抖音是一款由字節(jié)跳動(dòng)公司推出的音樂類短視頻社交應(yīng)用，于2016年九月上線，通過發(fā)布各種短視頻，因其簡潔易操作而實(shí)現(xiàn)了作品的強(qiáng)傳播性，可稱為病毒式傳播，用戶數(shù)量隨時(shí)間不斷增長。

經(jīng)過幾年的努力，抖音已經(jīng)火遍全球，特別是在日本市場的表現(xiàn)尤為突出。抖音在日本的成功源于其團(tuán)隊(duì)的本地化運(yùn)營策略。為了與當(dāng)?shù)匚幕嗪魬?yīng)，抖音團(tuán)隊(duì)推出了日本人喜歡的本土玩法，并貼合日本人的習(xí)慣進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)整。例如，抖音團(tuán)隊(duì)會(huì)組織一些可以讓全家參與的活動(dòng)，因?yàn)槿毡旧鐣?huì)普遍重視團(tuán)體活動(dòng)。

抖音的海外團(tuán)隊(duì)必須了解當(dāng)?shù)氐恼Z言文化。進(jìn)入日本的團(tuán)隊(duì)需要精通日語，并在日本有豐富的生活經(jīng)歷，以便更好地理解當(dāng)?shù)氐奈幕徒?jīng)濟(jì)狀況。只有深入了解當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和文化習(xí)慣，抖音才能發(fā)布與當(dāng)?shù)靥厣嗥鹾系膬?nèi)容。這也證明了抖音在日本的成功離不開強(qiáng)大的技術(shù)支撐和用戶良好的體驗(yàn)。Tik Tok作為抖音的國際版本也在海外取得了顯著的成功。

近期抖音（包括TikTok）在某些國家遭遇了一些挑戰(zhàn)。例如，印度禁止了包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機(jī)應(yīng)用軟件。在日本，盡管TikTok受到年輕人的喜愛，但也有不少人對其表示擔(dān)憂和不安。他們擔(dān)憂該應(yīng)用可能威脅個(gè)人隱私和自主權(quán)安全，并且可能會(huì)受到中國的影響而導(dǎo)致個(gè)人信息的泄露或不當(dāng)使用等問題。日本響應(yīng)美國的壓力也限制了某些中國APP的使用。與此也有人認(rèn)為中國的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)更為先進(jìn)和廣泛。這反映了外部壓力響應(yīng)、個(gè)人隱私安全的擔(dān)憂以及對網(wǎng)絡(luò)監(jiān)控的恐懼等問題交織在一起造成了當(dāng)前復(fù)雜的局面。最后日本的tiktoker是一種活躍在抖音上的經(jīng)營者和網(wǎng)紅群體他們以創(chuàng)意視頻為主要內(nèi)容吸引了大量的粉絲關(guān)注他們也在不斷地創(chuàng)造著各種新鮮有趣的玩法和活動(dòng)豐富了抖音這一社交平臺的體驗(yàn)和功能TikTok已在海外市場擁有大量粉絲及關(guān)注度特別是日本地區(qū)展現(xiàn)出較高的活躍度與此同時(shí)當(dāng)?shù)啬贻p人成為其忠實(shí)的粉絲群體不過針對隱私安全和監(jiān)管等議題仍存在諸多爭議和討論。