據(jù)“新勢(shì)力商務(wù)新聞”近期對(duì)外媒體信息的解讀，自2015年之際，時(shí)尚服飾和飾品一躍超越電腦硬件設(shè)備，成為美國(guó)電商市場(chǎng)上最為熱銷的產(chǎn)品類別。據(jù)可靠數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)用戶在這一年中對(duì)服裝和配飾的消費(fèi)熱情不斷攀升。

國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)分析和調(diào)研機(jī)構(gòu)comScore于本周公布的一份報(bào)告表明，2015年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物者在服飾及飾品類產(chǎn)品的消費(fèi)上共計(jì)投入了515億美元。其中包括服裝、鞋履、手提包及化妝品等眾多產(chǎn)品；相比之下，在電腦配件，如臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦、平板及顯示器等設(shè)備的購(gòu)買上消費(fèi)了499億美元。

從2014年開始，這兩類產(chǎn)品的電子商務(wù)銷售量就持續(xù)呈現(xiàn)出增長(zhǎng)趨勢(shì)。隨著免費(fèi)配送選項(xiàng)的增加和移動(dòng)購(gòu)物的盛行，尤其是免運(yùn)費(fèi)政策和手機(jī)購(gòu)物的雙重影響下，服飾領(lǐng)域增長(zhǎng)更為迅猛，年增長(zhǎng)率達(dá)到了19%。反觀電腦配件領(lǐng)域在電子商務(wù)市場(chǎng)的消費(fèi)增長(zhǎng)僅限于5.3%，這是comScore的研究結(jié)論。

高級(jí)分析師Adam Lella對(duì)此解釋道：“現(xiàn)代消費(fèi)者更加青睞于網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買低價(jià)值產(chǎn)品?！?這或許可以歸因于某些電商服務(wù)為消費(fèi)者提供了更為便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，例如小物品的頻繁購(gòu)買而無需擔(dān)憂運(yùn)費(fèi)問題。

例如，亞馬遜的Prime會(huì)員制度就是其中的一個(gè)典型案例。消費(fèi)者只需每年支付99美元的會(huì)員費(fèi)，即可享受眾多產(chǎn)品的免費(fèi)次日配送服務(wù)。據(jù)估計(jì)，Prime會(huì)員的年度消費(fèi)額是非會(huì)員的兩倍之多。

去年，免運(yùn)費(fèi)產(chǎn)品的電子商務(wù)交易占比有了顯著的提高。在低價(jià)商品如服裝等類別中，免費(fèi)運(yùn)費(fèi)和退貨政策顯得尤為重要。由于額外運(yùn)費(fèi)在總成本中占較大比例，這一政策顯著地影響著消費(fèi)者的購(gòu)物決策。

與此移動(dòng)購(gòu)物流行也為服飾等迅速增長(zhǎng)的電商產(chǎn)品類別帶來了利好。數(shù)據(jù)顯示，2015年第四季度，通過手機(jī)和平板設(shè)備進(jìn)行的購(gòu)物交易額高達(dá)156億美元，相較于2014年同期的107億美元有了大幅的增長(zhǎng)。

市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果也顯示，消費(fèi)者更傾向于通過移動(dòng)設(shè)備購(gòu)買價(jià)格低廉且選擇簡(jiǎn)單的日常用品，而非需要多方面考慮的昂貴大件商品。這一現(xiàn)象在服裝市場(chǎng)的表現(xiàn)明顯超過電腦產(chǎn)品市場(chǎng)。

（編譯/新勢(shì)力商務(wù)新聞 報(bào)道員張明）