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作者：億觀分析組。

快時尚品牌在全球市場中的出海之路愈發(fā)充滿誘惑力，尤其是在SHEIN創(chuàng)下行業(yè)傳奇之后，眾多投資機(jī)構(gòu)紛紛矚目，迅速調(diào)動資金，投向那些追隨SHEIN的快時尚品牌。

如今，海外市場風(fēng)頭正勁的快時尚品牌如Halara、Bloomchic和Cider等，背后都有中國公司的身影，而這些公司背后則站著手持現(xiàn)金的投資機(jī)構(gòu)。

SHEIN的故事引人入勝，許多投資機(jī)構(gòu)渴望復(fù)制下一個SHEIN的成功。最近，又有一家快時尚品牌成功獲得了新一輪的大額融資。它就是Urbanic，剛剛完成了1.5億美元的C輪融資。

Urbanic雖然年輕，成立于2019年，但其展現(xiàn)出強(qiáng)大的爆發(fā)力。其銷量增長迅速，曾創(chuàng)下一日銷售50萬件商品、下載量超過千萬的業(yè)績。Urbanic的產(chǎn)品更新速度快、款式多樣，已經(jīng)上線了超過十萬款服裝。其流量增長也非常迅猛，據(jù)報道，今年三月，Urbanic獨(dú)立站的訪問量已經(jīng)達(dá)到了驚人的1100萬。

SHEIN經(jīng)過多年的沉淀，擁有完整的供應(yīng)鏈體系，可以支持每日更新數(shù)千款新品。對于僅成立四年的Urbanic來說，其供應(yīng)鏈基礎(chǔ)尚顯薄弱。那么，它是如何實現(xiàn)快速更新并保持價格競爭力的呢？

Urbanic的成功離不開其強(qiáng)大的團(tuán)隊配置、選品能力和融資能力。其創(chuàng)始團(tuán)隊成員背景強(qiáng)大，曾在Google、ClubFactory、阿里巴巴等知名公司任職。Urbanic采用“人工+機(jī)器”結(jié)合的選品模型，捕捉最新的流行款式，并根據(jù)不同地區(qū)人們的衣著習(xí)慣進(jìn)行C2M數(shù)據(jù)建模，調(diào)整服裝版型，以降低退貨率。Urbanic還借鑒了ClubFactory的經(jīng)驗，將機(jī)器選品的優(yōu)勢發(fā)揮到極致。Urbanic從誕生起就獲得了多輪融資，得到了包括紅杉資本、鼎暉投資等機(jī)構(gòu)在內(nèi)的支持，這些投資機(jī)構(gòu)不僅提供了資金，還帶來了人才、技術(shù)、供應(yīng)鏈等多方面的資源。

相比之下，Urbanic仍然顯得年輕，其在實體供應(yīng)鏈的基礎(chǔ)建設(shè)方面有待加強(qiáng)。這需要其逐一與供應(yīng)商進(jìn)行談判，投入巨大的努力和資金，更需要長期的耐心，與時間做朋友。盡管如此，Urbanic仍然依靠AI工具來輔助其業(yè)務(wù)。它采用的是“人工+機(jī)器”的選款模式，其供應(yīng)鏈的“線上虛擬屬性”較為突出。Urbanic更多地依賴于外部數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和對比，盡管這種方式與SHEIN在某些方面有相似之處，但SHEIN經(jīng)過多年運(yùn)作已經(jīng)積累了豐富的內(nèi)部數(shù)據(jù)。SHEIN的App（網(wǎng)站）擁有億級的實時數(shù)據(jù)，使其在測品和選品方面具有巨大的優(yōu)勢。

談及流量和品牌護(hù)城河，兩者之間的差距十分明顯。SHEIN的月訪問量達(dá)到了驚人的2.09億，而Urbanic的訪問量僅在400萬左右徘徊。從直接訪問流量的占比來看，SHEIN的品牌忠誠度明顯高于Urbanic。雖然Urbanic在印度初步建立了自己的品牌護(hù)城河，但SHEIN的品牌影響力已經(jīng)覆蓋全球。SHEIN不僅依靠自身的龐大流量，還推出了向第三方賣家開放的平臺，形成了“自營品牌+第三方平臺”的大生態(tài)，這一策略使得后來的快時尚品牌難以追趕。

總結(jié)來說，Urbanic將自己定位為一家以AI數(shù)據(jù)模型驅(qū)動的快時尚公司。他們正在努力嘗試使用AI技術(shù)改進(jìn)供應(yīng)鏈（訂單履行、質(zhì)量控制、交付和退貨），并已經(jīng)取得一定的進(jìn)展。創(chuàng)始團(tuán)隊在ClubFactory的豐富經(jīng)驗為Urbanic帶來了獨(dú)特的優(yōu)勢。雖然目前與SHEIN相比仍有一定差距，但Urbanic有可能成為一個與眾不同的快時尚出海新物種。需要注意的是，以上內(nèi)容僅代表作者個人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境的立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其他問題，請在作品發(fā)表后的30日內(nèi)與風(fēng)口星跨境取得聯(lián)系。（封面圖片來源于圖蟲創(chuàng)意）