隨著全球電商市場的不斷發(fā)展，跨境電商已經(jīng)成為眾多賣家的必爭之地。下半年乃至未來，多渠道、多元化將是跨境電商賣家的主要布局方針。2020年的疫情進一步推動了線上購物習慣的普及，大量新手賣家涌入市場，同時也加劇了市場競爭。在這個背景下，跨境電商賣家需要尋找新的渠道和市場，以降低運營風險并增加銷售機會。

其中，拉丁美洲作為全球第四大零售市場，展現(xiàn)出極大的潛力和增長速度。特別地，巴西作為拉丁美洲的一大市場，其電子商務發(fā)展迅猛，成為許多賣家的關(guān)注焦點。

一、巴西電商生態(tài)的崛起

巴西的電商生態(tài)呈現(xiàn)出喜人的發(fā)展態(tài)勢。2020年，巴西的電子商務平臺銷售額相比前一年增長了68%，全國線上購物交易超過3億次。這種快速的增長主要歸因于兩個方面：一是疫情期間消費者對線上購物需求的增加；二是越來越多的公司選擇通過電商平臺進行銷售。巴西全國電子商務協(xié)會估算，約有2020萬人首次進行網(wǎng)上購物，同時有15萬家商店加入了電子商務平臺的銷售行列。

二、巴西電商市場的特點與機遇

1. 增長空間巨大：巴西的電商規(guī)?？捎^，占整個拉美市場的42%，但電子商務僅占據(jù)整個零售市場的3.5%，尚有巨大增長空間。

2. 互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速：巴西互聯(lián)網(wǎng)滲透率高，網(wǎng)民數(shù)量龐大，社交媒體用戶眾多，為電商發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)。

3. 消費者購買意愿強：巴西消費者對于跨境電商的接受度高，尤其是對中國商品的接受度較高。

4. 節(jié)日密集：巴西的各種節(jié)日為買賣雙方提供了諸多商機。

三、熱銷品類與市場趨勢

在巴西市場，手機配件、美容健康、珠寶手表、家具用品、時尚配飾等是熱銷品類。男女裝、消費電子、運動戶外、母嬰玩具等也具有巨大的潛力。針對這些品類，賣家需要深入了解當?shù)叵M者的需求和喜好，以制定有效的銷售策略。

四、Shopee在巴西市場的布局與策略

除了本土電商平臺外，Shopee等海外電商平臺也看到了巴西市場的巨大潛力。Shopee利用其強大的社交基因，通過各種渠道滲透到當?shù)氐南M群體之中。在上線短短一個月內(nèi)，Shopee就上升至谷歌play應用商店購物類榜首，并成為巴西使用時長第二的購物類APP。在產(chǎn)品策略上，Shopee也針對巴西市場做出了相應的調(diào)整，取得了顯著的成績。

五、物流與運營支持

對于仍對巴西市場跨境物流心存顧慮的賣家，Shopee出臺了多重物流利好政策。這些政策幫助賣家降本提效，增強了物流的穩(wěn)定性。Shopee還采取了其他措施提升賣家的運營效率，加強營銷解決方案，為想要進入巴西市場的賣家提供了良好的支持。

當下正值下半年的旺季，各大平臺的年終大促已紛紛開啟。對于想要進入巴西市場的賣家而言，無論是工廠型賣家還是跨境賣家或是剛剛開啟跨境創(chuàng)業(yè)之路的小白賣家，都是一個非常好的機遇。Shopee等平臺提供的商機滿滿，正是賣家們“上車”的好時機。

（文章來源：呢喃 撰文：吳桂真）

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