中東地區(qū)長久以來給人一種保守且娛樂缺乏的印象。隨著移動端的普及和社交媒體的盛行，中東人民的購物行為正在經(jīng)歷巨大變革。受到網(wǎng)紅（Key Opinion Leaders，簡稱KOL）的影響日益加深。數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)70%的中東消費(fèi)者在購物前會參考社交媒體名人的意見。

中東地區(qū)的人口結(jié)構(gòu)年輕化，使得年輕群體更樂于在社交平臺上表達(dá)自我，同時也熱衷于與網(wǎng)絡(luò)紅人互動。最新的數(shù)據(jù)報告顯示，絕大多數(shù)中東年輕人更傾向于從Facebook和Twitter獲取時事資訊。Facebook上有超過1億6千萬活躍用戶，而每天約有1千2百萬人在使用Snapchat。YouTube在中東地區(qū)的使用量同樣不可小覷，日均播放量超過3.1億次，位列全球第二。

在中東地區(qū)的網(wǎng)紅圈中，沙特是網(wǎng)紅最集中的國家。例如，福布斯中東版統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，在中東地區(qū)粉絲量最多的10位YouTube網(wǎng)紅中，有八位來自沙特。其中，以拍攝搞笑視頻走紅的沙特雙胞胎兄弟Saudi Reporters和推廣“中毒妝”的Tamara最為知名。

Saudi Reporters是沙特阿拉伯的雙胞胎兄弟Abdulaziz和Abdullash共同經(jīng)營的社交賬號。他們憑借有趣的日常生活視頻、挑戰(zhàn)和實驗等內(nèi)容，在YouTube上積累了四百萬粉絲。他們的每條視頻都有過百萬的瀏覽量，總閱讀量超過七億。

Tamara Al Gabbani不僅因“中毒妝”在中東地區(qū)聲名大噪，還是一名時尚設(shè)計師，并創(chuàng)立了同名時尚品牌。她不僅是阿拉伯時尚界的標(biāo)桿人物，還多次受邀參加歐洲FAB時裝秀，與多個知名品牌合作推廣。

不止個人網(wǎng)紅在中東市場展現(xiàn)出強(qiáng)大的商業(yè)潛力，中東本土的電商也開始借助網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的力量。比如Boutiqaat（???????），這家美容電商在平臺上設(shè)立了“名人”板塊，與200多位網(wǎng)紅合作進(jìn)行產(chǎn)品推廣。深耕中東市場的中國電商執(zhí)御也早已采用“電商+網(wǎng)紅”的模式，通過與千余名網(wǎng)紅合作，成功傳遞產(chǎn)品資訊和線上活動，有效建立起與消費(fèi)者的緊密聯(lián)系。

新網(wǎng)紅電商模式的出現(xiàn)迎合了消費(fèi)者的需求，幫助執(zhí)御等電商快速贏得消費(fèi)者信任，成為中東頂級電商。值得注意的是，網(wǎng)紅營銷在中東具有良好的成本效益。選擇合作網(wǎng)紅時，不能僅看粉絲數(shù)量，與小型網(wǎng)紅的合作有時能帶來更高的性價比。

中東市場的網(wǎng)紅營銷正逐漸展現(xiàn)出巨大的商業(yè)價值。無論是大型還是小型網(wǎng)紅，都能通過與目標(biāo)用戶的緊密互動，實現(xiàn)產(chǎn)品的有效推廣。（來源：ePanda出海中東）

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