在2019年，Instagram不斷推出新功能和新更新，如應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物功能和隱藏點(diǎn)贊數(shù)等。對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，緊跟這些平臺(tái)更新尤為重要，尤其是那些與營(yíng)銷(xiāo)工作緊密相關(guān)的更新。以下是可能會(huì)影響你未來(lái)Instagram營(yíng)銷(xiāo)模式的關(guān)鍵更新：

一、應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物功能

今年3月，Instagram推出了應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物功能，讓用戶(hù)在平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)商品變得更加便捷。這一功能大大簡(jiǎn)化了用戶(hù)從瀏覽到購(gòu)買(mǎi)的程序，只需點(diǎn)擊感興趣的商品，就會(huì)出現(xiàn)“在Instagram上付款”按鈕。一旦用戶(hù)填寫(xiě)了信息，就會(huì)被保存起來(lái)供將來(lái)使用。

二、捐贈(zèng)貼紙

Instagram的故事功能每天有超5億的活躍用戶(hù)。除了提高故事的互動(dòng)性，Instagram還在5月份推出了故事捐贈(zèng)貼紙，讓用戶(hù)可以通過(guò)這個(gè)選項(xiàng)為非組織籌集資金。這使得用戶(hù)可以利用故事的受歡迎程度來(lái)提高品牌知名度，所獲得的利潤(rùn)將全部歸相關(guān)組織所有。

三、網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)

網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)在2019年達(dá)到了一個(gè)新的高峰。數(shù)據(jù)顯示，與2018年第二季度相比，Instagram上#Ad標(biāo)簽的使用量增加了33%。這是一個(gè)重大的飛躍，尤其是對(duì)于那些必須但有時(shí)不需要在贊廣告帖子中包含#Ad的內(nèi)容創(chuàng)作者。由于網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的興起，Instagram也讓用戶(hù)更容易購(gòu)買(mǎi)到內(nèi)容創(chuàng)造者的產(chǎn)品。創(chuàng)作者可以選擇在自己的帖子中加上標(biāo)簽，啟用插播購(gòu)物，而無(wú)需為特定的服裝或配飾截圖或谷歌搜索。該次更新擴(kuò)展了內(nèi)容創(chuàng)作者在平臺(tái)上的營(yíng)銷(xiāo)能力，為用戶(hù)發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品提供了更多的途徑，也為創(chuàng)作者提供了更多的方式以便從他們的努力中獲得收益。

四、推出@Shop頁(yè)面

Instagram還推出了專(zhuān)為小企業(yè)和創(chuàng)作者設(shè)計(jì)的@Shop頁(yè)面，具有企業(yè)主獨(dú)特的內(nèi)容和鼓舞人心的故事。該頁(yè)面是向新潮公司學(xué)習(xí)最佳實(shí)踐的好地方。

五、擴(kuò)展導(dǎo)航欄和搜索選項(xiàng)卡

今年Instagram的一個(gè)好的更新是搜索選項(xiàng)卡，通過(guò)擴(kuò)展導(dǎo)航欄，Instagram比以往任何時(shí)候都更容易發(fā)現(xiàn)新內(nèi)容。這對(duì)品牌來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的勝利，因?yàn)槟悻F(xiàn)在有更好的機(jī)會(huì)從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里獲得關(guān)注。當(dāng)需要點(diǎn)擊某個(gè)類(lèi)別時(shí)，比如Shop，用戶(hù)也可以縮小搜索范圍，從而改進(jìn)產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)過(guò)程。例如，如果想在平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)美妝類(lèi)產(chǎn)品，可以專(zhuān)門(mén)篩選關(guān)于美妝的帖子。

除此之外，IGTV支持景觀(guān)視頻、Threads通訊應(yīng)用的推出、創(chuàng)建模式更新（包括“on this day”功能、Quiz Stickers、Polls、提問(wèn)、動(dòng)圖等）、隱藏點(diǎn)贊數(shù)、移除關(guān)注者標(biāo)簽、推出Creators賬戶(hù)以及讓用戶(hù)更好地控制與第三方應(yīng)用程序共享的數(shù)據(jù)等更新都為Instagram帶來(lái)了新變化。

正如你所看到的，Instagram已經(jīng)發(fā)生了很多變化，隨著新年的到來(lái)，你可以期待看到更多的變化。對(duì)于所有社交媒體營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，如何在2020年利用這些新的選擇和工具來(lái)幫助品牌通過(guò)他們的帖子與用戶(hù)建立聯(lián)系應(yīng)該是重中之重。 （來(lái)源：Instagram廣告君）

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