根據最新的漢堡市場調查機構的非洲調研報告顯示，雖然非洲網絡零售業(yè)相較于其他地區(qū)仍有一定差距，但是隨著網絡覆蓋率的提升、基礎設施的逐漸完善以及移動數據連接的飛速發(fā)展，非洲的B2C市場規(guī)模預計將迎來爆發(fā)式增長。盡管非洲各國的網購狀況各異，但每個國家都蘊藏著巨大的增長潛力。

據風口星網從外媒報道獲悉，南非和尼日利亞在非洲網絡零售領域處于領跑地位。南非長期以來被視為重要的新興市場，而尼日利亞作為非洲人口最多的國家，其經濟規(guī)模已超越南非，互聯網用戶和手機用戶數量更是位居非洲榜首。當地知名的電商平臺如Jumia和Konga獲得了大量投資，以鞏固其市場地位。隨著PayPal在2014年進入尼日利亞，預計將給當地電商市場帶來更多競爭。

盡管南非仍然保持在前列，但其電商市場的一個重要趨勢是，消費者在國外網站的購物開支逐漸減少。人們選擇留在本地購物的原因是擔心跨境網購存在額外費用，并且從本地商家購買更加方便。南非最大的電商平臺如亞馬遜、和已經合并，旨在提高在國內和國際的競爭力?？傮w而言，南非的B2C市場潛力依然巨大，因為網絡零售額僅占總零售額的1%。

在非洲其他國家中，摩洛哥和埃及的互聯網發(fā)展最為先進，去年互聯網在人口中的覆蓋率超過一半。雖然這些國家的網購用戶增長迅速，但網購比例仍然較低。在埃及，Facebook成為電商生成流量和消費者直接下單的重要平臺。

肯尼亞在非洲移動互聯網發(fā)展方面處于領先地位，幾乎所有的互聯網連接都是通過移動設備實現的。使用移動支付服務的用戶數量持續(xù)增長，去年用戶比例已達到兩位數的增長。盡管肯尼亞的電商市場規(guī)模仍小于非洲其他國家，但其移動端消費者的覆蓋率和尼日利亞并列第一。 （編譯/風口星網 張凱燕）