亞馬遜的“封店風(fēng)波”之后，越來越多的跨境賣家開始關(guān)注獨(dú)立站，希望通過站外引流如Facebook和TikTok等，結(jié)合獨(dú)立站策略，獲取更多流量和銷售機(jī)會。

一、關(guān)于獨(dú)立站的概述

獨(dú)立站，也被賣家們稱為“自建站”。它是指賣家通過服務(wù)器、域名和網(wǎng)站模板搭建起來的，在海外注冊并運(yùn)營的網(wǎng)站。賣家可以在這個平臺上出售商品，展示品牌文化等附加信息。簡單來說，它就像一個擁有商品線上推廣、銷售和售后功能的官網(wǎng)。

二、為何跨境賣家選擇獨(dú)立站

1. 自主決策：獨(dú)立站讓賣家可以完全掌控自己的網(wǎng)站，包括內(nèi)容、商品、價(jià)格和營銷策略，不受第三方平臺的規(guī)則和影響，產(chǎn)品不會被隨意下架或降權(quán)。

2. 品牌價(jià)值提升：通過獨(dú)立站，賣家可以更有效地塑造和提升品牌形象，通過網(wǎng)站設(shè)計(jì)、內(nèi)容和服務(wù)等方式增強(qiáng)品牌價(jià)值和影響力。

3. 利潤最大化：獨(dú)立站避免了消費(fèi)者比價(jià)和競爭，賣家有更高的定價(jià)權(quán)，且無需支付平臺的高額傭金和推廣費(fèi)用，相對利潤更高。

4. 站外引流：在國外的社交平臺如TikTok、YouTube和Instagram上，都可以引導(dǎo)用戶訪問獨(dú)立站，增加流量和銷售額。

三、獨(dú)立站的分類

1. 全自主開發(fā)：需要專業(yè)人員進(jìn)行網(wǎng)頁建設(shè)和代碼書寫，投入的人力、財(cái)力成本較高，適合大型商戶。

2. 基于開源軟件建設(shè)：如Magento、WordPress和WooCommerce等，這類網(wǎng)站利用開源特點(diǎn)，易于與第三方系統(tǒng)無縫連接，滿足運(yùn)營者需求。

3. 基于SaaS系統(tǒng)開發(fā)：如Shopify、店匠等，這類獨(dú)立站操作便捷，與部分社交平臺有合作，有利于推廣，是目前跨境賣家普遍選擇。

四、獨(dú)立站的運(yùn)營模式

獨(dú)立站的運(yùn)營模式主要包括一件代發(fā)、鋪貨、垂直精品和品牌四種。每種模式都有其獨(dú)特的特點(diǎn)和運(yùn)營策略。

五、關(guān)于入駐獨(dú)立站的公司選擇

以行業(yè)大賣賽維時(shí)代為例，他們在運(yùn)營獨(dú)立站時(shí)選擇了境內(nèi)公司進(jìn)行管理。這涉及到美國的銷售稅政策，為便于管理和避免銷售稅繳納疏漏，賽維時(shí)代通過境內(nèi)子公司繳納銷售稅。

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（來源：跨境電商財(cái)稅課堂）

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