根據(jù)eMarketer的最新預(yù)測(cè)，美國(guó)零售額將在全球范圍內(nèi)迎來(lái)顯著增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2021年全球電子商務(wù)業(yè)務(wù)將增長(zhǎng)265%，電子商務(wù)銷(xiāo)售額占全球零售額的比例將達(dá)到17.5%。這種強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭預(yù)計(jì)將在未來(lái)持續(xù)，特別是在疫情的影響下，電子商務(wù)市場(chǎng)在整個(gè)零售領(lǐng)域中的優(yōu)勢(shì)愈發(fā)明顯。

毫無(wú)疑問(wèn)，獨(dú)立站在電子商務(wù)領(lǐng)域中正經(jīng)歷著強(qiáng)勢(shì)崛起。疫情期間，用戶(hù)使用社交媒體的時(shí)間和頻率大幅上升，這也帶來(lái)了獨(dú)立站流量的顯著增長(zhǎng)。例如，社交媒體成為了流量的重要來(lái)源之一，使得賣(mài)家獲取流量的成本大大降低。谷歌購(gòu)物免費(fèi)開(kāi)放等政策以及Facebook CPM每千次點(diǎn)擊流量的成本下降都促進(jìn)了獨(dú)立站賣(mài)家的盈利提升。

盡管獨(dú)立站似乎迎來(lái)了紅利的爆發(fā)，但進(jìn)入這個(gè)陌生領(lǐng)域的平臺(tái)賣(mài)家和傳統(tǒng)工廠仍然面臨著許多未知和挑戰(zhàn)。例如，選品、獨(dú)立站的方向、流量獲取方式、廣告模式等都帶來(lái)了新的考驗(yàn)。盡管如此，對(duì)于中小賣(mài)家而言，目前的流量成本相對(duì)較低，他們也獲得了高品質(zhì)流量的機(jī)會(huì)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度看，流量成本上漲是必然趨勢(shì)，因此需要不斷適應(yīng)市場(chǎng)需求和環(huán)境變化來(lái)保持競(jìng)爭(zhēng)力。

流量平臺(tái)開(kāi)始關(guān)注中小賣(mài)家的發(fā)展。在各大流量主舉辦的市場(chǎng)活動(dòng)中，越來(lái)越多的以中小賣(mài)家為重點(diǎn)的活動(dòng)開(kāi)始涌現(xiàn)。獨(dú)立站的品牌效應(yīng)為其提供了更多的定價(jià)空間，可以接受更高的流量溢價(jià)。這是中小賣(mài)家在不斷變化的環(huán)境中持續(xù)盈利的一個(gè)重要因素。接下來(lái)我們將詳細(xì)介紹如何提高品牌認(rèn)知度的三個(gè)階段：差異化組合推廣、品牌識(shí)別階段、與品牌互動(dòng)階段和再營(yíng)銷(xiāo)階段。針對(duì)每個(gè)階段的特點(diǎn)，我們將制定不同的媒體組合策略和推廣手段來(lái)實(shí)施功能齊全的促銷(xiāo)鏈從而提高品牌的知名度和影響力。

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