再營銷廣告是一種針對曾經(jīng)訪問過網(wǎng)站的用戶進(jìn)行二次展示，并提供個(gè)性化建議的廣告方式。以Yandex再營銷廣告為例，其通過個(gè)性化廣告建議，有利于用戶的再次轉(zhuǎn)化。

一、Yandex再營銷廣告的二次投放提升轉(zhuǎn)化

在使用之前，我們先看一下Yandex官方對于此項(xiàng)產(chǎn)品的行業(yè)應(yīng)用調(diào)研。再營銷廣告基于曾經(jīng)訪問過網(wǎng)站的用戶的行為，提供個(gè)性化的廣告建議，有助于用戶的再次轉(zhuǎn)化。根據(jù)Yandex官方的數(shù)據(jù)顯示，通過再營銷帶來的轉(zhuǎn)化數(shù)在各個(gè)行業(yè)都有一定的占比。

Yandex再營銷廣告的目標(biāo)主要是收集曾經(jīng)訪問過網(wǎng)站的用戶，進(jìn)行用戶細(xì)分，并主動向用戶推送廣告，刺激用戶產(chǎn)生興趣并完成轉(zhuǎn)化。對于B2B用戶來說，能直接產(chǎn)生效果的是搜索廣告，但再營銷廣告能重新吸引二次訪問的用戶并完成轉(zhuǎn)化。從營銷漏斗的角度來看，再營銷廣告能打開流量入口，篩選有效用戶。

再營銷廣告的優(yōu)勢在于能有效利用現(xiàn)有受眾資源，精準(zhǔn)定位，以轉(zhuǎn)化為目標(biāo)進(jìn)行投放。其主要有兩種形式：標(biāo)準(zhǔn)再營銷和視頻再營銷。標(biāo)準(zhǔn)再營銷主要針對曾經(jīng)訪問過網(wǎng)站的用戶、類似訪客、完成目標(biāo)轉(zhuǎn)化的用戶等；視頻再營銷則收集觀看視頻的受眾數(shù)據(jù)，并將其用于再營銷廣告設(shè)置。

再營銷廣告的設(shè)置流程包括：網(wǎng)站添加metrica代碼、建立展示再營銷受眾、收集受眾信息、創(chuàng)建基于pixel的Segments細(xì)分、在Yandex.audience中創(chuàng)建基于metrica的Segments、在Yandex.direct里面建立受眾列表等。其中，Metrica goal和segment的添加類型以及受眾建立方式都有一定的詳細(xì)設(shè)置步驟。

二、客戶投放案例分享

1. 一家生產(chǎn)兒童母嬰產(chǎn)品的制造商通過Yandex網(wǎng)盟及再營銷廣告，實(shí)現(xiàn)了引流和轉(zhuǎn)化的雙引擎增長。其投放方案分為兩個(gè)階段：第一階段引流增加覆蓋率，通過通用關(guān)鍵詞在Yandex網(wǎng)盟網(wǎng)絡(luò)中投放廣告；第二階段再營銷廣告二次提升轉(zhuǎn)化，向訪問過網(wǎng)站但未留下咨詢信息的用戶推送廣告。

2. 具體操作方式包括：通過促銷活動獲取潛在意向用戶信息，借助metrica代碼追蹤用戶網(wǎng)站行為習(xí)慣，通過網(wǎng)盟系列提升用戶產(chǎn)品了解程度，以及通過再營銷廣告二次投放提升轉(zhuǎn)化。

3. 投放結(jié)果顯示，網(wǎng)盟廣告的引流和轉(zhuǎn)化效果非常顯著，重定向列表用戶的轉(zhuǎn)化率隨著用戶初次訪問時(shí)長的增加而攀升。

Yandex再營銷廣告通過精準(zhǔn)定位和個(gè)性化推薦，能有效提升轉(zhuǎn)化率，為B2B企業(yè)帶來實(shí)質(zhì)性的增長。概述

在營銷策略中，廣告投放的轉(zhuǎn)化效率始終是核心關(guān)注點(diǎn)。針對不同的廣告形式及其所處的投放階段，應(yīng)當(dāng)設(shè)定各具特色的檢驗(yàn)?zāi)繕?biāo)。若只專注于追求搜索廣告的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化，而忽視了展示廣告在引流及再營銷方面的二次轉(zhuǎn)化潛力，這將導(dǎo)致營銷策略的上層環(huán)節(jié)不斷收窄，不利于整體營銷效果的擴(kuò)大。一個(gè)優(yōu)秀的廣告策略應(yīng)致力于在拓寬營銷漏斗上層的提高下層轉(zhuǎn)化的精確性。

網(wǎng)絡(luò)廣告的智慧運(yùn)用

網(wǎng)盟廣告作為一種強(qiáng)大的營銷工具，為企業(yè)提供了無限增加流量的可能性。企業(yè)需學(xué)會如何精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，并有效提高他們對產(chǎn)品的認(rèn)知度。這不僅僅是簡單的廣告投放，更是一種深度的用戶互動與溝通。通過精確的定位和創(chuàng)意的廣告內(nèi)容，企業(yè)能夠激發(fā)用戶的購買欲望，并最終實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。

個(gè)人觀點(diǎn)與立場

上述內(nèi)容為李羽昕的個(gè)人觀點(diǎn)。每個(gè)營銷專家都有自己獨(dú)特的見解和策略，這并不代表風(fēng)口星跨境的立場。本文已經(jīng)獲得了原作者的授權(quán)進(jìn)行轉(zhuǎn)載，任何其他形式的轉(zhuǎn)載和使用需事先獲得原作者的許可。

結(jié)語

在日益激烈的市場競爭中，廣告投放的策略與技巧不斷更新。企業(yè)需根據(jù)自身情況和市場變化，靈活調(diào)整廣告策略，以求達(dá)到最佳的營銷效果。網(wǎng)盟廣告作為一種高效的營銷手段，其運(yùn)用得當(dāng)將為企業(yè)帶來可觀的流量和轉(zhuǎn)化率。成功的背后離不開對目標(biāo)受眾的深入理解和精準(zhǔn)觸達(dá)的能力。

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