近期，跨境電子商務(wù)逐漸成為市場(chǎng)的一大熱點(diǎn)。不久前，蘭亭集勢(shì)成功在紐交所上市，引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。而就在今年的7月17日，百圓褲業(yè)也宣布了計(jì)劃以發(fā)行股份和現(xiàn)金支付相結(jié)合的方式收購(gòu)環(huán)球易購(gòu)100%的股權(quán)。這些消息都在凸顯著跨境電商行業(yè)的活躍和繁榮。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2013年我國(guó)跨境電商交易額已達(dá)到2.7萬(wàn)億元的規(guī)模。微咨詢跨境電商專家預(yù)測(cè)，我國(guó)跨境電商正步入成熟期，未來三年仍將保持30%以上的高速增長(zhǎng)。

經(jīng)過十二年的發(fā)展，跨境電商終于迎來了它的成熟階段。微咨詢的專家對(duì)跨境電商的發(fā)展進(jìn)行了階段性的劃分。

在萌芽期（2002年至2005年），eBay和Amazon等國(guó)際電商平臺(tái)開始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，易趣等本土企業(yè)也相繼成立，行業(yè)尚處在嘗試性經(jīng)營(yíng)的階段。

隨著時(shí)間的發(fā)展，形成期（2006年至2008年）到來，蘭亭集勢(shì)等企業(yè)成立，eBay收購(gòu)易趣等事件的發(fā)生，國(guó)內(nèi)跨境電商平臺(tái)開始逐漸形成，行業(yè)經(jīng)營(yíng)也變得更為嚴(yán)謹(jǐn)和系統(tǒng)化。

接下來是加速期（2009年至2013年），在這一階段，eBay在國(guó)內(nèi)主要保留B2B業(yè)務(wù)，而B2C業(yè)務(wù)則退出中國(guó)，這時(shí)國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出了一批具有代表性的大賣家，如環(huán)球易購(gòu)等，行業(yè)的增長(zhǎng)也開始加速。

如今，我們已進(jìn)入成熟期（2014年以后），眾多平臺(tái)將趨于成熟，混業(yè)現(xiàn)象也變得普遍。全球化戰(zhàn)略正在實(shí)施，海外建倉(cāng)的布局也在加速推進(jìn)。供應(yīng)鏈體系和技術(shù)服務(wù)體系逐步完善，質(zhì)量考核體系也趨于標(biāo)準(zhǔn)化。產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)已從“低價(jià)策略”轉(zhuǎn)向“品牌化”。

對(duì)于跨境電商來說，全球化布局和深耕目標(biāo)市場(chǎng)是關(guān)鍵。我國(guó)跨境電商正積極采取全球化布局戰(zhàn)略，以歐美市場(chǎng)為主要目標(biāo)，同時(shí)積極開拓新興市場(chǎng)。他們針對(duì)每個(gè)地區(qū)、每個(gè)市場(chǎng)進(jìn)行品類的精準(zhǔn)營(yíng)銷，并加速海外建倉(cāng)的進(jìn)程，以壓縮運(yùn)輸時(shí)間、提高服務(wù)效率。

展望未來，跨境電商有望成為輸出我國(guó)民族品牌的主流渠道。我國(guó)跨境電商將以產(chǎn)品為核心、以品牌為導(dǎo)向進(jìn)行發(fā)展。產(chǎn)品將更加注重附加值的提升，以“性價(jià)比”和服務(wù)來深化市場(chǎng)影響。我國(guó)跨境電商產(chǎn)品將從“無(wú)牌”走向“有牌”，再走向“名牌”，這將成為我國(guó)民族品牌輸出的重要途徑。國(guó)家出臺(tái)的政策中，出口退稅對(duì)跨境電商的支持力度最大。未來，跨境電商在“品牌化”的道路上必須開始重視出口退稅相關(guān)政策。

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