圖片來源：圖蟲創(chuàng)意工作室。

近期，eBay再次擴(kuò)展了其高級促銷刊登（PLA）的廣告位。此次拓展從原先的搜索結(jié)果首頁前四名延伸到了第14-16位，這無疑為賣家們帶來了更多的曝光和流量機(jī)會。感興趣的賣家們，趕快嘗試?yán)眠@一新機(jī)會吧！

值得注意的是，搜索結(jié)果首頁的第14-16位仍然是標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登（PLS）和高級促銷刊登（PLA）共同占據(jù)的位置，您的標(biāo)準(zhǔn)促銷刊登廣告仍有機(jī)會在這些位置展示。

對于高級促銷刊登（PLA）的四種不同廣告報(bào)告，我們收到了許多賣家的咨詢。為了更好地解答大家的疑問，這篇文章將帶領(lǐng)大家再次回顧高級促銷刊登的四種廣告報(bào)告定義及其作用，同時(shí)分享如何處理德國站報(bào)告亂碼問題的技巧。

如何有效地閱讀PLA報(bào)告呢？以下是一些關(guān)鍵報(bào)告的定義和解讀：

1. 廣告活動表現(xiàn)報(bào)告（Campaign Report）：展示整個(gè)廣告活動的整體數(shù)據(jù)，包括廣告活動的總體表現(xiàn)趨勢。建議定期下載對比，以了解廣告活動的表現(xiàn)情況。

2. 物品刊登報(bào)告（Listing Report）：針對每一條物品刊登的詳細(xì)數(shù)據(jù)報(bào)告，包括曝光、點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)。根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)，可以調(diào)整或新增要推廣的物品刊登。

3. 關(guān)鍵詞報(bào)告（Keyword Report）：針對每一個(gè)投放關(guān)鍵詞的詳細(xì)報(bào)告，包括曝光、點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊成本（CPC）和投資回報(bào)率等指標(biāo)?？梢愿鶕?jù)關(guān)鍵詞表現(xiàn)調(diào)整關(guān)鍵詞的競價(jià)、暫停或增加關(guān)鍵詞及匹配類型。

4. 買家搜索詞報(bào)告（Search Query Report）：當(dāng)賣家使用詞組匹配模式投放關(guān)鍵詞時(shí)，eBay系統(tǒng)會自動拓展相關(guān)關(guān)鍵詞。此報(bào)告可以幫助賣家了解買家的實(shí)際搜索詞及其表現(xiàn)?？梢岳么藞?bào)告拓展關(guān)鍵詞、優(yōu)化精準(zhǔn)流量和listing。

由于不同語言的數(shù)字表達(dá)符號不同，賣家在查看德國站的報(bào)告時(shí)可能會遇到亂碼問題。下面是一個(gè)針對Windows和Mac系統(tǒng)的Excel數(shù)據(jù)處理小技巧，幫助賣家快速解決看報(bào)告亂碼的問題：

對于Windows系統(tǒng)：

1. 下載報(bào)告后，打開Excel，在“數(shù)據(jù)”選項(xiàng)下選擇“從文本/CSV獲取數(shù)據(jù)”，導(dǎo)入已下載的廣告報(bào)告。

2. 選擇“轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)”。

3. 在出現(xiàn)的界面點(diǎn)擊“關(guān)閉并加載”。

對于Mac系統(tǒng)：

1. 下載報(bào)告后，打開Excel，在“數(shù)據(jù)”選項(xiàng)下選擇“從文本獲取數(shù)據(jù)”，導(dǎo)入已下載的廣告報(bào)告。

2. 選擇“分隔符”，然后點(diǎn)擊下一步。

3. 勾選“分號”，然后繼續(xù)下一步。

4. 完成操作后，即可生成處理好的報(bào)告。

（來源：eBay官方信息）以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境的立場。如涉及侵權(quán)，請與我們聯(lián)系處理。