2023年8月，亞馬遜全球開店中國舉辦了一場盛大的活動，主題為“數(shù)字未來，創(chuàng)新前行——亞馬遜全球開店高峰論壇暨跨境電商趨勢大會”。在這一盛會上，發(fā)布了最新研究報告《跨境電商新常態(tài)——中國出口電商行業(yè)深度洞察》。該報告由亞馬遜全球開店中國與國內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)聯(lián)合編撰，總結(jié)了近五年中國出口跨境電商行業(yè)和賣家的巨大變革。亞馬遜全球副總裁Cindy Tai指出：“近五年間，中國賣家力量逐漸崛起，為全球消費(fèi)者帶來了更多優(yōu)質(zhì)選擇。出口跨境電商已經(jīng)成為中國外貿(mào)的重要支柱之一，并逐漸從新興業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)樾鲁B(tài)?！?/p>

報告詳細(xì)闡述了近五年全球跨境電商的高速發(fā)展態(tài)勢。隨著疫情的推動，全球消費(fèi)趨勢逐漸向線上轉(zhuǎn)移，跨境電商行業(yè)面臨著前所未有的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)?；趤嗰R遜的豐富數(shù)據(jù)和中國賣家的深度調(diào)研，報告總結(jié)出過去五年中國賣家展現(xiàn)出的五大顯著趨勢。

賣家的地域和類型越來越多元化。賣家分布從傳統(tǒng)的珠三角、長三角向內(nèi)陸地區(qū)延伸，海西經(jīng)濟(jì)區(qū)、中部和北部的賣家規(guī)模呈現(xiàn)爆炸式增長。其中，長三角作為中國制造業(yè)的核心區(qū)域，賣家增速尤為迅猛，規(guī)模增長了九倍；珠三角地區(qū)的產(chǎn)業(yè)集中、人才資源豐富，外貿(mào)基礎(chǔ)雄厚，催生了大規(guī)模的賣家群體。除此之外，以福建為代表的海西經(jīng)濟(jì)區(qū)賣家活躍度日益提高，賣家規(guī)模增長了五倍，在某些品類中展現(xiàn)出顯著優(yōu)勢。

與此賣家的類型也更加豐富多樣。不僅有新興的互聯(lián)網(wǎng)原生品牌如出門問問、安克等嶄露頭角，傳統(tǒng)的制造企業(yè)、外貿(mào)商和知名品牌也紛紛涉足出口跨境電商行業(yè)，探索新的增長機(jī)遇。

賣家的全球布局正在加速。越來越多的賣家拓展國際市場，尋求多樣化的商業(yè)機(jī)會。調(diào)研顯示，近六成的賣家已經(jīng)在運(yùn)營兩個以上的亞馬遜海外站點(diǎn)，八成賣家計劃拓展新的站點(diǎn)。除了成熟的美國、歐洲站點(diǎn)，賣家也開始積極布局中東、澳洲、新加坡等新興站點(diǎn)。隨著亞馬遜企業(yè)購業(yè)務(wù)的發(fā)展，越來越多的賣家開始嘗試商業(yè)采購的新模式。

第三，品牌意識逐漸增強(qiáng)。隨著出口跨境電商行業(yè)的成熟，賣家更加注重業(yè)務(wù)的長期發(fā)展，持續(xù)投入產(chǎn)品開發(fā)、品牌注冊與構(gòu)建、品牌保護(hù)等方面。借助亞馬遜海外站點(diǎn)的消費(fèi)者反饋，賣家不斷優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計、提高質(zhì)量，并研發(fā)出深受國際市場喜愛的新品。通過跨境電商的輕量化方式打造國際品牌，關(guān)注品牌注冊并構(gòu)建自己的品牌故事。