由于TikTok的快速發(fā)展，它在全球范圍內(nèi)引起了廣泛關注，特別是在美國。無論是官方還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都對這款短視頻軟件表現(xiàn)出了濃厚的興趣。Facebook和谷歌等巨頭甚至展現(xiàn)出了強烈的收購欲望。特朗普提出的針對TikTok的交易限制策略，讓局勢變得緊張起來。據(jù)統(tǒng)計，TikTok在美國的用戶下載量巨大，占據(jù)了一半的美國人口，且年輕用戶群體尤為活躍。

盡管面臨特朗普的封禁威脅，但TikTok依然堅持其獨特的算法推薦功能，并成功成為了今年世界問量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，超越了搜索引擎Google。近期，TikTok更是涉水游戲直播和外賣業(yè)務，顯示出其商業(yè)化的激進策略。

為了尋找新的增長點，TikTok推出了PC端及電視大屏版，主打直播功能。歐美用戶觀看習慣的多端覆蓋成為TikTok增長的關鍵。與此TikTok開始測試新的游戲直播應用TikTokLiveStudio，標志著其直播策略的重大變化。

除了直播業(yè)務，TikTok還在電商和外賣領域進行布局。網(wǎng)紅菜譜的流行，使得TikTok開始涉足外賣業(yè)務，并考慮建立完整的食品供應鏈。這一趨勢在CNN的一篇報道中得到了印證，TikTok在食品領域的成功得益于美食博主的增長和普羅大眾對美食文化的興趣。

這也就表明了，美食類視頻在TikTok上的影響力極為廣泛且普遍，這一成績的取得也得益于視頻形式對食物或食譜展示的直觀、真實效果。

在互聯(lián)網(wǎng)時代，想要獲取“今日美食推薦”的靈感，已經(jīng)轉化為各大平臺上的“美食分享”、“餐廳點評”以及“食譜展示”等內(nèi)容。TikTok正積極嘗試為用戶提供與視頻內(nèi)容相匹配的外賣食品服務，從熱門食譜入手。

TikTok宣布與虛擬餐飲公司VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺Grubhub合作，計劃明年3月在全美推出專做外賣的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok上最熱門的餐飲趨勢設計，包括被谷歌評為今年搜索量冠軍的“烤乳酪意面”以及人氣菜品SmashBurger等。

在食品生產(chǎn)方面，TikTokKitchen的外賣將由包括MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast及GuyFieri等在內(nèi)的實體餐飲店制作，其他餐飲店也可申請加入，VirtualDiningConcepts將提供員工培訓、食譜、包裝及材料等支持。

VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl還透露了他們的擴張計劃，即在全美推出約300家TikTok餐廳，并預計在2022年底前拓展至1000多家門店。菜單將每季度更新，流行菜品將被納入其中。

顯然，TikTokKitchen從餐飲品牌運營、菜單設計到生產(chǎn)配送，已經(jīng)建立了完整的供應鏈體系。TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤用于支持烹飪內(nèi)容創(chuàng)作者和烹飪?nèi)瞬?。雖然讓用戶自己烹飪和通過短視頻平臺點餐是兩碼事，但其效果仍有待市場檢驗。

TikTok的快速擴張與其平臺能力息息相關，值得注意的是，人們是否會逐漸轉向TikTok進行日常搜索行為，就像使用亞馬遜購物一樣。換句話說，年輕一代是否將從Google搜索引擎徹底轉向TikTok。這不僅關乎游戲直播和外賣業(yè)務，更可能對廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠影響。

根據(jù)AppAnnie的最近報告，TikTok已經(jīng)改變了流媒體和社交生態(tài)。在美國和英國，用戶花在TikTok上的時間已經(jīng)超過了YouTube。當一個平臺擁有如此大的影響力和用戶使用時間時，它自然會嘗試向其用戶推銷任何能帶來商業(yè)回報的產(chǎn)品，無論是短視頻、直播內(nèi)容、網(wǎng)紅外賣還是廣告。

TikTok的廣告業(yè)務也在持續(xù)增長。該公司表示，2020年在其平臺上投放廣告的客戶數(shù)量增加了500%，并且正在與“成千上萬”的廣告商合作。品牌活動的激增推動了TikTok的銷售增長。據(jù)《華爾街日報》報道，TikTok的母公司字節(jié)跳動最近的財政收入增長了超過100%，利潤飆升93%，達到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告有多種形式，可以自行創(chuàng)建廣告，融入用戶的時間線或支付額外費用出現(xiàn)在用戶主頁上。品牌還可以贊助標簽，使用TikTok提供的視覺特效技術。許多品牌還開設了專屬賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、擴大線下廣告效果等。TikTok還積極培養(yǎng)社區(qū)，通過TikTok創(chuàng)作者基金向內(nèi)容創(chuàng)作者支付補貼。

盡管TikTok的潛在廣告收入巨大，但其仍然面臨監(jiān)管問題和不良內(nèi)容的挑戰(zhàn)，尤其是關于青少年內(nèi)容的問題以及地緣政治因素的考量。一旦和消費者意識到TikTok在許多領域的主導地位，它可能面臨的不僅是競爭問題，這也可能是2022年科技領域的重大事件之一。

TikTok已經(jīng)開始進軍跨境電商市場，通過“小黃車”等功能，在多個地區(qū)開放電商服務。尋找網(wǎng)紅協(xié)助帶貨的優(yōu)勢在于他們能吸引大量有趣的追隨者，并引導用戶注意到與產(chǎn)品或品牌相關的視頻。在選擇網(wǎng)紅時，除了關注粉絲數(shù)量，更重要的是找到與目標受眾相匹配的網(wǎng)紅并建立合作關系。