TikTok是全球范圍內(nèi)廣受歡迎的短視頻社交平臺(tái)之一，其熱度和影響力不斷攀升。用戶(hù)規(guī)模方面，TikTok的表現(xiàn)令人矚目，月活躍用戶(hù)數(shù)已超過(guò)十億，并且這一數(shù)字仍在穩(wěn)步增長(zhǎng)。TikTok的用戶(hù)遍布全球，無(wú)論是亞洲、歐洲、美洲，還是發(fā)展中國(guó)家和發(fā)達(dá)國(guó)家，都能見(jiàn)到其身影。

在文化影響力方面，TikTok不僅是社交媒體平臺(tái)，也是文化交流的重要媒介。它推動(dòng)著短視頻內(nèi)容的潮流，創(chuàng)造了許多有趣的挑戰(zhàn)、舞蹈和教程，吸引了全球年輕人的關(guān)注。TikTok上的熱門(mén)挑戰(zhàn)和趨勢(shì)能夠迅速在全球范圍內(nèi)傳播，成為人們?nèi)粘Ｓ懻摵蛫蕵?lè)的一部分。

許多明星和知名人士也通過(guò)TikTok與粉絲進(jìn)行互動(dòng)，這進(jìn)一步擴(kuò)大了TikTok的影響力。TikTok的商業(yè)潛力也非常巨大。許多品牌和企業(yè)利用TikTok進(jìn)行產(chǎn)品推廣和營(yíng)銷(xiāo)，取得了顯著成效。TikTok的廣告服務(wù)為用戶(hù)提供了展示創(chuàng)意和商業(yè)價(jià)值的平臺(tái)，同時(shí)也為品牌提供了高效的推廣渠道。

TikTok在全球范圍內(nèi)的熱度和影響力正在不斷上升，其龐大的用戶(hù)基礎(chǔ)、強(qiáng)大的文化影響力以及巨大的商業(yè)潛力都證明了這一點(diǎn)。

TikTok是一個(gè)社交媒體平臺(tái)，用戶(hù)可以在這里制作和分享短視頻。它早期是中國(guó)的抖音，但在母公司收購(gòu)了Musical.ly后，它轉(zhuǎn)型為T(mén)ikTok，并將非中國(guó)用戶(hù)遷移到這款新應(yīng)用上。

大多數(shù)TikTok視頻基本上都包含了音樂(lè)，用戶(hù)要么跟著音樂(lè)跳舞，要么對(duì)口型假唱，要么把音樂(lè)作為搞笑視頻的背景。每個(gè)用戶(hù)都可以錄制和上傳最長(zhǎng)15秒的單個(gè)視頻或循環(huán)播放30秒的視頻。但和其他社交媒體網(wǎng)絡(luò)一樣，只有部分有才華和創(chuàng)造力的人才能登上頂峰，成為網(wǎng)紅。

TikTok的用戶(hù)群沒(méi)有Instagram那么大，但增長(zhǎng)很快。截至2019年3月，該網(wǎng)站的美國(guó)獨(dú)立訪(fǎng)客達(dá)到了1430萬(wàn)，幾乎是6個(gè)月前（750萬(wàn)）的兩倍。超過(guò)25%的TikTok用戶(hù)年齡在18-24歲之間，相當(dāng)于370萬(wàn)人。另外四分之一的用戶(hù)（24.5%）屬于25-34歲年齡段。該平臺(tái)上的女性用戶(hù)至少比男性多200萬(wàn)（820萬(wàn)比610萬(wàn)），18-24歲年齡段的用戶(hù)主要是以女性為主。

