TikTok（抖音海外版）在日本受到廣泛歡迎的原因在于其本地化運(yùn)營(yíng)策略。抖音海外版最初只在日本設(shè)立了本地化團(tuán)隊(duì)，致力于本土化運(yùn)營(yíng)，結(jié)合日本文化和本土化玩法，讓用戶產(chǎn)生認(rèn)同感。自2017年8月正式登陸日本以來(lái)，TikTok憑借流行音樂(lè)或舞蹈視頻的分享迅速走紅，在年輕人中尤其受到追捧。

當(dāng)年11月，TikTok首次榮登日本App Store下載排行榜。至2018年6月，日本數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Marketing Research Camp的調(diào)查顯示，日本全國(guó)有71.5%的年輕人知曉或使用TikTok，這一比例在二十歲左右的年輕人中更為明顯。隨機(jī)調(diào)查顯示，當(dāng)時(shí)有不少日本年輕人在手機(jī)上下載了TikTok。

至2019年1月底，TikTok宣布其在日本的每月活躍用戶數(shù)（MAU）為950萬(wàn)，雖然這一數(shù)據(jù)僅為社交媒體推特MAU的1/4，但作為初入日本市場(chǎng)的外國(guó)應(yīng)用軟件，其增長(zhǎng)率不容忽視。至2019年11月，TikTok已躋身日本五大社交媒體之列。

近期日本對(duì)TikTok等中國(guó)APP的態(tài)度發(fā)生了變化。日本執(zhí)政的自民黨“規(guī)則形成戰(zhàn)略議員聯(lián)盟”在會(huì)議上討論了禁止抖音等中國(guó)APP和軟件的問(wèn)題，并最終形成了一致的意見(jiàn)，將在今年9月正式向日本提交相關(guān)要求案。這一動(dòng)向很大程度上來(lái)自于美國(guó)的壓力，美國(guó)已向日本提出了類似要求。日本擔(dān)憂使用中國(guó)APP可能存在情報(bào)泄露的風(fēng)險(xiǎn)，以及對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的先進(jìn)性和廣泛應(yīng)用范圍感到不安。

許多日本人支持禁止TikTok等中國(guó)APP的原因之一是注冊(cè)時(shí)需要提供個(gè)人手機(jī)號(hào)碼等個(gè)人信息，這確實(shí)會(huì)讓人感到不安。中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用相較于日本更為先進(jìn)，應(yīng)用范圍廣泛，這也引發(fā)了關(guān)于個(gè)人隱私及自主權(quán)的擔(dān)憂。

TikTok在海外市場(chǎng)的成功歸功于其全球化戰(zhàn)略，尤其是技術(shù)出海為核心，為全球用戶提供統(tǒng)一的產(chǎn)品體驗(yàn)，并針對(duì)不同市場(chǎng)采取符合當(dāng)?shù)匦枨蟮谋就粱\(yùn)營(yíng)策略。在印度和美國(guó)等地，TikTok也收到了禁令或限制使用的消息，這背后反映了國(guó)際規(guī)則在新興產(chǎn)業(yè)中的缺失。

Tik Tok確實(shí)是中國(guó)的，它是抖音短視頻的國(guó)際版本TikTok上，年輕人日常分享的內(nèi)容非常豐富。由于各地文化的差異，日韓港臺(tái)地區(qū)的用戶分享的畫(huà)風(fēng)與國(guó)內(nèi)用戶比較接近。觀看韓國(guó)區(qū)的TikTok，能感受到韓國(guó)人身材優(yōu)美、擅長(zhǎng)舞蹈；而日本區(qū)的用戶則帶來(lái)了濃厚的日本風(fēng)情。

TikTok有很多玩法和模式是中國(guó)原創(chuàng)的，這些都源于其母公司字節(jié)跳動(dòng)。由于海外音樂(lè)版權(quán)問(wèn)題，字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)了TikTok。TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)，于2017年5月正式上線，其愿景是成為全球領(lǐng)先的短視頻社交平臺(tái)。

TikTok的內(nèi)容大多以喜劇為主，類似于Twitter后期的視頻網(wǎng)絡(luò)Vine。一些流行的類型包括短劇、嘴唇唱歌、驚悚視頻和烹飪指導(dǎo)等。該網(wǎng)站起初以Musicly的名稱在中國(guó)開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，后來(lái)在2019年被更名為T(mén)ikTok，并在美國(guó)和澳大利亞迅速受到廣大用戶的關(guān)注和喜愛(ài)。

TikTok不僅是一個(gè)分享日常生活的平臺(tái)，更是一個(gè)展現(xiàn)各地文化和年輕人創(chuàng)意的舞臺(tái)。無(wú)論是舞蹈、音樂(lè)、搞笑短劇還是烹飪技巧，TikTok都在為全球用戶帶來(lái)無(wú)盡的歡樂(lè)和驚喜。