亞馬遜已躍升成為美國(guó)第三大數(shù)字廣告平臺(tái)，僅次于Facebook和谷歌。這兩家巨頭幾乎占據(jù)了美國(guó)在線廣告市場(chǎng)近60%的份額，形成了一個(gè)強(qiáng)大的雙頭壟斷局面。但與它們不同的是，亞馬遜的廣告服務(wù)專注于推廣實(shí)物產(chǎn)品。

根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer的數(shù)據(jù)，美國(guó)數(shù)字廣告支出中零售業(yè)占據(jù)了相當(dāng)一部分份額，大約占據(jù)了總支出的三分之一。去年，廣告商在谷歌的廣告費(fèi)用中，約有4成是用于零售廣告。同樣地，F(xiàn)acebook的廣告收入中也有近三分之一來自于零售廣告。相對(duì)而言，亞馬遜的廣告支出全部聚焦于零售業(yè)。

在美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，亞馬遜已經(jīng)成為零售廣告領(lǐng)域的重要力量。盡管去年只有不到十分之一的總廣告預(yù)算被投入到亞馬遜的廣告中，但亞馬遜已經(jīng)占據(jù)了零售廣告市場(chǎng)近五分之一的份額。預(yù)計(jì)到今年，亞馬遜的市場(chǎng)份額還將進(jìn)一步上升，有望超過Facebook，其增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)力主要來自于其在零售廣告領(lǐng)域的卓越表現(xiàn)。

在營(yíng)銷漏斗中，F(xiàn)acebook和谷歌占據(jù)頂端位置，而亞馬遜則處于底部位置。這得益于其高度的轉(zhuǎn)化率和優(yōu)秀的ROI表現(xiàn)。亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)專注于數(shù)字廣告的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，即推廣實(shí)物產(chǎn)品。這使得亞馬遜在吸引購物者方面擁有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。

去年，谷歌的廣告收入達(dá)到了驚人的945億美元，而亞馬遜的全球廣告業(yè)務(wù)收入也已經(jīng)突破百億大關(guān)。盡管谷歌仍然是廣告巨頭，但在零售廣告領(lǐng)域，亞馬遜已經(jīng)取得了不小的成績(jī)。面對(duì)這種情況，谷歌和Facebook已經(jīng)開始嘗試發(fā)展電商業(yè)務(wù)，以期獲得像亞馬遜那樣的底部漏斗收益。這一切都反映出亞馬遜在零售廣告領(lǐng)域的巨大影響力和增長(zhǎng)潛力。對(duì)于品牌而言，他們正在將更多的廣告預(yù)算轉(zhuǎn)向亞馬遜以獲取更高的轉(zhuǎn)化率。同時(shí)我們也要注意到文章中提到的未經(jīng)許可不得復(fù)制轉(zhuǎn)載等版權(quán)聲明信息需要遵守。（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 陳小如）