中東地區(qū)長(zhǎng)久以來(lái)給人一種保守且娛樂(lè)缺乏的印象。隨著移動(dòng)端的普及和社交媒體的盛行，中東人民的購(gòu)物行為正在經(jīng)歷巨大變革。受到網(wǎng)紅（Key Opinion Leaders，簡(jiǎn)稱KOL）的影響日益加深。數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)70%的中東消費(fèi)者在購(gòu)物前會(huì)參考社交媒體名人的意見。

中東地區(qū)的人口結(jié)構(gòu)年輕化，使得年輕群體更樂(lè)于在社交平臺(tái)上表達(dá)自我，同時(shí)也熱衷于與網(wǎng)絡(luò)紅人互動(dòng)。最新的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，絕大多數(shù)中東年輕人更傾向于從Facebook和Twitter獲取時(shí)事資訊。Facebook上有超過(guò)1億6千萬(wàn)活躍用戶，而每天約有1千2百萬(wàn)人在使用Snapchat。YouTube在中東地區(qū)的使用量同樣不可小覷，日均播放量超過(guò)3.1億次，位列全球第二。

在中東地區(qū)的網(wǎng)紅圈中，沙特是網(wǎng)紅最集中的國(guó)家。例如，福布斯中東版統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，在中東地區(qū)粉絲量最多的10位YouTube網(wǎng)紅中，有八位來(lái)自沙特。其中，以拍攝搞笑視頻走紅的沙特雙胞胎兄弟Saudi Reporters和推廣“中毒妝”的Tamara最為知名。

Saudi Reporters是沙特阿拉伯的雙胞胎兄弟Abdulaziz和Abdullash共同經(jīng)營(yíng)的社交賬號(hào)。他們憑借有趣的日常生活視頻、挑戰(zhàn)和實(shí)驗(yàn)等內(nèi)容，在YouTube上積累了四百萬(wàn)粉絲。他們的每條視頻都有過(guò)百萬(wàn)的瀏覽量，總閱讀量超過(guò)七億。

Tamara Al Gabbani不僅因“中毒妝”在中東地區(qū)聲名大噪，還是一名時(shí)尚設(shè)計(jì)師，并創(chuàng)立了同名時(shí)尚品牌。她不僅是阿拉伯時(shí)尚界的標(biāo)桿人物，還多次受邀參加歐洲FAB時(shí)裝秀，與多個(gè)知名品牌合作推廣。

不止個(gè)人網(wǎng)紅在中東市場(chǎng)展現(xiàn)出強(qiáng)大的商業(yè)潛力，中東本土的電商也開始借助網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的力量。比如Boutiqaat（???????），這家美容電商在平臺(tái)上設(shè)立了“名人”板塊，與200多位網(wǎng)紅合作進(jìn)行產(chǎn)品推廣。深耕中東市場(chǎng)的中國(guó)電商執(zhí)御也早已采用“電商+網(wǎng)紅”的模式，通過(guò)與千余名網(wǎng)紅合作，成功傳遞產(chǎn)品資訊和線上活動(dòng)，有效建立起與消費(fèi)者的緊密聯(lián)系。

新網(wǎng)紅電商模式的出現(xiàn)迎合了消費(fèi)者的需求，幫助執(zhí)御等電商快速贏得消費(fèi)者信任，成為中東頂級(jí)電商。值得注意的是，網(wǎng)紅營(yíng)銷在中東具有良好的成本效益。選擇合作網(wǎng)紅時(shí)，不能僅看粉絲數(shù)量，與小型網(wǎng)紅的合作有時(shí)能帶來(lái)更高的性價(jià)比。

中東市場(chǎng)的網(wǎng)紅營(yíng)銷正逐漸展現(xiàn)出巨大的商業(yè)價(jià)值。無(wú)論是大型還是小型網(wǎng)紅，都能通過(guò)與目標(biāo)用戶的緊密互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的有效推廣。（來(lái)源：ePanda出海中東）

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