獨家揭秘｜虎嗅商業(yè)視界，消費與科技動態(tài)

作者｜文心一鍵

題圖｜視覺中國提供

上周五，一則令人震驚的消息在互聯(lián)網(wǎng)上迅速傳播，TikTok全球營銷主管NickTran因涉嫌策劃虛假營銷活動被解雇。美國科技媒體TheInformation和《紐約郵報》均對此事進(jìn)行了報道。

據(jù)報道，NickTran在TikTok的任職期間，曾主導(dǎo)了一系列備受爭議的營銷活動，其中包括TikTok進(jìn)軍餐飲、外賣以及NFT等領(lǐng)域的計劃。甚至有內(nèi)部消息稱，這些活動已經(jīng)對TikTok的品牌形象和業(yè)務(wù)發(fā)展造成了嚴(yán)重的損害。最近，TikTok發(fā)言人證實了NickTran已不在公司任職。

對于這位營銷主管的離職，業(yè)內(nèi)人士紛紛發(fā)表看法?；⑿釓腜andaily獨家獲取了更多信息，Pandaily向虎嗅確認(rèn)，TikTok的CEO和高層們在飛書上討論了這次事件。他們表示，這些營銷活動已經(jīng)成為負(fù)面的新聞，傷害了品牌，也給業(yè)務(wù)帶來了嚴(yán)重?fù)p害。

張一鳴，字節(jié)跳動公司的創(chuàng)始人和主要股東，盡管他已經(jīng)退出公司的日常管理，但他的決策仍然在公司的發(fā)的發(fā)展中起著至關(guān)重要的作用。他在接受采訪時曾表示，公司始終堅持確保用戶數(shù)據(jù)安全、平臺中立性和透明度。

據(jù)領(lǐng)英中國資料顯示，NickTran曾在Hulu擔(dān)任品牌營銷和文化副總裁，并在三星、TacoBell和StanceSocks等公司任職。他在TikTok的任職期間，曾主導(dǎo)過一系列頗具話題性的營銷策劃。此次的虛假營銷事件可能會對他的職業(yè)生涯產(chǎn)生重大影響。

至于TikTok，盡管面臨各種挑戰(zhàn)和困難，但其在全球范圍內(nèi)的受歡迎程度仍然不減。據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)，2021年7月TikTok在全球AppStore和GooglePlay的總下載量已突破30億次。TikTok已超越谷歌成為全球訪問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。

與此TikTok也面臨著來自美國的壓力。由于美國總統(tǒng)特朗普的打壓表態(tài)，字節(jié)跳動同意剝離TikTok的美國業(yè)務(wù)。盡管張一鳴表示不認(rèn)同這個決定，但他仍在積極尋求解決方案。他正在與一家科技公司就合作方案進(jìn)行討論，以確保TikTok能夠繼續(xù)為美國用戶服務(wù)。解決方案并非易事，需要考慮到美國外資投資委員會的決定和特朗普的行政命令等因素。

TikTok已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)的熱門話題，其快速的發(fā)展和面臨的挑戰(zhàn)都值得我們關(guān)注。無論是從公司的管理層決策、市場營銷策略還是從全球范圍內(nèi)的競爭和政策壓力來看，TikTok都是一個值得深入研究和探討的課題。

我是虎嗅商業(yè)、消費與機(jī)動組的副組長文心一鍵，關(guān)注文娛社交、游戲影音等多個領(lǐng)域。如果您對相關(guān)話題感興趣或有更多問題想要了解，歡迎隨時與我交流。您可以通過微信添加我（微信號：724051399），或者將新聞線索發(fā)送至我的郵箱：。擴(kuò)展閱讀：

TikTok在海外遭遇封殺

近日，印度電子信息技術(shù)部依據(jù)《信息技術(shù)法案》第 69A條的“禁止訪問規(guī)則”，封禁了59款來自中國的應(yīng)用程序。該法案規(guī)定，為了維護(hù)國家安全等原因，印度有權(quán)阻止公眾通過任何計算機(jī)資源獲取某些信息。在此背景下，字節(jié)跳動旗下的TikTok和Helo也在印度Google Play和App Store被下架。

而在更早些時候，8月3日美國總統(tǒng)特朗普發(fā)表聲明稱，除非TikTok在美國的業(yè)務(wù)出售達(dá)成協(xié)議，否則該應(yīng)用程序?qū)⒃?月15日前被強制關(guān)閉在美國的業(yè)務(wù)。特朗普當(dāng)天在白宮對媒體表示，他支持微軟或其他安全的美國公司收購TikTok，但如果無法完成交易，TikTok將面臨關(guān)閉的命運。這一消息引起了全球范圍內(nèi)的廣泛關(guān)注，尤其是TikTok的忠實用戶和業(yè)界人士。

以上信息參考于百度百科中關(guān)于TikTok的相關(guān)報道。隨著事件的發(fā)展，我們期待更多的后續(xù)報道和深入分析。