TikTok（在日我們都愛稱其為抖音）在日本大熱的原因之一是，抖音海外版最初只在日本設(shè)立了本地化團(tuán)隊(duì)。日本抖音團(tuán)隊(duì)致力于將應(yīng)用與日本文化深度融合，結(jié)合日本人的喜好和玩法，讓用戶從心底產(chǎn)生認(rèn)同感。這樣的運(yùn)營策略，在2017年8月TikTok正式登陸日本后，迅速獲得了日本年輕人的喜愛。當(dāng)年11月，它已經(jīng)首次登頂日本App Store下載排行榜。

時(shí)間流轉(zhuǎn)至2018年6月，TikTok在日本市場運(yùn)營近一年時(shí)，據(jù)日本數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)Marketing Research Camp的調(diào)查顯示，全國有高達(dá)71.5%的年輕人知曉或使用TikTok，其中二十歲左右的年輕人使用尤為普遍。而在熱門地區(qū)如澀谷、原宿和池袋等地的隨機(jī)調(diào)查中，許多路人表示他們已經(jīng)在手機(jī)上安裝了TikTok。

到了2019年1月底，TikTok的每月活躍用戶數(shù)（MAU）在日本達(dá)到了950萬，雖然只占社交媒體推特的四分之一左右，但其增長率在外國應(yīng)用軟件中卻是不容小覷的。隨著時(shí)間的推移，TikTok已成功躋身日本五大社交媒體之一，前四位分別是Line、推特、Instagram和臉書。

近期有關(guān)TikTok在日本的前景卻出現(xiàn)了新的變化。據(jù)報(bào)道，日本執(zhí)政的自民黨正在討論禁止包括抖音在內(nèi)的中國APP和軟件的問題，預(yù)計(jì)在今年9月將向提交相關(guān)議案。這無疑給TikTok在日本的發(fā)展帶來了新的挑戰(zhàn)和不確定性。

與此抖音不僅僅在亞洲地區(qū)受到歡迎。我們不難發(fā)現(xiàn)，如今許多中國的傳統(tǒng)美食和文化元素已經(jīng)走向世界。例如老干媽辣椒醬、火鍋以及啤酒燒烤等，都受到了外國友人的喜愛和追捧。這充分展示了中國文化的魅力和影響力。

再談及TikTok本身，它作為抖音的國際版，專注于海外短視頻業(yè)務(wù)。其多樣化的內(nèi)容和玩法吸引了全球各地用戶的參與和分享。在TikTok上，我們可以看到不同文化背景下的年輕人分享他們的日常生活，包括搞怪、運(yùn)動挑戰(zhàn)等多種形式。而由于文化差異，東南亞地區(qū)的TikTok內(nèi)容與國內(nèi)較為接近，而歐美地區(qū)的內(nèi)容則更加淳樸和簡單。

值得一提的是，TikTok的母公司是中國的字節(jié)跳動公司。雖然TikTok由一家美國公司獨(dú)立運(yùn)營，但其核心技術(shù)和產(chǎn)品體驗(yàn)是服務(wù)于全球用戶的。字節(jié)跳動為不同市場量身定制了符合當(dāng)?shù)匦枨蟮倪\(yùn)營策略，從而更好地滿足全球用戶的需求。

TikTok已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)頗受歡迎的短視頻平臺。無論是在亞洲還是全球其他地區(qū)，它都以其獨(dú)特的內(nèi)容和玩法吸引了大量用戶的參與和喜愛。盡管面臨一些挑戰(zhàn)和不確定性，但TikTok的全球化和本土化戰(zhàn)略仍然值得期待其在未來能帶來更多的精彩和創(chuàng)意。