高效省錢之Facebook廣告受眾雙重點設(shè)定法
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許多人在初次嘗試在Facebook上做廣告，設(shè)定廣告受眾時，常常會將多種興趣標(biāo)簽都納入考慮范圍。他們以為興趣越多，就能更精準(zhǔn)地找到目標(biāo)受眾。但實際上，這樣做反而可能導(dǎo)致無法準(zhǔn)確追蹤客戶來源，無法明確是哪一個興趣標(biāo)簽帶來了效果。在廣告測試初期，并不建議設(shè)定過多的興趣標(biāo)簽，相反，簡單明了更能取得實效。
以健康減肥產(chǎn)品為例，面對眾多可選的興趣標(biāo)簽如運動、健身、營養(yǎng)等，如果一次性全部納入，當(dāng)產(chǎn)生銷售額時，卻無法明確是哪一類別興趣的用戶產(chǎn)生了購買行為。那么，該如何操作呢？
技巧：確定一個大方向
對于新啟動的項目，僅需選擇一個主要方向。以健康減肥產(chǎn)品為例，可選擇“運動”作為主要興趣標(biāo)簽，這樣就能更清晰地追蹤到受眾來源。若同時運營多個項目，則建議為每個項目分別設(shè)定對應(yīng)的興趣標(biāo)簽，而不是一個項目對應(yīng)多個標(biāo)簽。
廣告測試階段的策略
在資金有限的情況下，建議每次測試廣告時，只設(shè)定一個主要興趣標(biāo)簽。這樣既能確保有效的資金投入，又能獲得較為理想的數(shù)據(jù)。
關(guān)于廣告投放版位的設(shè)置
從曝光成本看，右邊欄、視頻插播和Inatagram看似成本較低，但它們的缺點不容忽視。若不清楚情況就全面開設(shè)，可能導(dǎo)致額外支出。初次設(shè)定Facebook廣告版位時，建議僅選擇一個版位進行投放。移動版位是一個好選擇，因為它接觸客戶的速度快，客戶體驗效果好。使用移動版位還可以獲取更多信息，如客戶使用的手機類型。
移動版的投放成本通常低于桌面版。例如，移動版可能用1美元就能投放7個人，而桌面版只能投放5個人。選擇移動版可以節(jié)省廣告成本。
建議關(guān)閉右邊欄和視頻插播版位。右邊欄版面較小，在手機上難以看到，可能影響廣告曝光。視頻插播位則依賴于Facebook內(nèi)部應(yīng)用配合，對于測試階段的新廣告可能并不適合。當(dāng)廣告項目成功獲利后，再考慮開設(shè)這些版位。
以上內(nèi)容僅代表作者個人觀點，如有侵權(quán)請聯(lián)系我們。在初次嘗試Facebook廣告時，建議簡化興趣標(biāo)簽和廣告版位的設(shè)置，以便更有效地追蹤和管理廣告效果。
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