金融科技行業(yè)白皮書:利用Facebook精準營銷,助力品牌增長策略創(chuàng)新指南面向未來
金融科技行業(yè)正在迅速走向全球化發(fā)展,其在移動端的商業(yè)模式創(chuàng)新帶來了眾多出海機遇。Facebook與Branch聯(lián)手打造了《金融科技行業(yè)白皮書 1.0》,深入解讀金融科技行業(yè)的最新趨勢,指導金融科技公司如何進行品牌建設,并利用Facebook廣告制定自然增長策略。
金融科技(Financial Technology)指的是利用各種科技手段創(chuàng)新傳統(tǒng)金融行業(yè)的產(chǎn)品和服務,提高效率并降低運營成本。根據(jù)金融穩(wěn)定理事會的定義,金融科技主要由大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、云計算和人工智能等前沿技術驅動,對金融市場及金融服務業(yè)務產(chǎn)生重大影響。
一、細分賽道
在金融科技領域,存在數(shù)字銀行、數(shù)字支付、數(shù)字投資平臺和消費金融等幾個細分賽道。
數(shù)字銀行通過在線方式提供金融服務,借助大數(shù)據(jù)分析等先進技術,不斷提升用戶體驗。疫情期間,35%的用戶增加了數(shù)字銀行服務的使用。數(shù)字支付是通過數(shù)字或在線方式進行交易,包括消費者為商品和服務在線付費。麥肯錫報告顯示,2020年主要成熟市場的現(xiàn)金交易量占比均低于54%。數(shù)字投資平臺通過友好的交互界面和較低手續(xù)費為大眾提供投資服務。消費金融以消費為目的的信用貸款,具有單筆授信額度小、審批速度快等特點。
二、市場發(fā)展趨勢
金融科技公司憑借高效率、低成本、良好用戶體驗等特點,正在顛覆傳統(tǒng)金融行業(yè)的服務模式。即使在疫情期間,數(shù)字銀行、數(shù)字支付、數(shù)字投資平臺及消費金融等服務也保障了大眾的基本金融服務需求。許多金融科技公司的用戶數(shù)量和使用時長在這一特殊時期實現(xiàn)了爆發(fā)式增長。
全球金融科技市場價值在2019年已達到1,270億美元,并以每年25%的增幅快速發(fā)展,預計2022年將達到3,090億美元的市場總規(guī)模。東南亞和非洲主要發(fā)展消費金融和數(shù)字支付領域,南美洲則通過發(fā)展數(shù)字銀行業(yè)務成為金融科技領域的增長熱點。對于歐美等發(fā)達國家,數(shù)字銀行和數(shù)字支付已成為新基建,而數(shù)字投資平臺的增長勢頭更為強勁。
金融科技行業(yè)的全球化進程正在加速,各種新興業(yè)務模式和技術應用不斷涌現(xiàn),為金融科技公司提供了巨大的發(fā)展機遇。
三、金融科技行業(yè)在Facebook的廣告推廣策略
隨著金融科技行業(yè)的快速發(fā)展,越來越多的公司開始關注Facebook廣告推廣的重要性。在數(shù)字營銷中,F(xiàn)acebook憑借其強大的用戶數(shù)據(jù)和廣告定位功能,成為了許多金融科技公司推廣產(chǎn)品和服務的重要平臺。
對于金融科技公司來說,明確不同階段的商業(yè)目標優(yōu)先級至關重要。針對不同階段的公司在Facebook上的廣告投放策略也有所不同。目標客群可以基于其畫像、興趣和具體行為進行劃分。將目標受眾進行細分,設立多組目標受眾,有優(yōu)先級別地開展營銷活動可以有效地提升廣告成效。
Facebook可以幫助公司針對其潛在受眾進行推廣,達成下載安裝等業(yè)務目標。處于不同階段的公司核心商業(yè)目標有所差別,應該相對應地采取合適的營銷手段。例如,對于初創(chuàng)公司來說,提高品牌知名度和用戶獲取是主要目標;而對于成熟的公司,可能更關注用戶留存和轉化率。
