中國品牌在全球范圍內(nèi)的發(fā)展勢頭越來越猛，如今已經(jīng)有了與過去的日本制造、德國制造同等競爭的實(shí)力，正努力展現(xiàn)更多的價(jià)值。這是出海十余年的致歐科技創(chuàng)始人宋川的深切感受。

過去的十年是中國品牌快速成長的黃金時(shí)期。從初登舞臺(tái)到閃耀世界，中國品牌在這段時(shí)期寫下了一部波瀾壯闊的出?！斑M(jìn)化史”。深耕家居領(lǐng)域的致歐科技正是其中的佼佼者之一。

自2010年成立以來，致歐科技通過亞馬遜德國站開始其品牌出海之旅。經(jīng)過不斷創(chuàng)新和發(fā)展，現(xiàn)已圍繞全屋家居使用場景打造出了家居品牌SONGMICS、家具品牌VASAGLE和寵物品牌Feandrea組成的品牌矩陣，并在亞馬遜歐洲、北美多個(gè)站點(diǎn)名列前茅。其年?duì)I收也從2019年的23.22億元增長至2021年的59.59億元。

致歐科技通過亞馬遜直面全球消費(fèi)者，借助亞馬遜廣告打造全球化品牌。其清晰的品牌定位是出海路上的“指南針”，而要準(zhǔn)確、廣泛地傳達(dá)品牌理念、提升消費(fèi)者認(rèn)知卻并不容易。如何將一個(gè)對品牌無認(rèn)知的消費(fèi)者變成客戶甚至忠實(shí)客戶？致歐科技摸索出了一套“漏斗玩法”，通過站內(nèi)與站外的廣告投放，覆蓋更多用戶，提高品牌知名度。

在營銷方面，致歐科技也擁抱新營銷，通過視頻廣告、直播等形式，“花式”連接消費(fèi)者。今年3月，三大品牌展開創(chuàng)意營銷，通過系列視頻廣告?zhèn)鬟f品牌理念，取得近5000萬曝光和近20%的搜索量提升。Feandrea還與忠實(shí)粉絲完成了一次視頻廣告共創(chuàng)，通過客戶的真實(shí)視角記錄美好畫面，贏得了大量關(guān)注和互動(dòng)。

直播對于致歐不僅是產(chǎn)品推廣的新嘗試，更是品牌出海的新探索。從6月份開始直播至今，致歐科技的直播營銷額實(shí)現(xiàn)了3倍增長。他們還會(huì)根據(jù)時(shí)間節(jié)點(diǎn)和三大品牌不同的需求，使用不同的亞馬遜廣告策略來促進(jìn)更好的效果達(dá)成。

致歐科技用實(shí)踐驗(yàn)證了消費(fèi)者更偏愛通過視頻廣告來了解產(chǎn)品和服務(wù)這一趨勢，用消費(fèi)者喜愛的形式與其溝通，也是一種對消費(fèi)者需求的滿足。

下一個(gè)十年，致歐科技將繼續(xù)深耕家居領(lǐng)域，以線上為主戰(zhàn)場，打造全球化家居品牌。他們相信，家居家具行業(yè)的成就需要長期積累，而他們會(huì)持續(xù)講好品牌故事，迎接未來的挑戰(zhàn)。

（來源：YAN說跨境）

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