幸福街鞋業(yè)市場位于泉州市鯉城區(qū)的臨江街道，是一個歷史悠久的鞋業(yè)批發(fā)集散地。自上世紀80年代起，這里就開始從事鞋業(yè)批發(fā)業(yè)務，因其地理位置優(yōu)越，逐漸發(fā)展成為遠近聞名的批發(fā)一條街。

隨著電商的興起，幸福街的商戶們開始向網絡批發(fā)轉型，釋放出更大的活力，吸引了更多企業(yè)入駐經營。市場規(guī)模逐漸擴大，不僅涵蓋了臨江街道的約200米長的狹窄小道，還擴展到天后路、迎津街、東魯路、義全街等多條街道，形成了龐大的幸福街鞋業(yè)商圈。

據不完全統(tǒng)計，這里已經集聚了2000多戶商家，高峰期日銷售鞋子達40萬雙。近年來，隨著跨境電商的興起，幸福街更是成為了鞋類賣家的重要供貨源頭，產品款式齊全、供應鏈優(yōu)勢明顯。

現在，泉州幸福街正吸引著兩大巨頭的目光。一方面，以全國最大的鞋業(yè)生產基地為依托，泉州擁有國內最齊全的產業(yè)鏈條，從原料采購到生產銷售全過程均可在這里實現。2022年，泉州市的網絡零售額在省內排名第一，全國排名第十，電商氛圍濃厚。

作為專業(yè)市場，幸福街在貨物集聚、物流運輸等方面起著重要作用。以幸福街為代表的專業(yè)市場成為了泉州鞋業(yè)流通的重要樞紐，鏈接起了泉州雄厚的產業(yè)基礎和活躍的電商氛圍。在這里，一間間看似不起眼的檔口背后，往往能串起一條完整“產業(yè)鏈”。

對于像SHEIN這樣的電商平臺來說，幸福街無疑是一個重要的供貨來源。SHEIN的招商經理頻繁出現在幸福街的檔口，與商戶們建立合作關系。與傳統(tǒng)的跨境電商平臺不同，SHEIN注重便利性，不需要商戶負責運營、推廣、發(fā)貨等事項，這對于沒有電商基因的商戶來說是一個很大的便利。

與SHEIN的合作也面臨著一些挑戰(zhàn)。選品、寄樣、核價等流程雖然不算復雜，但也需要商戶們花費心思。價格競爭激烈，利潤相對較低，需要商戶們不斷優(yōu)化產品和服務。

Temu也在積極拓展市場，直奔各大產業(yè)帶。與SHEIN類似，Temu也提供了快速的入駐流程和便利的上新方式。在入庫之前，商家需要經歷一系列的查樣、核價、價格拉鋸戰(zhàn)等流程。平臺掌握了絕對話語權，商家很難有利可圖。平臺的配套建設沒有跟上其急速增長的速度，導致生態(tài)略顯混亂。

除了“超級碗”所帶來的每秒高達23萬美元的營銷盛況之外，有關其廣告信息也在YouTube、Google等平臺上活躍傳播。拼多多已成功將其在國內的營銷策略復制到海外市場，通過“砍一刀”裂變式營銷手段，向海外用戶發(fā)放購物折扣券，實現了快速擴張。

拼多多在美國市場的迅速崛起，使其加快了市場開拓步伐。最新消息顯示，拼多多旗下Temu已經進軍加拿大、澳大利亞和新西蘭，并計劃于三月底進軍英國市場。這將使Temu在歐洲市場站穩(wěn)腳跟，并進一步完成對全球主流跨境電商市場的布局。這一進程對熟悉拼多多的消費者來說并不陌生，早在2015年上線的拼多多便在競爭激烈的國內市場開辟了一片新的下沉市場，成功將工廠與賣家連接在一起，實現雙贏。

對于商家而言，無論Temu是否能復制拼多多的成功模式，其出現已經帶來了無限的想象空間和新機遇。新平臺的崛起伴隨著財富的涌現，流傳的消息稱最早入駐SHEIN和Temu的商戶已經開始購買別墅。隨著這些傳言的出現，也有商家選擇退出或關閉店鋪。如何增強賣家的信心，成為Temu面臨的重要問題。

我們也見證Temu在市場上的高速發(fā)展，但也需要注意不應該過度消耗賣家和工廠的活力為代價來換取增長?！拔覀兎浅酚诳吹絋emu的發(fā)展勢頭，”一位名為老徐的人士表示，“但我們希望這一過程是可持續(xù)的，并真正為賣家和工廠帶來長期利益?！比魏蝹€人或組織若希望使用本網站內容，必須獲得許可同意，并遵守版權法規(guī)。轉載請聯系本文觀察員，違規(guī)轉載將依法追究責任。（文/風口星跨境 凌政和）（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）本文作者擁有完整、合法的著作權及其他相關權益。