近日，TikTok被曝正在進(jìn)行全球性的業(yè)務(wù)重組，部分歐美員工遭到裁員。據(jù)外媒報(bào)道，此次重組的具體情況并未公開，關(guān)于被解雇的員工數(shù)量以及面臨風(fēng)險(xiǎn)的工作崗位數(shù)量均未有明確說明。

據(jù)《連線》雜志的報(bào)道，部分TikTok員工已經(jīng)收到了離職通知，而其他人則被告知需與人力資源部門進(jìn)行會議。這是該短視頻平臺全球重組工作的一部分。在歐洲，員工被警告他們的工作存在風(fēng)險(xiǎn)，預(yù)計(jì)將在未來幾周內(nèi)與人力資源部門進(jìn)行會議。在英國，則有消息稱各部門的同事可能會失去工作。而在美國，部分員工在周一早上上班后不久就被告知他們將被解雇。

其中，David Ortiz是TikTok母公司ByteDance在中國以外地區(qū)雇傭的高管之一。他在LinkedIn上表示，他的“角色在更大的重組工作中被取消”。當(dāng)《連線》雜志向TikTok求證時(shí)，該公司發(fā)言人并未否認(rèn)正在進(jìn)行裁員，但也沒有證實(shí)全球重組的傳聞，更未提供關(guān)于裁員原因的詳細(xì)聲明。

與TikTok一樣，許多其他科技公司也在進(jìn)行著類似的調(diào)整。據(jù)知情人士透露，包括Meta、推特、蘋果在內(nèi)的美國科技公司都因?qū)γ绹?jīng)濟(jì)衰退的擔(dān)憂而主動(dòng)放慢擴(kuò)張速度，甚至開始裁員。這種趨勢下，TikTok的裁員行動(dòng)也引起了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。

裁員的TikTok的業(yè)務(wù)調(diào)整也影響了其在美國、歐盟和英國的業(yè)務(wù)。據(jù)公司內(nèi)部消息人士透露，重組計(jì)劃涉及裁員和取消一些空缺職位。TikTok還放棄了在歐洲和美國擴(kuò)展直播帶貨項(xiàng)目的計(jì)劃，這一項(xiàng)目曾被視為TikTok的一個(gè)主要新營收來源。

在隱私政策方面，TikTok也在歐洲引起了爭議。據(jù)外媒報(bào)道，該公司因隱私政策更新在歐洲引發(fā)爭議，已經(jīng)同意暫停原定于7月14日進(jìn)行的更新。由于數(shù)據(jù)安全問題，美國聯(lián)邦通信委員會（FCC）成員要求蘋果和谷歌從各自的應(yīng)用程序商店中刪除TikTok。

盡管TikTok正在進(jìn)行全球性的業(yè)務(wù)調(diào)整，但該平臺的影響力和受歡迎程度依然不減。TikTok的用戶基數(shù)和員工人數(shù)都在迅速擴(kuò)大。去年9月份，TikTok的月活用戶數(shù)量突破了10億大關(guān)。目前，該平臺在全球范圍內(nèi)擁有成千上萬名員工。盡管有裁員行動(dòng)，但一些觀察者認(rèn)為這并不會大幅削弱TikTok的影響力或受歡迎程度。

關(guān)于Meta被曝策劃“反TikTok”運(yùn)動(dòng)的消息也引起了關(guān)注。據(jù)報(bào)道，Meta雇傭了多家公關(guān)公司，聯(lián)系媒體、記者甚至是當(dāng)?shù)卣?，試圖在全美國范圍內(nèi)對TikTok施加壓力。這一消息尚未得到Meta的證實(shí)。

總體來看，TikTok正在進(jìn)行的全球業(yè)務(wù)調(diào)整是其發(fā)展過程中的一部分。盡管有裁員行動(dòng)，但該平臺依然保持著強(qiáng)大的影響力和用戶基礎(chǔ)。與此其他科技公司也在進(jìn)行著類似的調(diào)整和變革，以適應(yīng)不斷變化的市場環(huán)境。關(guān)于Meta被曝策劃“反TikTok”運(yùn)動(dòng)的情況，仍需進(jìn)一步觀察和報(bào)道。根據(jù)《科創(chuàng)板日報(bào)》從接近字節(jié)跳動(dòng)的人士處獲悉，字節(jié)跳動(dòng)國內(nèi)廣告收入下滑的海外TikTok廣告收入的年復(fù)合增長率達(dá)到300%。

風(fēng)光無限的TikTok，也引得美國社交大哥Facebook大為不滿。

美東時(shí)間3月30日，《》發(fā)布了一篇報(bào)道，指出Facebook的母公司Meta正在與科技咨詢公司Targeted Victory合作，策劃一場全美范圍內(nèi)的反TikTok活動(dòng)。

《》拿到了Targeted Victory的內(nèi)部郵件，從這些郵件來看，該公司通過媒體和游說活動(dòng)打擊TikTok，將其描述為對兒童乃至整個(gè)社會的威脅。

