2025獨立站新征程：思維轉變是關鍵！
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近日，亞馬遜內部消息透露，他們正在開發(fā)獨立的在線店鋪，目標是對標當前的行業(yè)領軍者Shopify。事實上，亞馬遜早前曾推出過名為“Webstore”的獨立站項目，但由于運營效果不佳，該項目在2015年被關閉。獨立站賽道近年來的快速增長，尤其是Shopify全球GMV的50-60%增速，讓亞馬遜看到了重新進入這一市場的機會。
與此國內獨立站市場卻面臨一些瓶頸和挑戰(zhàn)。站群紅利逐漸消退，運營難度增加，尤其是在支付、隱私保護、廣告開戶壓力等方面，國內商家面臨著越來越大的困境。PayPal、谷歌等平臺的限制，使得許多國內商家的老渠道失效，尋求新渠道的聲音越來越大。
在這樣的背景下，轉變思維方式顯得尤為重要。單純依靠廣告投放的時代已經(jīng)過去，獨立站依然是未來的出路。從投放轉向內容，通過社交媒體等免費渠道進行品牌傳播，提升用戶對于品牌的認知度。國內商家需要思考如何引進會做內容的人才，以逐步減少廣告投放成本。建立品牌效應，注重復購，拉新與復購并重，才是長久之計。
對于獨立站的運營者而言，建立品牌壁壘是必要的。爆品可以復制，但品牌具有獨特性，不易被復制。建立品牌可以實現(xiàn)更持久的利益循環(huán)。在選品和運營方面也需要有所轉變。避免選擇大類目、低客單價產(chǎn)品以及短平快的爆品，而應注重品牌定位、提煉賣點、高效低成本獲取客戶等。將注意力從廣告轉移到交付服務和產(chǎn)品上，重視客戶的購物體驗和服務質量。
亞馬遜重新涉足獨立站市場為行業(yè)帶來了新的變化和挑戰(zhàn)。對于國內商家而言，適應新形勢、轉變思維、注重品牌建設和服務質量是未來發(fā)展的關鍵。（來源：Saibo跨境筆記）
注：以上內容純屬個人觀點，不代表任何官方立場。希望大家在跨境電商的道路上越走越好！
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