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這半年大賣封號(hào)和商標(biāo)強(qiáng)制撤銷頻發(fā),跨境電商行業(yè)的風(fēng)波不斷升級(jí)的疑惑

2025-01-23 5:56:42
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亞馬遜店鋪被封早已成為常態(tài),無論是大型賣家還是小型賣家都無法幸免。近期,更有深圳某公司的14000個(gè)美國(guó)商標(biāo)被強(qiáng)制撤銷,給賣家們帶來了沉重的打擊。除了店鋪被封,商標(biāo)的撤銷也會(huì)對(duì)賣家的品牌功能和形象造成嚴(yán)重影響,甚至可能面臨侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

這半年大賣封號(hào)和商標(biāo)強(qiáng)制撤銷頻發(fā),跨境電商行業(yè)的風(fēng)波不斷升級(jí)的疑惑

這一切的根源在于流量的獲取。賣家們?yōu)榱双@取更多的客戶流量,積極測(cè)評(píng)、注冊(cè)商標(biāo),獲取優(yōu)質(zhì)的Review和Rating。在亞馬遜等平臺(tái)上,這種做法很容易被視為Fake Review,一旦被劃分到這個(gè)范圍,將會(huì)面臨輿論的圍攻和市值、企業(yè)形象的受損。亞馬遜的Review政策越來越嚴(yán)格,賣家們需要摒棄黑帽玩法,合規(guī)經(jīng)營(yíng)。

面對(duì)流量無以為繼的困境,跨境電商行業(yè)是否真的走投無路了呢?其實(shí)并非如此。行業(yè)的困境主要是基于亞馬遜等電商平臺(tái)的困境,如果能夠跳出平臺(tái)思維的局限,探索其他的發(fā)展路徑,自然就不會(huì)受到平臺(tái)流量的束縛。

在這方面,SHEIN作為跨境行業(yè)的頭部大賣,給我們提供了很好的借鑒。SHEIN的成功離不開其構(gòu)建的私域流量池、TikTok電商生態(tài)、智能供應(yīng)鏈以及快時(shí)尚品牌的影響力。對(duì)于許多小賣家來說,雖然智能供應(yīng)鏈、開發(fā)自己的APP等大工程可能暫時(shí)無法實(shí)現(xiàn),但是構(gòu)建私域流量池、利用TikTok電商生態(tài)和對(duì)品牌的頂層設(shè)計(jì)卻是可以立即著手啟動(dòng)的。

那么如何開始呢?無論規(guī)模大小、品牌強(qiáng)弱、產(chǎn)品類型如何,社交營(yíng)銷和私域流量已成為跨境電商的標(biāo)配。建設(shè)獨(dú)立站或開發(fā)APP,與社交媒體結(jié)合是必經(jīng)之路。利用TikTok這款短視頻社交生態(tài),進(jìn)行電商營(yíng)銷也是不可忽視的。在社交媒體時(shí)代,借助社交媒體的力量進(jìn)行品牌營(yíng)銷也是至關(guān)重要的。

在社交媒體時(shí)代,出海私域社交營(yíng)銷正當(dāng)時(shí)。我們可以借鑒國(guó)內(nèi)微信私域社交的成功經(jīng)驗(yàn),結(jié)合社交客戶關(guān)系管理系統(tǒng)(如WhatsApp SCRM,F(xiàn)acebook SCRM等)和出海方法論,構(gòu)建流量自循環(huán)體系。傲途SocialEpoch一直在為此努力,并打造了一套從引流到轉(zhuǎn)化到復(fù)購(gòu)到裂變的產(chǎn)品體系,助力社交時(shí)代企業(yè)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

對(duì)于跨境電商行業(yè)來說,這并不是末路。只要我們能夠跳出平臺(tái)思維的局限,充分利用社交媒體的力量,探索出適合自己的發(fā)展路徑,就一定能夠擺脫困境,迎來更加廣闊的發(fā)展空間。以上內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn),不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其他問題,請(qǐng)?jiān)谧髌钒l(fā)表后的30日內(nèi)與風(fēng)口星跨境取得聯(lián)系。

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