日本是全球重要的經濟體之一，人均GDP接近4萬美元，約為全球平均水平的四倍。日本也是全球第三大電子商務市場，近七成的消費者傾向于網上購物，每年在網購上的花費達到1666美元?；ヂ?lián)網普及率極高，超過93%，即使在年長群體中也保持了這一水平。

根據(jù)跨境支付公司PPRO的調研，日本電子商務市場的價值已超1600億美元，并以每年9%的速度持續(xù)增長。這些統(tǒng)計數(shù)據(jù)揭示了日本市場的高度繁榮、發(fā)達、國際化及集中。日本消費者逐漸意識到所購商品的性價比下降，這一現(xiàn)象部分歸因于制造商在面臨成本上漲時更傾向于減少產品單位量或尺寸，而非提高價格。

值得注意的是，僅有10%的日本消費者會在海外電商平臺購物，這一比例與香港、菲律賓和中國相比顯得較低。這可能是因為西方公司對日本文化的誤解，認為與日本做生意可能面臨困難。西方媒體對日本經濟的悲觀態(tài)度也可能導致西方人低估了日本市場的吸引力和潛力。

實際上，盡管日本的經濟增長速度可能較低，但日本電商市場仍然充滿機會。除了知名的電商平臺如日亞、雅虎日本和樂天外，還有許多有潛力的競爭者。日本電商市場是一個競爭度適中、需求旺盛的市場，擁有優(yōu)良的金融基礎設施和購買力較高的消費者。

前澤友作，這位日本企業(yè)家和千億富翁，不僅是Zozotown的創(chuàng)始人，還發(fā)起了創(chuàng)業(yè)競賽并向勝出者投資。近期，他將所持的大部分Zozotown股份賣給了雅虎日本，這筆交易使得雅虎日本擴大了在日本電商界的影響力。

除了已在市場穩(wěn)固的電商巨頭，還有一些新興的初創(chuàng)公司生態(tài)系統(tǒng)正在崛起。這些公司主要集中在C2C業(yè)務以及面向年輕女性的電商平臺。日本的C2C市場已經顯著擴大，而Mercari等APP的流行推動了這一增長。針對年輕女性市場，Wowma!和Qoo10等電商平臺也表現(xiàn)出強勁的增長勢頭。

值得注意的是，日本市場的特殊性在于中老年人是網購的主力軍之一。日本是一個老齡化社會，中老年人時髦、愛玩手機、上網，并且消費能力很強。進軍日本市場的賣家一定不能忽視這一特殊性。日本電商市場充滿機遇，對于有經驗的賣家來說是一個值得考慮的市場。 （來源：跨境電商研究）