編撰：孫靜

在爭(zhēng)奪短視頻平臺(tái)TikTok的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，一個(gè)出人意料的身影嶄露頭角。據(jù)消息，沃爾瑪正與微軟攜手，共同考慮收購(gòu)TikTok。這一消息引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

沃爾瑪對(duì)TikTok的青睞源于其在其他市場(chǎng)上的電商和廣告整合模式。該零售巨頭期望通過(guò)收購(gòu)TikTok，接觸并服務(wù)于更廣泛的全渠道客戶，同時(shí)拓展其自身的第三方市場(chǎng)和廣告業(yè)務(wù)。在零售電商行業(yè)專家莊帥看來(lái)，沃爾瑪?shù)倪@一舉動(dòng)是尋找商業(yè)模式多樣性以支持其持續(xù)增長(zhǎng)。

回顧沃爾瑪?shù)呢?cái)務(wù)數(shù)據(jù)，截至2020財(cái)年結(jié)束，其總營(yíng)收達(dá)到5240億美元，雖然增幅僅為1.9%，但其電子商務(wù)銷售額增長(zhǎng)了37%。這顯示出消費(fèi)者行為正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，線上購(gòu)物成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。與此沃爾瑪在期間也表現(xiàn)出強(qiáng)大的適應(yīng)能力，其美國(guó)電商銷售額激增。

沃爾瑪首席執(zhí)行官董明倫在電話會(huì)議上表示，公司正在整合商店和在線商戶團(tuán)隊(duì)，相信這將為公司帶來(lái)長(zhǎng)期收益。多年來(lái)，沃爾瑪一直在全球范圍內(nèi)尋求與電商巨頭亞馬遜的對(duì)抗，為此，它在電商和線上業(yè)務(wù)上的投資從未停止。

早在2016年，沃爾瑪就明確了其向電子商務(wù)公司轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略方向，通過(guò)一系列收購(gòu)增強(qiáng)其在線業(yè)務(wù)。從到Flipkart、Moosejaw、ModCloth等綜合電商和垂直電商的收購(gòu)，可以看出沃爾瑪?shù)男坌膲阎尽Ｔ谥袊?guó)市場(chǎng)，雖然沃爾瑪曾與京東的合并計(jì)劃未能成功，但其對(duì)線上市場(chǎng)的渴望并未減少。

與此TikTok在全球范圍內(nèi)的用戶數(shù)量激增，特別是在美國(guó)，其月活躍用戶數(shù)超過(guò)1億。對(duì)于沃爾瑪而言，如果能成功收購(gòu)TikTok，其產(chǎn)品將有機(jī)會(huì)觸及到這一龐大的線上客戶群體。這不僅可以增加其銷售渠道，還能為其廣告業(yè)務(wù)帶來(lái)巨大的商機(jī)。

值得一提的是，微軟這一科技巨頭與沃爾瑪?shù)暮献鞲亲屓似诖?。微軟在云?jì)算、廣告、視頻等業(yè)務(wù)的豐富經(jīng)驗(yàn)與沃爾瑪?shù)牧闶酆碗娚虒?shí)力相結(jié)合，無(wú)疑將為企業(yè)帶來(lái)更多的可能性。尤其是在當(dāng)前中美貿(mào)易關(guān)系日趨復(fù)雜的情況下，這樣的合作也引起了外界的廣泛關(guān)注。

據(jù)傳言，除了微軟和沃爾瑪，其他潛在的美國(guó)投資方也包括甲骨文和全球最大的零售商之一——沃爾瑪?shù)睦蠈?duì)手亞馬遜。這些公司可能的參與也使得這一收購(gòu)變得更加復(fù)雜和引人注目。

對(duì)于中國(guó)科技企業(yè)的海外發(fā)展來(lái)說(shuō)，TikTok的收購(gòu)戰(zhàn)也反映出中國(guó)科技實(shí)力的崛起以及國(guó)際社會(huì)對(duì)其的關(guān)注和態(tài)度。這也使得中美兩國(guó)的經(jīng)濟(jì)和科技關(guān)系在未來(lái)變得更加復(fù)雜和不可預(yù)測(cè)。

沃爾瑪與微軟聯(lián)合競(jìng)購(gòu)TikTok的舉動(dòng)不僅代表著商業(yè)巨頭的資源整合和抱團(tuán)取暖的趨勢(shì)，也預(yù)示著未來(lái)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新格局和科技與零售的深度融合。此舉將對(duì)全球商業(yè)格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響，值得我們持續(xù)關(guān)注。此前有媒體報(bào)道，美國(guó)正在考慮將TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)列入黑名單，徹底禁止美國(guó)人下載和使用TikTok。白宮官員表示，同時(shí)也在權(quán)衡其他計(jì)劃，包括允許TikTok繼續(xù)運(yùn)營(yíng)，條件是TikTok從母公司分離出來(lái)，在美國(guó)而非英國(guó)設(shè)立總部。

TikTok在美國(guó)擁有近5000萬(wàn)用戶，一旦真的封禁，將對(duì)TikTok造成重大打擊。限制政策明確之前，TikTok不得不擱置在英國(guó)設(shè)立總部的計(jì)劃。

由于海外版抖音TikTok的迅速發(fā)展，它迅速引起了美國(guó)各層的強(qiáng)烈反應(yīng)，不論是美國(guó)官方也好，還是互聯(lián)網(wǎng)各大巨頭也好，已經(jīng)都開(kāi)始強(qiáng)烈的針對(duì)這個(gè)短視頻軟件，比如說(shuō)像Facebook還有谷歌等，都表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的收購(gòu)欲望。并且特朗普也提出了如果字節(jié)跳動(dòng)不在45天之內(nèi)對(duì)TikTok進(jìn)行交易的話，將對(duì)TikTok進(jìn)行全面封禁。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在TikTok平臺(tái)上，出現(xiàn)的對(duì)于拯救TikTok的視頻瀏覽量已經(jīng)達(dá)到了8億多，而截止到今年的四月底，在美國(guó)的用戶下載量已經(jīng)達(dá)到了1.65億，大約占到了美國(guó)總?cè)丝诘囊话?。下載的大部分都是年輕的美國(guó)人，美國(guó)人也表示。大概有超過(guò)一半的青少年在使用TikTok這個(gè)軟件。

但是由于特朗普的強(qiáng)制交易手段，導(dǎo)致許多的TikTok博主紛紛在軟件上紛紛跟大家互動(dòng)道別，而美國(guó)的《福布斯》雜志網(wǎng)站也刊文顯示反對(duì)封禁TikTok最強(qiáng)烈的聲音還是來(lái)自于18到29歲的年輕人，他們站到了五成以上，而對(duì)于30歲以上的人來(lái)說(shuō)，他們基本上很少用kill這個(gè)軟件。所以說(shuō)，如果特朗普真的強(qiáng)制封禁TikTok的話，那么我覺(jué)得TikTok在美國(guó)也是堅(jiān)持不下去的。

因?yàn)樗麄冞€有一個(gè)跟TikTok一模一樣功能的Instagram，有一些人表示，如果以后在美國(guó)不能用了，他們將會(huì)更多的考慮用這個(gè)Instagram。而且根據(jù)最近的新聞報(bào)道，美國(guó)已經(jīng)強(qiáng)制封禁了TikTok在美國(guó)的使用。只要我們對(duì)美國(guó)感到可惜，對(duì)TikTok感到同情。