Facebook計(jì)劃鏟除潛在歧視廣告定位選項(xiàng)超五千條，優(yōu)化廣告生態(tài)的決策邁向新未來(lái)
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最近，F(xiàn)acebook宣布了一項(xiàng)重要決策，計(jì)劃停用超過(guò)五千項(xiàng)廣告定位選項(xiàng)，以預(yù)防任何形式的歧視性廣告行為。
公司明確表示，降低廣告的風(fēng)險(xiǎn)性遠(yuǎn)比繼續(xù)利用定位選項(xiàng)爭(zhēng)取短期利益重要得多。這一舉措的初衷在于確保Facebook的廣告平臺(tái)不被濫用。
雖然Facebook并未公布完整的廣告定位選項(xiàng)刪除名單，但他們明確表示將排除那些帶有宗教或種族歧視屬性的受眾定位選項(xiàng)。對(duì)于廣告商來(lái)說(shuō)，他們?nèi)钥梢允褂媚切┍辉试S的廣定位選項(xiàng)，但如果利用不當(dāng)方式使用則可能違反Facebook的政策規(guī)定。
舉例來(lái)說(shuō)，對(duì)于房地產(chǎn)廣告商而言，他們不能以種族或宗教為理由拒絕潛在的租客。之前Facebook就曾因此受到過(guò)輿論的批評(píng)和質(zhì)疑。此次移除可能產(chǎn)生問(wèn)題的廣告定位選項(xiàng)正是Facebook防止其被誤用的一種措施。除此之外，F(xiàn)acebook還將啟動(dòng)一項(xiàng)教育項(xiàng)目來(lái)確保廣告商遵循非歧視性廣告政策，同時(shí)清晰劃分可接受廣告定位選項(xiàng)與廣告歧視之間的界限。據(jù)悉該項(xiàng)目已實(shí)施一年有余，并成為房屋租賃、招聘及信貸等相關(guān)行業(yè)廣告商的一項(xiàng)硬性要求?，F(xiàn)如今，這一認(rèn)證要求將逐漸擴(kuò)展到所有廣告商，不滿足要求的廣告商將無(wú)法繼續(xù)在Facebook上投放廣告。認(rèn)證過(guò)程將通過(guò)“Ads Manager”（廣告管理器）工具逐步推行，并將在未來(lái)逐步擴(kuò)展到更多國(guó)家和地區(qū)。這些調(diào)整都是Facebook致力于保護(hù)其廣告平臺(tái)公正性的一部分努力。編譯整理（風(fēng)口星網(wǎng) 劉彩燕）。
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