抖音短視頻的國際版本是TikTok，二者都屬于中國的字節(jié)跳動公司。TikTok主要面向海外用戶，而抖音則主要面向國內(nèi)用戶。由于文化和法律的不同，兩者的規(guī)則也有所不同。隨著TikTok在海外市場的出色表現(xiàn)，抖音短視頻已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在海外成功的杰出代表，被視為中國移動產(chǎn)品出海的新模式。

TikTok的團隊主要分散在北京、上海等地。其團隊中很多人來自被字節(jié)跳動收購的Musical.ly。在國內(nèi)，TikTok的團隊規(guī)模超過百人，負責產(chǎn)品在各個海外市場的運營、廣告、活動等重要工作。

擴展來說，抖音和TikTok之間存在一些顯著的區(qū)別：

一、注冊登錄方式的差異

抖音的注冊登錄方式包括手機號碼、微信、QQ、頭條號和微博等，賬號分為個人號和企業(yè)藍V。而TikTok的注冊登錄方式主要包括海外手機號碼、Facebook賬號、Instagram賬號等，賬號主要以個人號為主，也有企業(yè)或者品牌認證賬號，但暫無公開的認證渠道。

二、搜索和推送規(guī)則的差異

抖音的搜索規(guī)則主要依靠關鍵字，粉絲量和點贊量越多的賬號排名越靠前。而TikTok的搜索規(guī)則可以全球范圍內(nèi)搜索賬號，內(nèi)容呈現(xiàn)和Facebook類似，傾向于本地化。在推送規(guī)則方面，TikTok會優(yōu)先推送本地區(qū)的內(nèi)容，如果是同一文化區(qū)的內(nèi)容，如日本、韓國、港澳臺等，大號會在每個區(qū)域都推送。

三、變現(xiàn)方式的差異

抖音的變現(xiàn)方式主要包括通過抖音櫥窗實現(xiàn)淘寶和京東的賣貨、放心購以及將流量導流到微信平臺等。而TikTok的變現(xiàn)方式主要是通過鏈接跳轉到亞馬遜進行賣貨，或者通過YouTube、Instagram等平臺進行導流轉化。

四、內(nèi)容風格的差異

抖音的內(nèi)容種類繁多，包括學習、風景、美食、娛樂等，用戶群體涵蓋了各個年齡層。而TikTok上更多的是年輕人的日常分享，內(nèi)容風格因為各地文化差異而有所不同。例如，日韓港臺地區(qū)的畫風與國內(nèi)容接近，而東南亞地區(qū)、南亞地區(qū)的畫風則展現(xiàn)了即使日常生活不富裕，人們也能苦中作樂的心態(tài)。歐美區(qū)的年輕人則更喜歡各類運動，如跑酷等。阿拉伯地區(qū)則展示了土豪們的生活方式。

《跨境短視頻營銷和內(nèi)容風格解析》

主要內(nèi)容如下：

一、利用亞馬遜鏈接實現(xiàn)商品銷售轉化。目前這一方法僅限于部分國家和地區(qū)的用戶使用，作為變現(xiàn)手段的一種。

二、如無法利用亞馬遜進行營銷，推薦通過YouTube和Instagram等平臺進行引流，后續(xù)再進行轉化。

三、關于內(nèi)容風格

在中國被屏蔽的抖音和國外的TikTok在畫風上有顯著差別。建議中國的優(yōu)秀視頻內(nèi)容走出國門，展示中國人民豐富多彩的生活。目前，TikTok的官方賬號在內(nèi)容推薦上占據(jù)主導地位，但也有不少國內(nèi)賬號成功吸引關注，如成都旅游局的官方賬號，發(fā)布了許多關于熊貓的視頻，深受外國觀眾喜愛。

抖音：

瀏覽過國外的TikTok后，深感中國人民在短視頻領域的創(chuàng)意和多樣性。無論是學習類、風景類、美食類視頻，還是以美女帥哥搞笑視頻和萌寵為主的各類內(nèi)容，都展現(xiàn)出中國人民的創(chuàng)意和熱情。用戶群體也不僅限于年輕人，更多年齡層都被這一形式吸引。

TikTok：

TikTok上更多呈現(xiàn)的是年輕人的日常分享。由于各地文化差異，日韓港臺地區(qū)的畫風與內(nèi)地較為接近。歐美區(qū)的年輕人則更喜歡運動類視頻，如跑酷等。印度區(qū)的視頻則展現(xiàn)了印度五環(huán)外人民的日常生活，充滿了印度式的沙雕和搞笑元素。觀看這些視頻，即便生活不太富裕，也能感受到各地人民的樂觀和創(chuàng)意。

總結來說，跨境短視頻營銷和內(nèi)容風格的差異展示了不同地區(qū)的文化差異和生活態(tài)度，也為營銷者提供了多元化的推廣策略和方向。