網(wǎng)站引流類廣告

對(duì)于在Facebook上主要目標(biāo)是引導(dǎo)流量的企業(yè)來說，設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了的Facebook廣告至關(guān)重要。以下是幾種廣告類型供參考：

1. Facebook鏈接點(diǎn)擊廣告

這種廣告形式類似于簡(jiǎn)單的帖子，會(huì)推送給那些還不是粉絲的用戶。在廣告頂部，可以插入簡(jiǎn)短的文本描述鏈接，并用圖片吸引用戶的目光。無論用戶點(diǎn)擊哪里，最終都會(huì)被引導(dǎo)至網(wǎng)站。整個(gè)圖片或標(biāo)題以及所有文字都是一個(gè)點(diǎn)擊按鈕。

推薦圖片尺寸為1200 x 628像素，廣告文字控制在90個(gè)字符到125個(gè)字符之間，標(biāo)題不超過25個(gè)字符，鏈接描述約30個(gè)字符。創(chuàng)意要突出產(chǎn)品亮點(diǎn)，避免過于復(fù)雜的設(shè)計(jì)，通過添加流行元素增加圖片吸引力。

2. Facebook圖片廣告

圖片廣告是開始使用Facebook付費(fèi)廣告的絕佳方式。只需幾步即可創(chuàng)建一個(gè)帖子，方法是在Facebook主頁中使用圖片速推現(xiàn)有帖子。

3. Facebook視頻廣告

視頻廣告可以包含完整的廣告信息，讓用戶在任何時(shí)間任何地點(diǎn)觀看。Facebook視頻廣告在Facebook Watch和動(dòng)態(tài)消息中的純視頻環(huán)境中展示。視頻廣告比圖片和文字更能吸引用戶注意力，數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook的視頻廣告效果比基于圖片的廣告好10%到30%。視頻前幾秒決定用戶是否繼續(xù)觀看，因此需在這幾秒內(nèi)吸引用戶。但視頻廣告無法直接引導(dǎo)用戶進(jìn)入網(wǎng)站，因此需要添加CTA（Call to Action）引導(dǎo)用戶。

推薦視頻長(zhǎng)度為15秒到240分鐘，尺寸要求為1200像素寬x 675像素高。建議視頻盡量簡(jiǎn)短精煉，同時(shí)確保前幾秒足夠吸引人。

產(chǎn)品購買類廣告

對(duì)于電商而言，讓廣告觸達(dá)用戶的購買意圖至關(guān)重要，以下是一些適合的廣告形式：

1. Facebook輪播廣告

輪播廣告可以在單條廣告中展示多達(dá)10張圖片或10段視頻，無需用戶導(dǎo)航到新頁面。每張圖片或每段視頻都可以設(shè)置專屬鏈接，展示業(yè)務(wù)、產(chǎn)品、服務(wù)或推廣活動(dòng)的具體細(xì)節(jié)。輪播廣告可以出現(xiàn)在Facebook的多個(gè)位置，圖像大小和格式有特定要求。注重創(chuàng)意和互動(dòng)性，多種款式和配色的產(chǎn)品適合使用輪播推廣。

2. Facebook畫布廣告

如果目標(biāo)受眾傾向于在手機(jī)設(shè)備上進(jìn)行購物，這種廣告形式非常合適。畫布廣告為創(chuàng)造沉浸式體驗(yàn)的企業(yè)提供了功能豐富的工具，包含交互式的視頻、圖像和輪播等。用戶可以在其中瀏覽產(chǎn)品目錄、查看評(píng)論和購買產(chǎn)品。注意圖像和視頻的大小和格式要求。建議盡管有尺寸限制，但可以設(shè)計(jì)更寬的圖像以實(shí)現(xiàn)更好的功能。

3. Facebook動(dòng)態(tài)廣告

動(dòng)態(tài)廣告主要針對(duì)已了解過產(chǎn)品的用戶進(jìn)行二次引導(dǎo)。商家無需為單個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)建廣告，而是創(chuàng)建一個(gè)模板，自動(dòng)填充與從數(shù)據(jù)feed中提取的產(chǎn)品或服務(wù)相關(guān)的信息。動(dòng)態(tài)廣告根據(jù)用戶以往行為推薦商品，大部分流程是自動(dòng)化的。建議商家可以選擇顯示用戶瀏覽過的產(chǎn)品或添加到購物車中的產(chǎn)品等。

