許多人在初次嘗試在Facebook上做廣告，設(shè)定廣告受眾時(shí)，常常會(huì)將多種興趣標(biāo)簽都納入考慮范圍。他們以為興趣越多，就能更精準(zhǔn)地找到目標(biāo)受眾。但實(shí)際上，這樣做反而可能導(dǎo)致無法準(zhǔn)確追蹤客戶來源，無法明確是哪一個(gè)興趣標(biāo)簽帶來了效果。在廣告測(cè)試初期，并不建議設(shè)定過多的興趣標(biāo)簽，相反，簡(jiǎn)單明了更能取得實(shí)效。

以健康減肥產(chǎn)品為例，面對(duì)眾多可選的興趣標(biāo)簽如運(yùn)動(dòng)、健身、營(yíng)養(yǎng)等，如果一次性全部納入，當(dāng)產(chǎn)生銷售額時(shí)，卻無法明確是哪一類別興趣的用戶產(chǎn)生了購買行為。那么，該如何操作呢？

技巧：確定一個(gè)大方向

對(duì)于新啟動(dòng)的項(xiàng)目，僅需選擇一個(gè)主要方向。以健康減肥產(chǎn)品為例，可選擇“運(yùn)動(dòng)”作為主要興趣標(biāo)簽，這樣就能更清晰地追蹤到受眾來源。若同時(shí)運(yùn)營(yíng)多個(gè)項(xiàng)目，則建議為每個(gè)項(xiàng)目分別設(shè)定對(duì)應(yīng)的興趣標(biāo)簽，而不是一個(gè)項(xiàng)目對(duì)應(yīng)多個(gè)標(biāo)簽。

廣告測(cè)試階段的策略

在資金有限的情況下，建議每次測(cè)試廣告時(shí)，只設(shè)定一個(gè)主要興趣標(biāo)簽。這樣既能確保有效的資金投入，又能獲得較為理想的數(shù)據(jù)。

關(guān)于廣告投放版位的設(shè)置

從曝光成本看，右邊欄、視頻插播和Inatagram看似成本較低，但它們的缺點(diǎn)不容忽視。若不清楚情況就全面開設(shè)，可能導(dǎo)致額外支出。初次設(shè)定Facebook廣告版位時(shí)，建議僅選擇一個(gè)版位進(jìn)行投放。移動(dòng)版位是一個(gè)好選擇，因?yàn)樗佑|客戶的速度快，客戶體驗(yàn)效果好。使用移動(dòng)版位還可以獲取更多信息，如客戶使用的手機(jī)類型。

移動(dòng)版的投放成本通常低于桌面版。例如，移動(dòng)版可能用1美元就能投放7個(gè)人，而桌面版只能投放5個(gè)人。選擇移動(dòng)版可以節(jié)省廣告成本。

建議關(guān)閉右邊欄和視頻插播版位。右邊欄版面較小，在手機(jī)上難以看到，可能影響廣告曝光。視頻插播位則依賴于Facebook內(nèi)部應(yīng)用配合，對(duì)于測(cè)試階段的新廣告可能并不適合。當(dāng)廣告項(xiàng)目成功獲利后，再考慮開設(shè)這些版位。

以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們。在初次嘗試Facebook廣告時(shí)，建議簡(jiǎn)化興趣標(biāo)簽和廣告版位的設(shè)置，以便更有效地追蹤和管理廣告效果。