今年，TikTok無疑成為了全球最熱門的互聯網現象。據CloudflareInc.數據，這個依靠算法推薦而聞名的短視頻平臺已經成為全球訪問量最大的網站，超越了搜索引擎巨頭Google。

自今年二月以來，TikTok便一直穩(wěn)坐全球訪問量最大的網站寶座，人氣在八月更是達到頂峰，持續(xù)受到用戶的熱烈追捧。這種趨勢促使TikTok的商業(yè)化策略愈發(fā)激進。

除了直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok最近還涉足了游戲直播和外賣業(yè)務。在用戶量增長的速度上，TikTok仍有巨大潛力，面對已經巨頭林立的國際市場，TikTok四面樹敵的狀況不禁讓人好奇，利用短視頻平臺銷售“一切”的策略真的能成功嗎？

除了移動端，TikTok還推出了PC端及電視大屏版，主打功能便是直播。這一舉措一方面是順應歐美用戶的行為習慣，通過多端覆蓋尋找新的增長點；也是希望通過直播來變現實現商業(yè)化。畢竟，用戶增長只是基礎，合理的商業(yè)化策略才是關鍵。

對于歐美用戶來說，在線直播最初幾乎等同于游戲直播。Twitch作為美國最早的直播平臺，長期以來被定位為一個游戲直播平臺。隨著時代的發(fā)展，JustChatting等生活類直播頻道開始被用戶接受。

TikTok看到了這一趨勢，并想要借此機會擴大其影響力。據TechCrunch報道，TikTok正在測試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應用，讓用戶可以從游戲和其他桌面應用程序中直播畫面。這一應用目前還處于測試階段，但如果正式發(fā)布，將標志著TikTok直播策略的重大變化——不再局限于移動設備，而是將重點擴大到游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競爭對手爭奪市場份額。

TikTok的崛起也開始從線上逐漸滲透到線下生活。食譜類視頻在TikTok上特別受歡迎，甚至出現了許多網紅菜譜。針對這一現象，TikTok開始嘗試從熱門食譜內容出發(fā)，為用戶提供與視頻內容一致的外賣食品。TikTok還與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts以及在線外賣平臺Grubhub合作，計劃在全美推出僅提供外賣服務的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢打造，并計劃在全美推出約300家TikTok餐廳，預計到2022年底將有1000多家門店。

一覽之下，TikTokKitchen的運營策略清晰可見。它不僅涵蓋了餐飲品牌的經營、菜單設計和生產流程，更在配送服務上打造了一個全面的供應鏈條，以此實現了平臺內部的良好運作。TikTok方面還表示，他們計劃將TikTokKitchen的盈利投入到烹飪食譜等內容的創(chuàng)作中，并支持有潛力的烹飪人才。雖然讓用戶自行烹飪與通過平臺點餐是兩種不同的概念，但成效如何仍需時間來觀察驗證。

TikTok的這種全方位發(fā)展與其平臺能力的快速擴張有著密切的關系。值得注意的是，人們是否開始將TikTok作為日常搜索的工具，就像他們曾經開始使用亞馬遜進行網購搜索一樣。這也意味著新一代年輕用戶是否會從傳統(tǒng)的搜索引擎如Google轉向TikTok。

這一轉變不僅限于游戲直播或外賣業(yè)務，對廣告行業(yè)的影響可能會更加深遠。那么，TikTok距離成為下一個廣告巨頭還有多遠呢？

根據AppAnnie的報告，我們可以看到“TikTok已經顛覆了流媒體和社交生態(tài)”。統(tǒng)計數據表明，在美國和英國，用戶平均在TikTok上的花費時間已經超過了YouTube。當平臺擁有了如此大的影響力并占據了大量用戶的時間后，自然會尋求能夠產生商業(yè)回報的機會。無論是短視頻、直播內容、網紅外賣還是廣告，都有可能成為其盈利點。

事實上，TikTok在2020年增加了500%的廣告投放公司數量，并與成千上萬的廣告商合作。這大大提升了其銷售業(yè)績。據《華爾街日報》報道，TikTok的母公司字節(jié)跳動最近一個財年的收入增長超過100%，利潤飆升93%，達到了驚人的190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種呈現方式。品牌可以自行創(chuàng)建廣告并融入用戶的時間線中，或者通過支付額外費用出現在用戶的首頁上。品牌還可以贊助標簽并使用TikTok提供的各種視覺特效技術。許多品牌擁有自己的賬戶來發(fā)布產品、擴大線下廣告效果或提供有趣的內容。與內容創(chuàng)作者合作也是品牌的一種常見策略，因為創(chuàng)作者擅長將娛樂與消費產品相結合。

TikTok正在通過其創(chuàng)作者基金積極培養(yǎng)社區(qū)創(chuàng)作者，向前一個月粉絲至少達到1萬名和超過1萬次瀏覽量的用戶支付補貼。如果TikTok在未來變得比Google或Facebook更受歡迎，其潛在的廣告收入將是巨大的。這兩大科技巨頭目前占據了全球數字廣告市場的53%，而TikTok的崛起無疑對其構成了挑戰(zhàn)。

最近的《紐約時報》報道強調了品牌營銷人員如何通過TikTok吸引年輕一代的消費者。雖然品牌的廣告支出還有很長的路要走才能真正提高轉化率，但TikTok的流行已經為品牌提供了一個新的營銷渠道。

與此的另一面是TikTok面臨的監(jiān)管問題依然不容忽視。據《華爾街日報》報道，關于青少年不良內容的問題仍然是TikTok的一大挑戰(zhàn)。地緣政治因素也會對TikTok產生影響，美國監(jiān)管機構如何處理這個非本土超級平臺仍是一個未知數。

如果和消費者意識到TikTok在很多領域已經具有主導地位，那么TikTok將面臨更加激烈的競爭環(huán)境。這可能是2022年最重要的科技事件之一。據媒體透露，TikTok計劃在未來12個月內在美國上市。這一行動包括以下幾個方面：

引入甲骨文、沃爾瑪等美方企業(yè)作為投資人參與Pre-IPO融資。這輪融資后，甲骨文和沃爾瑪將分別持有TikTok全球股份的一定比例，而TikTok全球的估值將達到625億美元。這一估值雖然低于微軟最初提出的收購TikTok美國業(yè)務的500億美元估值，但仍然顯示出TikTok的巨大潛力。

TikTok將重組其全球業(yè)務并將總部設在美國以創(chuàng)造更多就業(yè)機會。這一舉措不僅有助于TikTok在美國的發(fā)展也將為美國經濟帶來更多活力。

此外扎克伯格對TikTok的圍獵以及特朗普對TikTok的關注都與其有中方背景有關。為了消除這些擔憂按照字節(jié)跳動、甲骨文和沃爾瑪的提議TikTok全球將把總部設在美國并為美國創(chuàng)造更多工作崗位這樣TikTok全球就不再是具有中方背景的企業(yè)而成為一家與Facebook相似的美國企業(yè)了。

最后第三點就是關于上市的問題了據悉TikTok全球計劃在未來十二個月內在美國紐交所上市這也是其發(fā)展的一個重要目標之一。在這個背景下中概股大量回歸港股、A股的背景下TikTok全球選擇在美國紐交所上市無疑是一個“逆行”之舉但這也可以理解因為一旦TikTok全球組建大部分股份將