為什么要投資TikTok廣告？這款應(yīng)用的用戶(hù)結(jié)構(gòu)嚴(yán)重偏向Z世代，這使得它成為瞄準(zhǔn)這些市場(chǎng)的品牌的理想渠道。用戶(hù)基礎(chǔ)是特定的，這使得品牌更容易脫穎而出，如果他們發(fā)布了正確的內(nèi)容，甚至更容易實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。Tinuiti的高級(jí)經(jīng)理勞倫·格里耶里評(píng)論稱(chēng)：“TikTok現(xiàn)在是一個(gè)強(qiáng)大的投資平臺(tái)。我們預(yù)計(jì)，對(duì)于零售和電子商務(wù)品牌來(lái)說(shuō)，它將成為今年假日銷(xiāo)售季的突破渠道。雖然他們的付費(fèi)服務(wù)還在繼續(xù)優(yōu)化和擴(kuò)大，但廣告商已經(jīng)通過(guò)TikTok證明了其強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)效果?！?/p>

“我們看到的參與類(lèi)型比許多其他渠道都要高，用戶(hù)通過(guò)點(diǎn)擊來(lái)發(fā)現(xiàn)更多產(chǎn)品并購(gòu)買(mǎi)。TikTok在廣告產(chǎn)品方面進(jìn)行了創(chuàng)新，比如在品牌和收入目標(biāo)之間架起橋梁的Hashtag Challenge（話(huà)題標(biāo)簽挑戰(zhàn)）。”

探索 TikTok的另一個(gè)關(guān)鍵原因是它所產(chǎn)生的強(qiáng)大影響力。品牌應(yīng)該與他們合作來(lái)提升TikTok上的推廣活動(dòng)。他們幫助將品牌人性化，并以自己獨(dú)特的創(chuàng)意和真實(shí)的方式講述故事，吸引消費(fèi)者的眼球。大部分內(nèi)容都是另類(lèi)的，輕松愉快的。低制作價(jià)值是其魅力的一部分，與Instagram和YouTube上酷炫、精致的內(nèi)容相比，它提供了較低的準(zhǔn)入門(mén)檻。這使得品牌可以冒險(xiǎn)嘗試他們的內(nèi)容。

TikTok可用的廣告格式包括競(jìng)價(jià)廣告、品牌接管、話(huà)題標(biāo)簽挑戰(zhàn)、話(huà)題標(biāo)簽挑戰(zhàn)+和Branded Lenses（品牌濾鏡）。下面我們將詳細(xì)介紹每一種廣告類(lèi)型。

1. 競(jìng)價(jià)廣告：在其他網(wǎng)絡(luò)中，廣告商可以使用自助競(jìng)價(jià)平臺(tái)來(lái)管理自己的廣告活動(dòng)和支出。隨著TikTok市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)，這種情況在未來(lái)可能會(huì)發(fā)生改變，但目前沒(méi)有其他選項(xiàng)。這種缺少選項(xiàng)的情況也擴(kuò)展到競(jìng)價(jià)廣告單元類(lèi)型?，F(xiàn)在，競(jìng)價(jià)廣告單元類(lèi)型只有一個(gè)：流媒體視頻。廣告可以無(wú)縫地插入到用戶(hù)的視頻流中，而不會(huì)造成干擾，且不缺少靈活性。每個(gè)流媒體視頻廣告都可以使用三種可用的操作模型之一：CPclick、CPM和CPView，用戶(hù)觀看你的廣告超過(guò)6秒才會(huì)計(jì)算CPView。

2. 品牌接管：品牌接管是指用戶(hù)打開(kāi)應(yīng)用程序后，此廣告類(lèi)型會(huì)立即出現(xiàn)在主頁(yè)的中間。一旦點(diǎn)擊該廣告，該品牌可以選擇將用戶(hù)帶到TikTok個(gè)人資料或外部網(wǎng)站。這種類(lèi)型的廣告進(jìn)入門(mén)檻很高，因?yàn)樗雀?jìng)價(jià)廣告更貴，而且每天只有一個(gè)廣告商可以利用這種廣告。