金融科技公司還可以利用Facebook的AEO(應用事件優(yōu)化)功能,在推廣中同時提升下載用戶的某個應用內(nèi)事件觸發(fā)概率。比如面向有可能產(chǎn)生購買行為的用戶,展示廣告來促進“購買”這一行為。廣告主可以通過Facebook SDK和App Event API等工具實現(xiàn)AEO的功能。在進行AEO營銷活動時,需要注意只能優(yōu)化標準事件,因此請確保將需要優(yōu)化的應用內(nèi)事件記錄在Facebook的標準事件中。
除了優(yōu)化下載和應用內(nèi)事件,創(chuàng)意測試也是提高信息流廣告效率的重要手段。金融科技公司可以通過個性化信息傳遞、以轉化為導向、保持創(chuàng)意新鮮、測試廣告類型和提供連貫的用戶體驗等方法進行創(chuàng)意測試。這些方法可以幫助公司更好地吸引目標用戶,提高轉化率。
隨著5G科技互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展,品牌打造對于金融科技行業(yè)來說越來越重要。除了效果營銷外,品牌營銷也是打造金融品牌的重要手段。效果營銷是一種要求受眾立即做出反應的廣告投放,而品牌營銷則是利用品牌符號傳遞品牌價值。在Facebook平臺上,效果營銷和品牌營銷是兩種常見的營銷模式。結合這兩種營銷模式,即“全漏斗式”營銷,有助于企業(yè)觸達潛在的目標受眾群體,推動轉化。
金融科技公司需要制定符合自身發(fā)展階段的廣告投放策略,充分利用Facebook的廣告功能和工具,提高廣告效率和轉化率。注重品牌打造和營銷創(chuàng)新,不斷提高用戶體驗和品牌價值。金融科技行業(yè)與Facebook廣告政策的合規(guī)性解讀
隨著金融科技行業(yè)的快速發(fā)展,其在互聯(lián)網(wǎng)平臺上的廣告投放也越來越受到關注。特別是在Facebook這樣的社交媒體平臺上,廣告的投放需要嚴格遵守相關政策法規(guī),否則可能會面臨嚴重的后果。本文將重點解讀金融科技行業(yè)在Facebook廣告政策合規(guī)方面的一些要點。
一、金融科技行業(yè)的特殊性
與其他行業(yè)相比,金融科技領域由于其涉及的系統(tǒng)性風險較高,因此其合規(guī)要求也更為嚴格。在投放廣告時,金融科技企業(yè)必須嚴格遵守相關政策法規(guī),確保廣告內(nèi)容的合規(guī)性。
二、Facebook廣告投放的潛在風險
在Facebook上投放廣告時,如果發(fā)布的內(nèi)容和素材違反了Facebook的廣告發(fā)布政策,可能會導致單價提高、廣告成本增加,甚至可能導致素材被拒絕、賬戶被封禁等后果。金融科技企業(yè)需要格外注意廣告內(nèi)容的合規(guī)性。
三、Facebook對金融產(chǎn)品和服務的約束政策
Facebook對金融產(chǎn)品和服務的廣告有一定的約束政策。廣告不得與推廣誤導性或欺騙性活動的金融產(chǎn)品和服務相聯(lián)系,并且未經(jīng)Facebook事先書面許可,不得推廣加密貨幣交易或相關產(chǎn)品和服務。廣告也不得宣傳發(fā)薪日貸款、薪水預支、保釋金服務或其他任何短期貸款。
四、Facebook禁止的金融產(chǎn)品和服務
Facebook還禁止推廣某些金融產(chǎn)品和服務,包括首次代幣發(fā)售、二元期權、差價合約交易和加密貨幣代幣銷售等。這些被禁止的金融產(chǎn)品和服務可能存在較高的風險,因此被Facebook禁止推廣。
五、注意事項
在遵守Facebook廣告政策的金融科技企業(yè)還需要注意以下幾點:
1. 確保廣告內(nèi)容真實、準確、合法,不得有誤導性或欺騙性內(nèi)容。
2. 公開透明地展示相關費用和產(chǎn)品信息,避免產(chǎn)生不必要的糾紛。
3. 遵守Facebook的定位設置規(guī)則,確保廣告投放給合適的受眾群體。
4. 不要直接要求用戶輸入個人財務信息,以保護用戶隱私和安全。
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