新聞報(bào)道，3月3日，谷歌產(chǎn)品總監(jiān)David Temkin發(fā)布了一則重要消息，在廣告業(yè)界引起了廣泛關(guān)注。他明確表示，谷歌將淘汰第三方cookie，并且不會(huì)建立任何替代標(biāo)識(shí)符來(lái)跟蹤個(gè)人網(wǎng)絡(luò)瀏覽身份，也不會(huì)在產(chǎn)品中使用它們。此消息在廣告業(yè)內(nèi)掀起軒然大波，被各大廣告論壇爭(zhēng)相報(bào)道。那么這究竟意味著什么呢？讓我們一起來(lái)探究。

我們先來(lái)了解一下什么是cookie。Cookie是一個(gè)小型文本文件，儲(chǔ)存在用戶(hù)本地終端（瀏覽器）上，記錄用戶(hù)的瀏覽行為信息。當(dāng)用戶(hù)使用同樣的瀏覽器再次登錄同一個(gè)網(wǎng)站時(shí)，網(wǎng)站可以根據(jù)cookie中保存的信息，為用戶(hù)提供便利，如保存購(gòu)物車(chē)商品、無(wú)需再次登錄、保存瀏覽偏好等。在廣告主眼中，cookie是一個(gè)沒(méi)有過(guò)多含義的序列號(hào)。

那么，為什么會(huì)對(duì)cookie引起如此大的關(guān)注呢？這是因?yàn)閏ookie背后代表著鮮活的上網(wǎng)瀏覽者以及他們的網(wǎng)上瀏覽信息。它在給網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)提供便利的也收集了更多關(guān)于個(gè)人隱私的信息，供廣告主利用。廣告主可以根據(jù)這些信息，提供個(gè)性化的廣告推薦。

谷歌的這一聲明對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生了巨大影響。此前，谷歌已經(jīng)宣布將在2022年徹底淘汰cookie。此次聲明被認(rèn)為是谷歌的堅(jiān)定決心。Chrome瀏覽器長(zhǎng)期占據(jù)瀏覽器市場(chǎng)的半壁江山，如果它淘汰了cookie，其他瀏覽器很可能會(huì)跟進(jìn)。這將導(dǎo)致廣告主的廣告投放效率急劇下降。

進(jìn)入后cookie時(shí)代，基于瀏覽習(xí)慣和興趣的營(yíng)銷(xiāo)以及基于瀏覽行為的再營(yíng)銷(xiāo)都將不復(fù)存在。沒(méi)有cookie并不意味著谷歌停止收集用戶(hù)信息。谷歌推出了“隱私沙盒”項(xiàng)目，提供了一些新的廣告技術(shù)?；谶@些新技術(shù)，谷歌將減少對(duì)隱私的窺探，并基于群組收集瀏覽習(xí)慣。每個(gè)群組包含幾千個(gè)具有某種行為習(xí)慣或興趣的用戶(hù)，廣告推送也將基于群組進(jìn)行。這無(wú)疑將對(duì)廣告效率產(chǎn)生影響。

此舉不僅傷害了廣告主，也影響了廣告技術(shù)公司。谷歌的這一行動(dòng)將進(jìn)一步加強(qiáng)其在廣告業(yè)的領(lǐng)先地位。其他廣告投放平臺(tái)如The Trade Desk和LiveRamp等基于cookie投放的廣告技術(shù)公司將面臨困難。他們需要尋找新的生存技能，而無(wú)法再提供精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)。盡管有一些新的技術(shù)解決方案如Unified ID 2.0可以嘗試替代，但谷歌的聲明明確表示他們不會(huì)支持任何新的用戶(hù)識(shí)別方案。這給廣告業(yè)的博弈才剛剛開(kāi)始但時(shí)間并不充裕行業(yè)帶來(lái)了挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的情況廣告主需要積極應(yīng)對(duì)尋找新的解決方案以適應(yīng)這種變化他們可以嘗試不同平臺(tái)提供的不同技術(shù)找到適合自己的模型同時(shí)他們也需要調(diào)整預(yù)算做好轉(zhuǎn)化率降低獲客成本提高的心理準(zhǔn)備同時(shí)采取其他替代方式應(yīng)對(duì)cookie淘汰的挑戰(zhàn)比如嘗試收集用戶(hù)的聯(lián)系方式進(jìn)行后續(xù)的CRM方式營(yíng)銷(xiāo)繞過(guò)cookie的影響使用線(xiàn)索廣告等方式收集用戶(hù)信息為后續(xù)的再營(yíng)銷(xiāo)奠定基礎(chǔ)流量說(shuō)持續(xù)關(guān)注這一問(wèn)題后續(xù)如有業(yè)內(nèi)更新將持續(xù)分享信息給各位交流信息和發(fā)現(xiàn)提供參考以上內(nèi)容屬個(gè)人觀點(diǎn)不代表立場(chǎng)本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載請(qǐng)確保轉(zhuǎn)載時(shí)注明來(lái)源和原作者授權(quán)同意如果您對(duì)相關(guān)內(nèi)容感興趣歡迎交流探討共同進(jìn)步感謝您的閱讀和支持！