注意圖像大小要求為 1200x 450像素或根據(jù)建議使用標(biāo)準(zhǔn)尺寸進(jìn)行創(chuàng)作以獲得最佳展示效果 。線索類廣告則用于收集潛在客戶的聯(lián)系信息；收藏廣告和即時(shí)體驗(yàn)類廣告均提供了購物的便捷渠道以縮短用戶從看到商品到購買商品的全過程 。即時(shí)體驗(yàn)類廣告是一種全屏格式的廣告形式 ，加載速度快 ，可以鏈接到即時(shí)體驗(yàn)內(nèi)容以展示更多內(nèi)容或促銷優(yōu)惠活動(dòng) 。這些內(nèi)容吸引客戶并鼓勵(lì)客戶進(jìn)行進(jìn)一步的行動(dòng)如購買 。通過這種方式可以刺激客戶的興趣和行動(dòng)以完成購買的環(huán)節(jié) 。這樣精準(zhǔn)的目標(biāo)和精準(zhǔn)的定位可以更好地達(dá)到廣告投放的目的同時(shí)吸引客戶的注意力并促進(jìn)銷售的增長(zhǎng) 。實(shí)體店引流至Facebook廣告策略解析

除了電商，許多線下店鋪也開始在Facebook上開展廣告活動(dòng)，如便利店等。他們的主要目的是吸引線下流量。

針對(duì)本地用戶的廣告策略——Facebook本地廣告（Local Awareness Ads）

傳統(tǒng)的實(shí)體店由于其服務(wù)范圍的限制，難以進(jìn)行大規(guī)模的廣告投放，因此特別適合使用Facebook的本地廣告。這類廣告僅針對(duì)特定地域的用戶進(jìn)行投放，通常包含“立即撥打”或“獲取路線”等呼吁性動(dòng)作（CTA）。通過提供聯(lián)系方式和地圖導(dǎo)航功能，這些廣告直接引導(dǎo)用戶到店消費(fèi)。

特定事件廣告策略——Facebook事件廣告（Event Ads）

此類廣告適用于特定活動(dòng)或事件，如公司舉辦的見面會(huì)、情人節(jié)特別活動(dòng)等。根據(jù)地理位置和受眾群體發(fā)布邀請(qǐng)，一旦用戶點(diǎn)擊“參加”，即可接收活動(dòng)提醒。這種廣告方式能有效吸引目標(biāo)群體參與。

優(yōu)惠類廣告策略——優(yōu)惠廣告（Offer Claim Ads）

優(yōu)惠廣告是一種電子優(yōu)惠券，用戶只需點(diǎn)擊廣告即可兌換。這些優(yōu)惠可以是折扣碼、文本碼、條形碼或二維碼等。企業(yè)在設(shè)置時(shí)，需考慮優(yōu)惠的吸引力、圖片的選擇以及優(yōu)惠的有效期限。建議提供吸引人的折扣，并使用引人注目的圖片。合理的截止日期可以鼓勵(lì)用戶在Facebook上分享優(yōu)惠，最合理的優(yōu)惠時(shí)長(zhǎng)通常為7天。

提高關(guān)注度和參與度的廣告策略——Facebook速推帖子（Boosted posts）與Facebook主頁贊廣告（Page Like）

當(dāng)企業(yè)賬號(hào)的某個(gè)帖子獲得高參與度時(shí)，F(xiàn)acebook會(huì)推薦企業(yè)提升該帖的曝光量。這是一種通過付費(fèi)方式讓帖子被更多人看到的廣告形式。主頁贊廣告專注于提高用戶參與度，通過創(chuàng)建吸引用戶的帖子來建立品牌知名度。當(dāng)用戶點(diǎn)贊主頁后，帖子會(huì)進(jìn)入他們的動(dòng)態(tài)消息中，從而提高業(yè)務(wù)的知名度。

在進(jìn)行Facebook廣告投放時(shí)，還需注意廣告的展示位置，包括Facebook動(dòng)態(tài)消息、右邊欄、即閱文、Instagram動(dòng)態(tài)和快拍等位置。還要注意廣告的視頻長(zhǎng)度、尺寸、分辨率、文件格式等要求。投放廣告的企業(yè)可根據(jù)自身需求和目標(biāo)受眾選擇合適的廣告位置和形式。同時(shí)也要注意從可靠的圖文來源獲取廣告投放知識(shí)。