在一些郵件中，Targeted Victory非常有針對性地詢問其合作伙伴：“在你那邊有沒有什么TikTok的不良熱門趨勢或者故事？”

“最好是能有類似于‘從跳舞到危害：TikTok是如何成為對孩子最有害的社交媒體的’的故事?！?/p>

在一封二月的郵件里，Targeted Victory的一位董事稱需要將“信息傳達(dá)出去，即雖然眼下Meta是眾矢之的，但其實(shí)TikTok才是真正的威脅”。

對于硅谷來說，TikTok無疑已經(jīng)成為一個(gè)有力的競爭對手。去年9月，TikTok宣布其全球月活用戶數(shù)突破10億。12月，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司Cloudflare公布了2021年全球流量報(bào)告，TikTok戰(zhàn)勝谷歌，成為2021年全球訪問量最高的網(wǎng)絡(luò)平臺。

TikTok的快速發(fā)展正在令社交媒體大哥Facebook忌憚。2021年，F(xiàn)acebook前員工弗朗西斯·豪根曝光了大量內(nèi)部文件，其中有一份報(bào)告中Facebook的研究人員表示，青少年在TikTok上花費(fèi)的時(shí)間是Ins的“2~3倍”，而且Facebook在年輕人中的受歡迎程度直線下降。

在流失用戶的焦慮之外，F(xiàn)acebook近年還深陷泥潭，因?yàn)閴艛?、用戶隱私泄露、不實(shí)信息猖獗、危害青少年心理健康等問題備受輿論壓力。拿TikTok開刀，可能是有爭奪用戶和轉(zhuǎn)移炮火的雙重考量。

這些電子郵件，在此之前從未被報(bào)道過。針對郵件中揭露出的反TikTok運(yùn)動(dòng)，Targeted Victory拒絕做相關(guān)回應(yīng)，只是表示它已與Meta合作好幾年了，并且“為我們所作的工作感到自豪?！?/p>

Meta發(fā)言人安迪·斯通（Andy Stone）則辯稱：“我們認(rèn)為，包括TikTok在內(nèi)的所有平臺都應(yīng)該面對與其成功相一致的審查?！?/p>

TikTok的一位發(fā)言人表示一些報(bào)道中出現(xiàn)的所謂TikTok流行趨勢，實(shí)際上在平臺上并沒有被發(fā)現(xiàn)，并稱TikTok對此“非常關(guān)注”。

Meta被曝策劃“反TikTok”運(yùn)動(dòng)2

“Meta雇傭公關(guān)公司抹黑TikTok”這個(gè)話題，在外網(wǎng)爆了。

不到一天，熱度超過2萬，“卸載聲明”更是排隊(duì)出現(xiàn)在最開始的曝光推特下：

Facebook已卸載。

這次的反對來勢如此浩大，也是因?yàn)閳?bào)道中寫明：Meta雇傭了幾十家公關(guān)公司，聯(lián)系媒體、記者甚至是當(dāng)?shù)卣?，要在全美國范圍?nèi)“圍剿”并打敗TikTok。

在被問到這場活動(dòng)時(shí)時(shí)，Meta發(fā)言人Andy stone這樣評價(jià)道：

我們相信所有的平臺，包括TikTok，都應(yīng)該面臨與其日益成功相一致的審查。

對此，有人直接艾特Meta公司進(jìn)行親切問候。

具體怎么抹黑的？

報(bào)道來自《》，文章中稱，Meta是與美國最大的公共咨詢公司之一的Targeted Victory進(jìn)行合作。

這是一家位于佛吉尼亞州的公司，聲稱可以在“48小時(shí)內(nèi)內(nèi)在美國任何地方部署現(xiàn)場團(tuán)隊(duì)”以解決“營銷挑戰(zhàn)”，已與Meta有至少6年的合作。

根據(jù)報(bào)道披露的內(nèi)部郵件，他們這場行動(dòng)的方針是：

Meta只是當(dāng)前社會的出氣筒，TikTok才是真正的威脅。

具體的則是通過各類渠道擴(kuò)大對TikTok的，主要是兩點(diǎn)：

將TikTok上某些年輕用戶記錄自己不正當(dāng)行為的視頻當(dāng)做一種“趨勢”散播開來，以此證明：這一社交軟件對青少年的心理健康產(chǎn)生了負(fù)面影響。

比如，去年在TikTok上一度流傳開來的偷竊挑戰(zhàn)（devious lick），無數(shù)青少年學(xué)生爭做梁上君子，以偷走學(xué)校的紙巾、口罩、甚至是馬桶為榮……

這一趨勢當(dāng)時(shí)在國內(nèi)外都引發(fā)了輿論聲討，密歇根州、明尼蘇達(dá)州、華盛頓等多個(gè)地區(qū)的媒體全部跟進(jìn)報(bào)道。