3. 話(huà)題標(biāo)簽挑戰(zhàn)：TikTok的用戶(hù)生成內(nèi)容是獨(dú)特的、靈活的和顯著的可共享的，而話(huà)題標(biāo)簽挑戰(zhàn)廣告格式充分利用了這一點(diǎn)。用戶(hù)被要求參加一項(xiàng)為期6天的挑戰(zhàn)活動(dòng)，根據(jù)建議的主題發(fā)布自己的視頻。標(biāo)簽挑戰(zhàn)已經(jīng)為參與的品牌創(chuàng)造了令人印象深刻的病毒式內(nèi)容，比如Guess的#InMyDenim挑戰(zhàn)。

●勇于挑戰(zhàn)極限。TikTok平臺(tái)上的用戶(hù)們正創(chuàng)造出富有原生感的內(nèi)容，這些內(nèi)容的成功與失敗幾率并存，如同病毒般傳播的可能性一樣高。這是一個(gè)絕佳的機(jī)會(huì)，你可以嘗試在Facebook或Instagram上不敢輕易發(fā)布的內(nèi)容，因?yàn)門(mén)ikTok的風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較低得多。在這里，敢于嘗試新內(nèi)容往往會(huì)獲得更多的關(guān)注與回應(yīng)。

●深度參與社區(qū)活動(dòng)。任何社交媒體的成功都離不開(kāi)與用戶(hù)的深度互動(dòng)，在TikTok上更是如此。在這里，你可以更廣泛地與人交往，參與各種標(biāo)簽挑戰(zhàn)，與其他用戶(hù)或品牌進(jìn)行積極的互動(dòng)，從而擴(kuò)大自己的影響力。積極參與社區(qū)活動(dòng)將大大提高你在TikTok上的曝光度。

通過(guò)投放符合受眾口味的付費(fèi)廣告，可以有效地提高你在TikTok上的知名度。這一策略在任何社交媒體平臺(tái)上都被證實(shí)是行之有效的，前提是確保廣告內(nèi)容能夠吸引目標(biāo)受眾的注意力。值得一提的是，TikTok作為一個(gè)全球化的平臺(tái)，其廣告效果在全球范圍內(nèi)都得到了廣泛認(rèn)可。

關(guān)于TikTok的背景信息，值得注意的是它目前由中國(guó)企業(yè)字節(jié)跳動(dòng)掌控。盡管美國(guó)聲稱(chēng)TikTok屬于中國(guó)公司，其母公司字節(jié)跳動(dòng)的背景較為復(fù)雜，股東結(jié)構(gòu)涵蓋了中國(guó)、美國(guó)以及歐洲資本。這使得TikTok成為一個(gè)真正意義上的全球性產(chǎn)品，受到全球用戶(hù)的喜愛(ài)。

美國(guó)試圖掌控TikTok的背后，實(shí)際上是出于保護(hù)本土互聯(lián)網(wǎng)公司的商業(yè)利益。TikTok已經(jīng)成為全球最受歡迎的短視頻應(yīng)用之一，其在全球范圍內(nèi)的迅速擴(kuò)張引發(fā)了美國(guó)的擔(dān)憂(yōu)。特別是在進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)后，TikTok迅速奪取了谷歌和Meta等公司原本占據(jù)的美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)份額，這無(wú)疑加劇了美國(guó)的焦慮。

關(guān)于TikTok的股東介紹：其母公司字節(jié)跳動(dòng)是全球估值最高的初創(chuàng)公司之一，股權(quán)結(jié)構(gòu)相當(dāng)復(fù)雜，涵蓋了多個(gè)知名投資機(jī)構(gòu)。其中包括啟明創(chuàng)投、紅杉資本等知名私募股權(quán)基金，以及泛大西洋投資集團(tuán)等國(guó)際知名投資機(jī)構(gòu)。除此之外，投資銀行如高盛和威爾士卡梅倫也是TikTok的重要股東。這些股東的支持無(wú)疑為T(mén)ikTok的全球發(fā)展提供了強(qiáng)大的后盾。