我們繼續(xù)深入探討WhatsApp消息群發(fā)的業(yè)務(wù)邏輯和技術(shù)細(xì)節(jié)。作為一種基于消息通道的自動(dòng)化營(yíng)銷方式，WhatsApp消息群發(fā)主動(dòng)營(yíng)銷的一種形式，類似于電子郵件營(yíng)銷、短信營(yíng)銷和電話營(yíng)銷。

在這個(gè)過程中，有幾個(gè)關(guān)鍵要素值得關(guān)注：發(fā)送者，通道，目標(biāo)用戶和消息內(nèi)容。其中，發(fā)送者即營(yíng)銷小號(hào)，通道可以理解為WhatsApp本身或營(yíng)銷服務(wù)體系，目標(biāo)用戶則是營(yíng)銷的主要受眾。消息內(nèi)容，也就是廣告文案，它的質(zhì)量直接影響著營(yíng)銷效果。除此之外，還有兩個(gè)隱含的邏輯基礎(chǔ)：風(fēng)控模型和ip代理。

關(guān)于發(fā)送者，隨著WhatsApp風(fēng)控的加強(qiáng)，新注冊(cè)的小號(hào)發(fā)送能力已經(jīng)大大下降。對(duì)于營(yíng)銷小號(hào)來說，注冊(cè)和養(yǎng)號(hào)是兩個(gè)基本問題。注冊(cè)可以使用實(shí)體卡、虛擬卡商接碼平臺(tái)或購買channel等方式。而養(yǎng)號(hào)則需要模擬真實(shí)用戶操作，如正常登錄、與好友聊天互動(dòng)等。通訊錄在養(yǎng)號(hào)過程中也起著重要作用。

對(duì)于受眾來說，精準(zhǔn)的受眾數(shù)據(jù)是營(yíng)銷成功的一大半。由于WhatsApp賬號(hào)體系與Facebook尚未打通，我們無法從官方獲得精準(zhǔn)的用戶畫像數(shù)據(jù)。我們需要尋找其他思路來收集數(shù)據(jù)，如第一方數(shù)據(jù)（廣告主直接從受眾那里收集的數(shù)據(jù)）、第二方數(shù)據(jù)（從廣告主的上下游合作方獲得的點(diǎn)擊、瀏覽數(shù)據(jù)）和第三方數(shù)據(jù)（廣告主從外部來源購買的數(shù)據(jù)）。對(duì)于WhatsApp營(yíng)銷來說，數(shù)據(jù)收集主要依賴于第三方數(shù)據(jù)。

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