TikTok高管也被迫向參議院就“應(yīng)用程序是否一再被濫用，以鼓勵(lì)有害和破壞性行為”的問題作證。

相似的事情還有不少，去年9月份，美國各地的社交媒體突然開始大肆報(bào)道一份“TikTok挑戰(zhàn)預(yù)告清單”，其中就包括聲稱將在10月開始的掌摑老師（slap a teacher）挑戰(zhàn)。

但在各地的學(xué)校、警察和監(jiān)察機(jī)關(guān)如臨大敵地過了一個(gè)月之后，沒有任何類似的挑戰(zhàn)發(fā)生。

TikTok平臺自己也表示：大多數(shù)人似乎是從TikTok以外的.其他來源了解到了關(guān)于這些挑戰(zhàn)預(yù)告的信息的。

現(xiàn)在，在報(bào)道中指明：

偷竊挑戰(zhàn)最早從Facebook平臺傳播開來，Targeted Victory對于這些真正發(fā)生的負(fù)面行為進(jìn)行散這家咨詢公司名為Targeted Victory，由數(shù)字總監(jiān)創(chuàng)建，成立于2012年總統(tǒng)競選期間。據(jù)《》獲得的內(nèi)部電子郵件顯示，該公司致力于將TikTok描述為對年輕用戶和社會有害的應(yīng)用程序。

據(jù)報(bào)道，Targeted Victory正在推進(jìn)一系列宣傳活動(dòng)，包括傳播未經(jīng)證實(shí)的關(guān)于TikTok平臺上流行現(xiàn)象的消息，這些消息實(shí)際上源自Facebook，以及在新聞媒體上發(fā)布專欄文章和致編輯的信件，推動(dòng)議員們對TikTok采取行動(dòng)。其中被放大的TikTok流行現(xiàn)象之一是名為“邪惡之舔”（devious licks）的挑戰(zhàn)，參議員理查德·布盧門撒爾要求TikTok高管在參議院旗下的委員會解釋該應(yīng)用程序如何被用于推動(dòng)有害和破壞性行為。盡管有調(diào)查顯示這一趨勢最初是在Facebook上出現(xiàn)的。

Targeted Victory還散布謠言稱TikTok存在所謂的“掌摑老師”挑戰(zhàn)，但經(jīng)Insider網(wǎng)站報(bào)道指出，這一挑戰(zhàn)最初也是在Facebook上流傳的，而非TikTok。一封來自Targeted Victory員工的電子郵件中提到，該公司需要傳遞一種信息，即雖然Meta當(dāng)前受到指責(zé)，但TikTok才是真正的威脅。在另一封聲明中，Targeted Victory表示代表客戶管理著兩黨合作團(tuán)隊(duì)，并與Meta合作多年。而Meta的一名發(fā)言人表示包括TikTok在內(nèi)的所有平臺都應(yīng)面臨審查。TikTok發(fā)言人則回應(yīng)稱擔(dān)心媒體對尚未發(fā)現(xiàn)的趨勢的報(bào)道可能對現(xiàn)實(shí)世界造成傷害。

市場研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，自推出以來，TikTok已成為全球下載量最多的應(yīng)用程序之一。擁有超過十億用戶的TikTok正對Meta和扎克伯格造成越來越大的麻煩。扎克伯格試圖解釋旗下應(yīng)用程序增長停滯以及Facebook日活用戶下降的問題。他堅(jiān)稱應(yīng)對TikTok的主要防御手段是Reels，但目前看來仍難以撼動(dòng)TikTok的地位。

近期，有關(guān)TikTok出售美國等地區(qū)業(yè)務(wù)的傳聞不斷涌現(xiàn)。據(jù)美國消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道報(bào)道，交易協(xié)議可能在未來48小時(shí)內(nèi)達(dá)成，預(yù)計(jì)交易規(guī)模在200至300億美元之間。目前微軟和甲骨文被認(rèn)為是潛在的買家，而美國零售業(yè)巨頭沃爾瑪也已加入這場交易談判中。有關(guān)這場收購存在一些變數(shù)，比如沃爾瑪此前曾與軟銀商討合作競購TikTok但因缺乏技術(shù)合作伙伴的支持而未能如愿。目前沃爾瑪和微軟已確認(rèn)有興趣合作進(jìn)行潛在的TikTok交易。知情人士透露TikTok的業(yè)務(wù)出售協(xié)議細(xì)節(jié)尚未確定但估值約在200億至300億美元之間。

此外還需注意的是，自今年7月以來特朗普針對中國應(yīng)用程序TikTok的行動(dòng)越發(fā)猛烈。不僅威脅要封禁并逼迫出售給美國企業(yè)還連續(xù)簽署多項(xiàng)行政令對TikTok及其母公司字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)行打壓。對此TikTok已采取法律行動(dòng)維護(hù)自身權(quán)益并控訴美國的行政令違法。中國外交部也支持相關(guān)企業(yè)維護(hù)權(quán)益并表示美國個(gè)別政黨的行為是對領(lǐng)先企業(yè)的經(jīng)濟(jì)霸凌破壞國際規(guī)則和科技創(chuàng)新交流合作。