上期，我們?yōu)榇蠹医榻B了展示型廣告的新功能。如今，eBay的其他廣告營銷工具也正在持續(xù)優(yōu)化中，為了更好地滿足賣家的需求。本期，我們將繼續(xù)為大家?guī)砀呒壌黉N刊登和站外廣告的功能更新。

讓我們聚焦高級促銷刊登。為了簡化廣告活動的設(shè)置流程和步驟，讓賣家能夠通過更簡單的設(shè)置，獲得更快的廣告效果提升，eBay新增了智能定位功能。這一功能現(xiàn)已在所有站點全面上線。

智能定位的特點在于節(jié)省廣告設(shè)置的時間。使用智能定位，您可以快速創(chuàng)建高級促銷刊登廣告活動。只需選擇您想要推廣的物品刊登，eBay就會自動優(yōu)化剩余的廣告活動設(shè)置并為您調(diào)整競價。無論是廣告經(jīng)驗豐富的賣家還是新手小白，這項新功能都可以幫助快速提高曝光，帶來更多銷售額。

通過智能定位創(chuàng)建高級促銷刊登廣告活動，您可以獲得更多的廣告位曝光機(jī)會。您的物品刊登不僅可以在原有的搜索結(jié)果首頁的多個廣告位中獲得曝光，還可以在相關(guān)商品詳情頁中的相似推薦商品板塊的前兩位贏得展現(xiàn)機(jī)會。

注意，目前只能通過智能定位獲得上述商品詳情頁中相關(guān)廣告位的曝光。

智能定位還將自動更新廣告活動設(shè)置，包括關(guān)鍵詞和競價等。這讓您在旺季和市場變化趨勢中時刻保持競爭力。成功創(chuàng)建智能高級促銷刊登廣告活動后，您還可以借助它生成的物品刊登報告和買家搜索詞報告，為手動高級促銷刊登廣告活動發(fā)掘更多優(yōu)質(zhì)的關(guān)鍵詞，助力提升廣告表現(xiàn)。

接下來是設(shè)置步驟：在賣家中心的廣告公告欄中點擊“創(chuàng)建新的廣告活動”。在更新后的廣告活動創(chuàng)建頁面，您需要在右側(cè)的智能定位和手動定位中選擇其一。智能定位設(shè)置更簡單，系統(tǒng)會幫您自動設(shè)置關(guān)鍵詞和競價；手動定位則能給您更多自由發(fā)揮空間，您可以自行設(shè)置廣告活動的所有內(nèi)容。

然后是站外廣告的動態(tài)競價功能。為了幫助賣家保持站外廣告的競爭力，eBay更新了站外廣告的競價策略，將固定每次點擊付費模式升級為動態(tài)競價模式。具體更新內(nèi)容是，賣家只需設(shè)置站外廣告活動的每日平均預(yù)算，eBay會根據(jù)您的每個物品刊登自動調(diào)整每日的競價。動態(tài)競價將根據(jù)eBay外部廣告合作伙伴（如谷歌）針對您的物品刊登或相似物品刊登的點擊收取的歷史平均值來計算。這一更新能夠幫助您保持站外廣告的競爭力，并簡化廣告活動管理。

站外廣告的動態(tài)競價功能的設(shè)置步驟十分簡便：只需點擊“編輯”您的站外廣告活動，即可查看并開啟動態(tài)競價模式。在您編輯現(xiàn)有廣告活動、選擇采用新競價策略之前，您所需支付的每次點擊費用最高將按照最近一次保存廣告活動時顯示的每次點擊費用支付。需要注意的是，站外廣告目前為白名單邀約制，有意者請聯(lián)系客戶經(jīng)理遞交帳號，申請開通權(quán)限。

這些更新都是為了更好地滿足賣家的需求，幫助他們更有效地進(jìn)行廣告投放，提高曝光和銷售。請密切關(guān)注eBay的最新動態(tài)，以便及時獲取更多信息和支持。（來源：eBay）以上內(nèi)容屬作者個人觀點，不代表風(fēng)口星跨境立場！如有侵權(quán)，請聯(lián)系我們。