(diǎn)推廣的商品！

已購(gòu)買(mǎi)商品報(bào)告能讓你了解到消費(fèi)者在點(diǎn)擊你的廣告之后都購(gòu)買(mǎi)了哪些商品，洞察消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)，從中發(fā)掘新的會(huì)！你可以把投放的廣告商品與消費(fèi)者已購(gòu)買(mǎi)的商品進(jìn)行對(duì)比，一般會(huì)有以下2種情況：

想要優(yōu)化關(guān)鍵詞或投放策略，有三個(gè)報(bào)告可以為你助力：

要想達(dá)到利益最大化，實(shí)現(xiàn)高曝光+高點(diǎn)擊+高轉(zhuǎn)化？記得合理利用以下三個(gè)報(bào)告來(lái)“視察”我們的廣告活動(dòng)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并調(diào)整廣告策略哦。

想要知道哪個(gè)廣告活動(dòng)的效果更好？廣告活動(dòng)報(bào)告就能幫你把握告活動(dòng)的整體效果，以廣告活動(dòng)為單位呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，解決“該優(yōu)先投放哪些廣告活動(dòng)”“預(yù)算分配該怎么分配”這些問(wèn)題。

●效果出色的廣告活動(dòng)記得要保持投放狀態(tài)，相應(yīng)提高預(yù)算和競(jìng)價(jià)，擴(kuò)大展示范圍。

●效果不佳的廣告活動(dòng)也可以根據(jù)曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化量等指標(biāo)的不同表現(xiàn)，通過(guò)調(diào)整預(yù)算、競(jìng)價(jià)，優(yōu)化Listing、優(yōu)化關(guān)鍵詞等方法改進(jìn)廣告活動(dòng)。

通過(guò)廣告位報(bào)告，你可以清晰地了解廣告活動(dòng)在3種不同位置的廣告活動(dòng)效果，再為表現(xiàn)出色的商品推廣活動(dòng)進(jìn)行“根據(jù)廣告位調(diào)整競(jìng)價(jià)”的精準(zhǔn)競(jìng)價(jià)策略。

●針對(duì)效果出色的廣告活動(dòng)及廣告位，你不僅要保持廣告活動(dòng)處于投放狀態(tài)，增加預(yù)算，還可以根據(jù)相應(yīng)的廣告位置（首頁(yè)首位）增加投放競(jìng)價(jià)。

●針對(duì)效果不佳的廣告活動(dòng)及廣告位，則同樣需要根據(jù)曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化量等指標(biāo)的不同表現(xiàn)來(lái)針對(duì)性地進(jìn)行調(diào)整！

預(yù)算設(shè)置不夠合理則容易錯(cuò)失商機(jī)！預(yù)算報(bào)告包含平均預(yù)算時(shí)間、預(yù)計(jì)錯(cuò)過(guò)的展示次數(shù)等指標(biāo)，可以幫賣(mài)家們避免因超出預(yù)算或預(yù)算不足錯(cuò)失潛在商品曝光及產(chǎn)生銷(xiāo)售的機(jī)會(huì)！

●你可以觀察報(bào)告中的 ACOS 和 CPC 指標(biāo)來(lái)判斷廣告活動(dòng)是否應(yīng)該調(diào)整，如果指標(biāo)整體表現(xiàn)優(yōu)異，就需要考慮適當(dāng)增加預(yù)算，讓廣告充分得到曝光的同時(shí)也能獲取更多轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)！

●你也可以結(jié)合曝光量觀察市場(chǎng)趨勢(shì)，結(jié)合轉(zhuǎn)化率來(lái)評(píng)估報(bào)告的精準(zhǔn)度并采取行動(dòng)。

開(kāi)啟廣告后，如何了解賬戶(hù)的整體情況？“按時(shí)間查看效果”報(bào)告能夠讓你快速、直觀地取得想要的整體數(shù)據(jù)哦！

可以顯示你所有商品推廣活動(dòng)的點(diǎn)擊次數(shù)，單次點(diǎn)擊成本和支出情況。通過(guò)該報(bào)告了解賬戶(hù)商品推廣活動(dòng)的總支出和業(yè)績(jī)情況，收支盈虧一目了然！

看完上面的報(bào)告解讀，你是否已經(jīng)找到廣告優(yōu)化的方向與策略了呢？實(shí)踐出真知！現(xiàn)在就行動(dòng)起來(lái)，跟著廣告君一起高效分析廣告報(bào)告，優(yōu)化廣告表現(xiàn)吧！